Bien que l’entreprise ait enregistré une perte chaque année depuis sa création en 2008, ses performances se sont améliorées ces dernières années, avec des marges de pertes en baisse.
L’ex-Spice Girl Victoria Beckham a investi des millions dans son entreprise de beauté et de mode au cours de l’exercice 2024. Cela fait suite à la perte avant impôts de Victoria Beckham Holdings de 2,9 millions de livres sterling (3,45 millions d’euros) en 2023, contre 3,1 millions de livres sterling (3,69 millions d’euros) l’année précédente, selon le Financial Times.
Les ventes ont néanmoins bondi de 52% à 89,1 millions de livres sterling (105,95 millions d’euros), contre 58,8 millions de livres sterling (69,92 millions d’euros) l’année précédente, principalement en raison des bonnes performances du magasin Mayfair de la société dans le centre de Londres, en particulier après que la marque se soit lancée dans les produits de beauté et de maroquinerie. Les ventes réalisées par l’intermédiaire des grossistes ont également augmenté.
Les ventes en ligne ont également été considérablement stimulées par les collections de parfums, les ceintures étant également la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide, tirée par de nouvelles lignes. L’un des produits les plus populaires en 2023 était une robe midi vendue 850 £ (1 110,73 €).
L’investissement en numéraire, d’une valeur d’environ 6,9 millions de livres sterling (8,2 millions d’euros), sera réparti entre les divisions mode et beauté de Victoria Beckham et sera assuré par son mari David Beckham, elle-même et Neo Investment Partners, une société de capital-investissement. La société est également détenue en partie par XIX Management.
Sur le nouvel investissement de 6,9 millions de livres sterling (8,20 millions d’euros), 3,9 millions de livres sterling (4,64 millions d’euros) ont été consacrés à l’augmentation des niveaux de stocks de Victoria Beckham Beauty, tandis que 3 millions de livres sterling (3,57 millions d’euros) ont été utilisés à des fins de fonds de roulement pour la division mode de l’entreprise.
Depuis son lancement en 2008, la marque a enregistré des pertes chaque année, malgré quelques injections de liquidités au fil des ans, qui ont servi à rembourser la dette et à soutenir la croissance. Cependant, les performances semblent s’améliorer, les marges de pertes se réduisant depuis quelques années.
Depuis l’arrivée de Marie Leblanc au poste de directrice générale, l’entreprise a également procédé à des changements stratégiques et structurels, comme l’arrêt de la fabrication de certains produits, ainsi que des suppressions d’emplois et des fusions de lignes de produits. Leblanc a précédemment travaillé dans des entreprises de mode telles que Celine et Isabel Marant.
L’entreprise de Victoria Beckham s’est également associée à des marques telles que l’horloger Breitling et la marque de vêtements Mango pour lancer des lignes de produits en édition limitée.
La société n’a pas répondu à une demande de commentaire d’L’Observatoire de l’Europe.
La ligne de mode et de beauté de Victoria Beckam va-t-elle réellement à contre-courant de la tendance ?
La hausse des ventes de la société de Victoria Beckham constitue un renversement de tendance par rapport à d’autres marques de mode telles que Kering et LVMH. Cependant, le fait que la société ait encore besoin d’injections de liquidités fréquentes pourrait être un facteur d’inquiétude pour les investisseurs, en particulier dans le contexte économique actuel difficile.
Cela est d’autant plus vrai que les principaux marchés comme la Chine continuent de voir leurs ventes de produits de luxe chuter, les consommateurs étant toujours confrontés aux effets de la crise du coût de la vie. Cela signifie que la mode est désormais en concurrence avec d’autres dépenses de luxe comme les voyages, et certains consommateurs choisissent de rechercher des offres avantageuses, offrant un meilleur rapport qualité-prix.
D’un autre côté, les consommateurs qui dépensent encore dans les produits de luxe sont devenus plus exigeants, choisissant d’acheter moins de pièces, mais de meilleure qualité, plus rarement. Cela a conduit à une concurrence plus intense entre les marques de mode pour conquérir un marché en déclin.
En conséquence, Kering, propriétaire de Gucci, a également émis récemment un avertissement concernant un second semestre faible.
