Amsterdam adoucit son message « restez à l’écart » – mais elle veut toujours dissuader les visiteurs tapageurs.
Amsterdam tente désespérément de se débarrasser de son image de « capitale du parti » – avec un succès limité.
Après l’échec de sa campagne de 2023 exhortant les touristes britanniques ivres à « rester à l’écart », la ville teste une approche plus douce.
Dans l’espoir d’attirer « un type de visiteur différent », selon un communiqué de presse des autorités locales, la nouvelle campagne « Renew Your View » encourage les touristes à voir la ville à travers les yeux d’un local.
S’adressant à ceux qui « recherchent la sensation et le divertissement vulgaire » dans le quartier rouge et les « cafés » de la ville, il promeut une autre facette de la ville, libre de comportements transgressifs et d’enterrements de vie de garçon tapageurs.
La campagne débutera au début de l’année prochaine et se poursuivra jusqu’à fin 2025.
Apprenez à connaître les vrais Amsterdamois
Présentant la ville comme un lieu « d’idées, d’initiatives et d’inspiration », la campagne « Renew Your View » d’Amsterdam met en avant les vélos fleuris, la culture LGBTQ+ et la vie verte.
Il met l’accent sur la diversité des habitants et des points de vue de la ville, en déclarant : « Amsterdam vous fait voir… comment vous pouvez être juste vous-même, tout en laissant de la place aux autres. »
Mais si être vous-même signifie boire 10 bières, vous défoncer la tête et parcourir le quartier rouge, vous n’êtes toujours pas le bienvenu.
La campagne Stay Away étendue à d’autres pays européens
La campagne Stay Away d’Amsterdam, qui a fait la une des journaux, visait initialement les jeunes hommes britanniques lors de sa sortie en mars de cette année.
La ville transmet le message jusqu’en 2024 et l’étend aux hommes âgés de 18 à 35 ans originaires des pays de l’UE ainsi que des Pays-Bas.
Depuis son lancement, la campagne s’est accompagnée de mesures visant à lutter contre les comportements nuisibles en centre-ville. Il s’agit notamment d’une interdiction de fumer de l’herbe et d’une fermeture anticipée des restaurants et des vendeurs de nourriture dans le quartier rouge – des règles que les autorités locales ont l’intention de préciser dans leur message continu.
Il prévient également qu’un week-end compliqué en ville pourrait vous valoir une amende et un casier judiciaire.
Jusqu’à présent, cela n’a pas vraiment découragé les touristes, mais cela a quelque peu changé l’image de la ville et a sensibilisé les visiteurs aux règles, a déclaré la maire Femke Halsema dans une lettre au conseil municipal.
