Les marques controversées ont signé un accord qui signifie que les deux seront probablement encore plus populaires, au milieu des critiques sur le changement climatique.
Deux géants du monde de la fast fashion ont annoncé un « partenariat stratégique », semant la peur dans le cœur des guerriers du climat.
Shein et Forever21 devraient s’associer, Shein acquérant un tiers des parts du groupe Sparc, propriétaire de Forever21.
À son tour, Sparc Group deviendra un actionnaire minoritaire de Shein.
Dans un communiqué de presse, les géants de l’habillement affirment que l’accord permettra à chaque détaillant de tester de nouvelles approches de vente.
Basée en Chine, Shein cherche depuis longtemps à étendre sa présence aux États-Unis. Forever21 a son siège aux États-Unis et proposera une partie de ses produits sur le site Web extrêmement populaire de Shein, dans le but d’attirer un public plus large à travers le monde.
Shein est restée une marque principalement en ligne, mais cherche à succéder à un certain nombre de pop-ups et à créer davantage une présence en personne.
En revanche, Forever21 compte plus de 540 emplacements physiques dans le monde mais a relativement moins d’impact sur le Web.
Bien que la marque américaine ait un prix plus élevé que son homologue chinoise, certains craignent que la nouvelle relation n’entraîne une baisse encore plus importante des coûts pour le consommateur.
Il y a eu une longue bataille contre l’industrie de la fast fashion, y compris de la part de l’Union européenne. Les critiques affirment que les bas prix proposés par ces entreprises rendent les vêtements jetables, ce qui contribue à la crise climatique actuelle.
Shein, qui sort en moyenne 1 000 nouvelles pièces chaque jour, est particulièrement critiquée pour son non-respect du droit du travail et son impact négatif sur l’environnement.
Forever21 a également fait l’objet de nombreuses critiques à propos de ce dernier.
Ces inquiétudes n’ont cependant pas arrêté les consommateurs. Shein a affirmé que son application avait réussi à atteindre le nombre impressionnant de 150 millions d’utilisateurs et a déclaré des bénéfices de 23 milliards de dollars – soit environ 21 milliards d’euros – en 2022.
La même année, le chiffre d’affaires de Forever 21 culmine à 4 milliards de dollars (soit 3,7 milliards d’euros), deux ans seulement après son rachat après faillite.
Leur partenariat avec Shein fait suite à une démarche similaire de Skechers plus tôt cette année. En juin, la marque de chaussures a rejoint le marché récemment lancé par Shein, qui permet aux acheteurs d’acheter des pièces auprès de vendeurs tiers sur le site Web.
