Vous pouvez trouver des canettes d’air local dans des dizaines d’endroits à travers le monde, des montagnes suisses à l’île de Mann.
Les visiteurs du lac de Côme, haut lieu de l’été en Italie, n’ont que l’embarras du choix en matière de souvenirs, mais une canette d’air local ne figure probablement pas en tête de leur liste de courses.
Le produit a été publié par une agence de marketing et prétend contenir 21 pour cent d’oxygène, 0,93 pour cent d’argon, 0,04 pour cent de dioxyde de carbone et un petit pourcentage d’azote et de néon piégés au bord du lac.
« Nous avons pensé à encapsuler l’air du lac dans un pot qui pourrait ensuite être emporté n’importe où dans le monde », a déclaré Daniele Abagnale, de l’agence responsable du projet, au quotidien italien La Repubblica.
« Le pot, une fois ouvert, devient un pot à stylo ou un vase et est entièrement recyclable. »
A près de 10 € pièce, l’air en canette apparaît comme un coup marketing flagrant – et ce n’est pas original.
Vous pouvez trouver des canettes d’air local dans des dizaines d’endroits à travers le monde, des montagnes suisses à l’île de Mann.
Alors, s’agit-il d’une grosse blague à laquelle les touristes adhèrent ou ces échantillons d’air ont-ils une certaine valeur ?
L’engouement pour l’air en conserve a commencé au 20ème siècle
L’air en conserve est en fait une vieille nouvelle en Italie. Après la Seconde Guerre mondiale, un homme appelé Gennaro Ciaravolo a inventé « Aria di Napoli ».
Ciaravolo a recyclé des boîtes de conserve vides distribuées par les troupes américaines après la libération, affirmant les avoir remplies de l’air de la ville – et a même réussi à les revendre aux Américains.
Mais l’invention de Ciaravolo était une déclaration sociale pointue et une allégorie de la célèbre « cazzimma » napolitaine – l’art d’être ingénieux et de se débrouiller avec ce que l’on a.
Il s’agissait également probablement d’une référence à l’œuvre conceptuelle « Air de Paris » de Marcel Duchamp datant de quelques décennies plus tôt.
En 1970, le petit-fils de Ciaravolo poursuit son parcours irrévérencieux avec une exposition à la Biennale de Venise. Il a exposé l’air frit de Milan, le brouillard de Carnaby Street à Londres et l’air sacré de Rome.
De l’air en conserve en souvenir
La plupart des canettes d’air vendues aujourd’hui sont loin d’être aussi spirituelles ou ésotériques.
L’air à 20 € en provenance de l’île de Man, une île de la mer d’Irlande, prétend guérir le mal du pays et soulager le stress tandis que l’air d’Altay en Chine est décrit comme « enivrant ». Les touristes peuvent même écrire sur les canettes comme s’il s’agissait de cartes postales.
Dans le sud de l’Angleterre, une dispute absurde a éclaté au sujet d’une entreprise vendant des bouteilles d’air de Cornouailles pour plus de 80 euros, qui avait en réalité été capturée dans le Devon, un autre comté.
Une société appelée fattrol a créé une version légèrement plus ironique. Ils vendent des souvenirs aériens en conserve provenant de diverses destinations touristiques populaires, notamment Athènes, Venise, Barcelone et Las Vegas.
Leur version de Tokyo, par exemple, prétend contenir 10 pour cent provenant de lieux tels que le carrefour de Shibuya, le marché aux poissons de Tsukiji et les collines de Roppongi.
Les producteurs affirment également que l’emballage peut résister à un tremblement de terre de magnitude 9,0.
Blague à part, cette tendance soulève des questions sur l’éthique de la production d’emballages pour un produit inexistant, s’ajoutant à l’immense volume de bibelots jetables et bon marché vantés aux touristes.
Les entreprises prétendent que vous obtenez une jolie boîte de conserve que vous pouvez afficher dans votre maison, mais les canettes de mauvaise qualité avec des designs sans intérêt ne sont généralement achetées que comme cadeau idiot pour un ami sans valeur sentimentale prévue.
L’air en conserve sensibilise à la pollution
Il existe également des exemples moins fantaisistes d’air en conserve.
En 2016, la société britannique Aethaer a lancé une série de conteneurs « remplis » d’air provenant de l’une des cinq zones de beauté naturelle exceptionnelle du pays afin de sensibiliser à la pollution de l’air.
Le produit de la vente des pots serait investi dans la création de masques respiratoires abordables.
Depuis plusieurs années, des entrepreneurs embouteillent de l’air frais comprimé provenant de pays comme le Canada et la Suisse et le vendent aux habitants des zones très polluées de Chine et d’Inde.
Vitality, par exemple, contient de l’air collecté dans les Rocheuses canadiennes. Les conteneurs sont livrés avec un capuchon de pulvérisation et un masque spécialement conçus et contiennent environ 160 respirations.
Le directeur général de Vitality, Moses Lam, a déclaré à la BBC qu’il la considérait comme la nouvelle eau en bouteille.
Cependant, le verdict des scientifiques est que l’air en bouteille n’apporte que peu ou pas de bienfaits pour la santé.
