Quand les produits dérivés de films deviennent inspirants…
La semaine dernière, L’Observatoire de l’Europe Culture a évoqué ce qui se passe lorsque le marketing tourne mal, en ce qui concerne Dune : deuxième partie.
Cette semaine, que se passe-t-il lorsque le merchandising lié devient perversement merveilleux.
La société britannique de cosmétiques Lush a dévoilé une « bombe de bain » inspirée de la tristement célèbre (et certains pourraient dire « traumatisante ») scène de la baignoire dans le récent film d’Emerald Fennell, la comédie noire. Brûlure de sel.
**Spoilers massifs pour Saltburn à venir**
Le film met en vedette Barry Keoghan dans le rôle d’Oliver Quick, un étudiant de la classe moyenne qui se lie d’amitié avec le riche aristocrate de Jacob Elordi, Felix Catton. Oliver est invité par Felix à passer l’été dans la maison de campagne de sa famille, Saltburn. Oliver conquiert rapidement la famille de Félix et les deux personnages entament ce que l’on pourrait décrire comme une relation compliquée.
L’une des scènes les plus mémorables du film montre Oliver, après avoir vu Jacob se faire plaisir dans la baignoire, lapant les gouttes d’eau du bain restantes avant qu’elles ne s’envolent.
La scène, l’un des moments de bain les plus alarmants à l’écran depuis Freddy et Gommea fait sensation sur les réseaux sociaux, beaucoup se disant « traumatisés ».
Et merci les étoiles, les bonnes gens de Lush ne l’étaient pas.
Leur « bombe à sel », qui crée « une eau de bain salée et laiteuse », est ornée de la description officielle du produit suivante :
« Lap it up, l’eau de bain salée et laiteuse de Saltbomb est digne d’une folie majestueuse. Ce sel ne brûle pas, c’est un mélange apaisant de poudre de lait de coco et de gros sel marin riche en minéraux, tout en partageant un parfum avec notre barre moussante hydratante toute l’année, Milky Bath. Sentez-vous comme une royauté hollywoodienne avec cette bombe de bain en édition limitée qui ne tue jamais le groove, laissant au baigneur une eau de bain douce et soyeuse dont il voudra chérir chaque dernière goutte.
Alternativement, vous trouverez le slogan suivant pour le produit à 5 £ (5,85 €) sur leur site Internet : « Venez vous détendre, ou vice versa… »
Aimez le film, détestez le film, ou aimez tout simplement détester le film, personne ne peut nier le génie derrière ce coup marketing.
Lush n’est pas le seul à s’y lancer, car plusieurs itérations de bougies ont également fait leur apparition en ligne, notamment sur Etsy.
Les bougies parfumées appelées « Eau de bain de Jacob Elordi » se déclinent dans une gamme de parfums différents, dont la fève tonka, la vanille et le tabac.
Ailleurs, le film a acquis une certaine notoriété sur TikTok, les utilisateurs se dirigeant vers le somptueux manoir réel – Drayton House, situé près de la ville de Lowick au Royaume-Uni – qui a été utilisé pour le tournage. Ce faisant, ils ont commencé à s’adapter à leur style de vie riche.
Cela a été ridiculisé, car les têtes pensantes privilégiées ont été moquées pour avoir « raté le but » du film, qui est de largement faire la satire des classes supérieures et de leurs manières absurdes.
« Imaginez faire cela après avoir regardé ce film… avez-vous réellement regardé le film ? » a commenté un utilisateur de X. « C’est incroyable combien de personnes n’ont pas compris l’intérêt de Saltburn. »
D’autres ont commencé à recréer les mouvements de danse d’Oliver à partir de la fin du film comme excuse pour paon et montrer leurs propres propriétés somptueuses.
La rédemption réside dans Lush, les TikTokers. Vous n’avez peut-être pas compris le film, mais désormais, l’eau de votre bain peut aussi être salée et laiteuse.
Probablement pour le mieux si vous ne vous engagez pas pleinement dans les voies d’Oliver en vous touchant sur les tombes ou en incitant à des plans directeurs meurtriers…
Oh mon Dieu, nous leur donnons des idées.
