PARIS — C’est un petit retweeter qui n’est pas passé inaperçu. Il y a quelques jours, Laurent Wauquiez, le chef du groupe La Droite Républicaine à l’Assemblée, a partagé une vidéo de Tibo Inshape, premier youtubeur de France.
L’influenceur muscu y présente ses vœux à ses 25 millions d’abonnés et en profite pour parler politique (c’est même le titre de la vidéo). Pêle-mêle, le vidéaste se déclare pro-IVG et mariage pour tous, favorable à une immigration « régulée » et contre la légalisation de la drogue.
Un virage éditorial que Thibaud Delapart (son vrai nom) est amoureux depuis quelques mois sur sa chaîne.
L’évolution a été identifiée par les responsables politiques. «Tous les partis constatent qu’il se met à parler politique», analyse auprès de L’Observatoire de l’Europe Pierre-Louis Tanzer, le responsable de la communication numérique du parti Renaissance, qui dit bien le connaître et le décrit comme un «citoyen engagé».
La communication du youtubeur sur l’actualité politique s’est récemment structurée. L’Observatoire de l’Europe a appris qu’il avait recruté un conseiller spécialisé dans la communication de crise pour l’aider à prendre la parole, notamment sur ce sujet « qui le passionne », selon un de ses collaborateurs à L’Observatoire de l’Europe.
C’est une nouveauté pour l’influenceur qui n’a pas d’agent et travaille plutôt avec des membres de sa famille.
Un communiqué qui a collaboré avec lui sur des vidéos ministérielles décrypte ses atouts : il incarne « la France périphérique » avec son entrepreneuriat familial, sa passion pour « la France, les gendarmes et les militaires » et ses vidéos divertissantes. Tout l’inverse de Squeezie, souligne encore le communiqué, « ne sait qu’il a le train de vie d’un millionnaire ».
«Le cas de Tibo Inshape est assez particulier car il fait des vidéos directement avec des personnalités politiques de droite (comme Jean Lassalle, ndlr) et rencontré en avant des idées qui sont proches des leurs», analyse le chercheur Tristan Boursier, spécialiste de la politisation des influenceurs.
En raison de ses prises de position et de sa ligne éditoriale, Tibo Inshape est souvent soupçonné de servir les intérêts de l’extrême-droite. Le président du Rassemblement national, Jordan Bardella, avait d’ailleurs opportunément cité l’influenceur, au moment des législatives, lors de son bras de fer avec le vidéaste Squeezie. Le deuxième youtubeur de France avait appelé à voter contre le Rassemblement national.
Sous la pression des internautes, Tibo Inshape a clarifié son vote en juillet, en indiquant avoir privilégié un candidat du parti présidentiel. C’est d’ailleurs surtout avec la macronie que le créateur s’est affiché pour le moment, dans le cadre d’opérations promotionnelles, contre plusieurs milliers d’euros.
L’exemple le plus connu : sa vidéo avec Gabriel Attal, alors secrétaire d’État à la Jeunesse, pour valoriser le Service national universel (SNU) en 2019.
Lors du premier quinquennat d’Emmanuel Macron, Tibo Inshape est en effet vu, par les publicistes fraîchement arrivés dans les ministères, comme l’occasion rêvée de moderniser la communication du gouvernement, poursuit le communiqué déjà cité.
Si, depuis 2022, les ministères font moins appel à lui, ses relations avec le monde politique perdurent. Le vidéaste de trente-trois ans a conservé des liens avec les cabinets de l’aile droite de la macronie. Et « il ne s’interdit pas d’un jour faire des vidéos où il invite des élus », précise son collaborateur, qui ajoute que « s’il le fait, il invitera chaque partie ».
CORRECTIF : Cet article a été mis à jour pour corriger une erreur factuelle : Pierre-Louis Tanzer est responsable de la communication numérique du parti Renaissance.
