Chaque année, le Super Bowl, l’événement phare de la saison de football américain, présente un énorme spectacle musical à la mi-temps et des bandes-annonces uniques et innovantes à couper le souffle pour son audience télévisée estimée à 110 millions de personnes.
C’est le week-end du Super Bowl !
Alors que la plupart des Européens seront au lit lors de la diffusion du match de football américain, le plus grand événement sportif américain reste un énorme événement culturel que de nombreuses personnes dans le monde rattraperont le lendemain.
Le jeu lui-même est une bataille entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco. Oui, je ne sais pas non plus ce que cela signifie, mais je suis sûr que les tactiques, les plaquages, les lancers et les coups de pied… ou une combinaison de tout cela, seront une confrontation tendue entre les talents sportifs. Travis Kelce fait-il au moins partie des équipes ? C’est difficile à dire.
Quoi qu’il en soit, le sport est la dernière des raisons pour lesquelles je suis enthousiasmé par le Super Bowl. Au lieu de cela, le Super Bowl promet trois choses alléchantes pour les obsédés culturels : le spectacle de la mi-temps, les bandes-annonces des films à venir et les publicités pour les cascades. Passons en revue ce à quoi nous devons nous attendre.
Le spectacle mythique de la mi-temps
Au début du Super Bowl, la plupart des spectacles à la mi-temps étaient interprétés par une fanfare universitaire. Cela a changé lorsque des musiciens célèbres ont commencé à être embauchés à partir des années 70. Depuis la performance époustouflante de Michael Jackson en 1993, le spectacle de la mi-temps s’est tourné vers la célébration des légendes vivantes.
Les spectacles à la mi-temps ont inclus tout le monde, de Diana Ross aux Rolling Stones en passant par Prince, Madonna et Beyoncé. Les deux dernières années comprenaient la vitrine de 2022 des grands du hip-hop Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar, tandis que l’émission de l’année dernière mettait en vedette une Rihanna très enceinte revenant de l’ombre des projecteurs pour se produire le plus- regardé l’émission de mi-temps dans l’histoire.
De grosses bottes à remplir donc. La réservation de cette année est la légende américaine du R&B Usher. Le « Ouais ! » Le chanteur s’est déjà produit au Super Bowl en tant qu’invité spécial pour le spectacle des Black Eyed Peas 2011 où il a interprété sa chanson « OMG » avec will.i.am.
À ce stade, les apparitions d’invités sont presque garanties pour un spectacle à la mi-temps et les candidats probables seront les artistes vedettes des plus grands morceaux d’Usher, notamment Lil Jon, Ludacris, Pitbull et potentiellement William. Peut-être qu’Usher nous surprendra et fera ressortir quelqu’un d’inattendu. J’espère toujours Mme Lauryn Hill. Elle est certainement une meilleure option que de faire sortir le criminel violent condamné Chris Brown, avec qui Usher est apparu sur une chanson – après l’attaque contre Rihanna.
Le musicien country Reba McEntire, le rappeur Post Malone, la chanteuse Andra Day et DJ Tiësto, qui sera également le tout premier DJ du jeu, ont déjà été confirmés pour participer aux célébrations d’avant-match. Peu importe la chose horrible que cela signifie.
Pourquoi les bandes-annonces et les publicités du Super Bowl sont-elles si importantes ?
Avant d’aborder la liste des bandes-annonces attendues et des publicités déjà révélées qui seront diffusées tout au long de la diffusion du Super Bowl et pendant la mi-temps, cela vaut la peine de prendre un moment pour se demander pourquoi elles valent la peine de s’y arrêter en premier lieu.
Le chiffre cité pour une publicité pour le Super Bowl s’élève à 7 millions de dollars (6,5 millions d’euros) toutes les 30 secondes. Pour une bande-annonce de plusieurs minutes, c’est un moyen rapide d’accumuler une facture de carte de crédit assez choquante pour la pauvre âme qui dirige la campagne marketing.
Une analyse vieille de dix ans des films avec bandes-annonces lors de l’événement entre 2004 et 2014 a montré que les films ont vu leurs recettes du week-end d’ouverture augmenter de 8,4 millions de dollars. Mais alors que de nombreux films lancent leurs premières bandes-annonces à l’avance sur les réseaux sociaux, est-ce encore un outil marketing efficace ?
Pour certains films – comme celui de l’année dernière Le flash et Indiana Jones et le cadran du destin – avoir une bande-annonce au Super Bowl ne garantira pas nécessairement le succès au box-office. Même des succès financiers comme celui de l’année dernière Rapide X, n’a pas vraiment brisé les nobles attentes de la franchise. Au lieu de cela, il n’a pas livré le succès de l’itération précédente, qui avait également reçu le traitement de la bande-annonce du Super Bowl.
Il y a un argument selon lequel cela ne vaut plus la peine, en particulier si la majorité des films qui peuvent se permettre une bande-annonce du Super Bowl dans leur budget sont le tarif des super-héros qui a fait face à un fort ralentissement du box-office ces dernières années.
Pourtant, le Super Bowl représente une énorme opportunité, en ce qui concerne les annonceurs. Le match de l’année dernière a été regardé par plus de 115 millions de personnes et les publicités PopChips ont fait la une des journaux du monde entier pour réunir les stars de « Breaking Bad » Bryan Cranston et Aaron Paul, des mois avant que la grève des acteurs hollywoodiens ne répète l’exploit.
Bandes-annonces et publicités conseillées
Jusqu’à présent, les bandes-annonces de la mi-temps du Super Bowl n’ont pas été confirmées. La plupart des bandes-annonces donneront un premier aperçu des films au public, tandis que d’autres seront du nouveau contenu provenant de films dont les bandes-annonces sont déjà sorties.
Selon Variétéles films avec bandes-annonces attendus cette année sont les suivants :
- Dead Pool 3
- À l’envers 2
- Royaume de la planète des singes
- Un endroit calme : premier jour
- SI
- Bob Marley : Un amour
- Méchant
- Le gars qui tombe à pic
- Kung Fu Panda 4
- Torsades
Ce n’est pas exactement la liste la plus inspirante, composée en grande partie de sorties de grands noms que la plupart s’attendent à ce que les studios défendent. Le jeu sera diffusé sur CBS, une division de Paramount. Il n’est donc pas surprenant que trois des films soient des véhicules Paramount, même si un véritable régal aurait été un teaser pour Gladiateur 2.
Les autres studios présents sont Disney et Universal, sans aucune entrée dans la liste signalée par Warner Bros., Sony, Netflix ou Amazon.
Sur le plan publicitaire, Uber Eats a rassemblé certains des plus grands noms pour un groupe de publicités à travers le jeu. Tout d’abord, les stars de « Friends » Jennifer Aniston et David Schwimmer se réunissent, puis le couple puissant David et Victoria Beckham est la star.
Cette année, les publicités du Super Bowl couvriront toute la gamme, depuis la surabondance épuisante – Kris Jenner faisant la promotion d’Oreos – jusqu’au faux – Eric André jouant dans une promo Drumstick – avant d’atterrir au niveau or, la légendaire TikTokker Francesca Scorsese et son père Marty créant un site Web. pour Squarespace.
Une économie rapide
Et puis enfin, il y a l’autre grand attrait pour les fans de culture qui ne sont pas intéressés par le gros business du lancer et de l’attraper des balles. Ou est-ce que ça marche dans le football américain ? Après tout, il porte le nom de pieds. Quelqu’un, s’il vous plaît, dites-le-moi, je ne sais vraiment pas.
Ce dernier facteur est le hué actuel de Travis Kelce, l’ailier rapproché du chef de Kansas City, Taylor Swift. Depuis que la méga-popstar a commencé à sortir avec Kelce, la gravité de sa couverture médiatique a créé un effet de halo pour la NFL.
Grâce à d’innombrables prises de vue d’elle encourageant Kelce aux photos pap du couple ensemble en dehors des matchs, Swift a amené un tout nouveau public au sport.
Swift se rendra probablement au match ce week-end après sa récente série de dates de tournée au Japon. Si elle est présente, attendez-vous à ce que les nombreuses caméras du stade consacrent plus que leur juste part de temps à elle. Les annonceurs s’attendent déjà à ce que ce soit le Super Bowl le plus regardé de l’histoire, et Swift joue un rôle clé dans ce qui rendra leurs dépenses publicitaires rentables.
