Le Hongrois Viktor Orbán et le Belge du Vlaams Belang sont en tête du peloton dans une folie publicitaire sur les réseaux sociaux avant le scrutin de juin.
À peine deux semaines avant les élections européennes, les principaux partis se démènent pour attirer votre attention sur les réseaux sociaux.
Une nouvelle analyse d’L’Observatoire de l’Europe, basée sur les données publiées par les principaux fournisseurs de publicité en ligne, montre lesquels paient le plus pour garantir votre vote avant les élections paneuropéennes de juin.
Rien qu’en regardant l’activité de Google au cours des 30 derniers jours, le Premier ministre hongrois Viktor Orbán a dépensé plus de 60 000 € pour une seule annonce.
Cela lui a valu plus de 10 millions de vues en seulement 11 jours, soit plus que la population hongroise, même si certains l’ont peut-être vu deux fois.
« La guerre est terrible, les guerres entraînent la mort, elles détruisent nos patries. La guerre provoque l’inflation et détruit l’économie », indique la publicité de 15 secondes, illustrée de photos de l’ennemi politique d’Orbán, Péter Magyar, et du financier George Soros.
Anti-guerre ou pro-Russie ?
Avec des dépenses comprises entre 60 000 et 70 000 euros au cours des 30 derniers jours, la publicité d’Orbán semble être la publicité politique la plus coûteuse proposée par le géant de la recherche dans l’UE alors que les campagnes touchent à leurs dernières semaines.
Son message s’aligne également sur la position pro-russe de son parti Fidesz – qui tente de présenter les partisans de l’Ukraine comme encourageant un conflit en cours et qui a bloqué à plusieurs reprises le soutien de Bruxelles à l’Ukraine déchirée par la guerre et les sanctions contre l’agression russe.
En termes de coût, Fidesz est suivi d’un spot de 33 secondes en Belgique – où les électeurs auront en juin une triple élection, choisissant également leurs représentants fédéraux et régionaux.
Tom Van Grieken du Vlaams Belang promet aux électeurs moins d’immigration et plus de pouvoir d’achat, dans une publicité pour laquelle le parti séparatiste flamand a dépensé entre 50 000 et 60 000 euros.
Même s’il s’agit d’un article à petit budget, un article sponsorisé par la chaîne espagnole Vox – affirmant que 80 % des arrestations à Barcelone concernent des étrangers – a également été vu plus de 10 millions de fois.
Au-delà de l’extrême droite
Mais l’extrême droite n’est pas la seule à utiliser Google Ads. Renew Europe, le groupe politique centriste du président français Emmanuel Macron, a dépensé environ 50 000 € pour une publicité comparant le premier vote aux premiers pas d’un bébé ou au premier baiser d’un adolescent.
Le parti social-démocrate autrichien et le parti allemand pro-européen Volt dépensent également beaucoup, selon les données de Google.
Même si les excès lors des élections européennes n’atteignent généralement pas les niveaux observés aux États-Unis – où les candidats peuvent régulièrement dépenser un million de dollars pour une seule publicité – il existe encore de nombreuses controverses sur la manière dont les fonds politiques sont dépensés en ligne.
Les principaux médias sociaux affirment publier des données sur les dépenses publicitaires politiques dans le cadre de leur engagement en faveur de la transparence, après le scandale qui a vu la société de conseil politique Cambridge Analytica être en mesure de récolter les données de 87 millions de profils Facebook sans le consentement des utilisateurs, et les allégations d’ingérence russe dans les élections occidentales. .
Les règles de l’UE adoptées en février interdisent les dépenses préélectorales en provenance de l’étranger et, en principe, les publicités de campagne ne devraient pas être ciblées sur la base d’opinions politiques – même si même la Commission européenne a apparemment enfreint ces restrictions dans ses propres promotions sur les réseaux sociaux.
Facebook aussi
Un regard sur Meta, propriétaire du réseau social Facebook, raconte une histoire similaire à celle de Google : ce sont les partis d’extrême droite de Hongrie et de Belgique qui ont dépensé le plus.
Ils sont suivis par les libéraux allemands du FDP – dont la publication sur le programme éducatif Erasmus+ de l’UE a été vue plus d’un million de fois – et par le parti italien de centre-droit Forza Italia.
Toutes les annonces de campagne ne sont pas destinées aux candidats. Les organisations non gouvernementales financent également la promotion sur les réseaux sociaux et, le mois dernier, le Parlement européen lui-même a dépensé plus de 183 000 € rien qu’en France et en Allemagne pour des publicités Facebook encourageant les gens à aller voter – bien que celles-ci soient exclues de l’analyse d’L’Observatoire de l’Europe.
Mais les niveaux de dépenses diffèrent énormément à travers le bloc, selon les données, probablement en raison des différents plafonds imposés au niveau national.
La France n’affiche aucune campagne politique financée, tandis que le Portugal ne reçoit que 900 euros du Parti populaire européen paneuropéen. Dans d’autres endroits, les élections européennes passent au second plan ; Les plus gros dépensiers en Roumanie sont les candidats au poste de maire de Bucarest.
