Après un été de football incroyable lors du championnat Euro 2024, L’Observatoire de l’Europe Culture s’intéresse de plus près à l’un des héros méconnus du tournoi, Hisense, l’entreprise mondiale d’électronique obsédée par le design qui a fourni les écrans géants des parcs de fans allemands qui ont battu des records.
Quel été sportif nous avons eu cette année. De l’Euro à Wimbledon en passant par les Jeux olympiques, les fan zones ont été pour beaucoup leur moment préféré d’expérience communautaire et culturelle.
Les matches de football sont devenus un élément si courant et si coloré des événements internationaux qu’il est facile d’oublier à quel point ils sont remarquables. Dans le football, il y a une vingtaine d’années, l’idée que des supporters rivaux soient encouragés à se réunir pour regarder leurs équipes jouer était un rêve pour certains, mais un véritable cauchemar pour d’autres.
La télévision a bien sûr joué un rôle énorme et la bataille pour devenir le plus grand fournisseur européen est féroce. Après tout, qu’est-ce qui différencie un grand écran d’un autre ? La réponse est dans la manière dont on le ressent, selon l’entreprise d’électronique chinoise Hisense, qui a un impact significatif grâce à un important contrat de sponsoring et, surtout, en mettant le design au premier plan de ses produits nationaux.
Pendant quatre semaines, l’emblématique Porte de Brandebourg de Berlin est devenue le plus grand parc de supporters du monde ; l’un des dix en Allemagne, prêt à accueillir les supporters sans billet
Le fanpark de Brandebourg a donné le ton du niveau d’attention que les fans pouvaient attendre. Les organisateurs ont littéralement déroulé le tapis vert pour les supporters en posant des mètres de gazon vert dans la zone, en clin d’œil aux surfaces de jeu des stades de football du pays. Des concerts de musique, un cinéma en plein air, des sets de DJ, des performances et des expositions ont fait partie de l’expérience unique que les fans ont vécue lors du championnat.
Hisense, enjeux élevés
Mais si le divertissement pour les fans était de premier ordre, la raison pour laquelle un nombre record de personnes ont visité les parcs était pour voir les matchs, ce qui a mis une énorme pression sur Hisense, la société choisie par l’instance dirigeante du football européen, l’UEFA, pour fournir la technologie et les images nettes du stade via ses écrans géants, rapidement et de manière transparente.
C’était également la première fois qu’une grande marque apposait son nom sur le système d’arbitrage assisté par vidéo (VAR) utilisé pour régler les litiges sur le terrain. Cela impliquait de fournir des solutions d’écran fluides et à la pointe de la technologie pour la salle VAR centrale du tournoi.
C’était aussi la première fois que l’UEFA accordait des droits exclusifs à l’un de ses sponsors. Les enjeux ne pouvaient donc pas être plus élevés pour l’entreprise chinoise. Si elle réussissait bien, les fans ne s’en apercevraient pas, si elle se trompait, sa réputation, et potentiellement son activité, en souffriraient sérieusement.
L’entreprise a connu une croissance rapide au cours des cinq dernières années, opérant dans plus de 160 pays. Selon Omdia, Hisense s’est classé n° 2 mondial pour les expéditions de téléviseurs et n° 1 pour les téléviseurs 100 pouces en 2023 et au premier trimestre 2024.
Et c’est là que la conception, la préparation et la planification entrent en jeu, selon le vice-président exécutif de Hisense en Allemagne, Sühel Semerci, qui affirme que le parrainage de deux des plus grands événements de football au monde (Coupe du monde et Championnat d’Europe) vous permet de vous faire remarquer, mais qu’avoir des produits fiables et en constante amélioration maintient l’entreprise dans une position privilégiée.
« Si vous parlez du salon ou de la cuisine, il est très important d’avoir un design qui soit, disons, actuel, mais plus que cela, il s’agit de savoir comment l’utiliser. Les gens vivent dans un monde où tout va vite. Ils ne veulent pas faire de pause lorsqu’ils utilisent le produit, car ils veulent juste l’utiliser. Le design signifie donc que le produit ne doit pas seulement être beau, mais qu’il doit être fonctionnel. Fonctionnel, utilisable et également connectable, ce qui est également très important », explique Semerci.
Connectivité, sécurité et IA
Heureusement pour eux, Hisense a réussi à offrir une expérience visuelle immersive de haute qualité à des millions de fans de football.
Leurs téléviseurs, qui étaient également utilisés par les arbitres pour examiner les décisions VAR au bord du terrain, attiraient l’attention avec des designs élégants et des cadres minimalistes – l’objectif de l’entreprise était de garantir que l’attention reste concentrée sur le drame des matchs de football – qu’il s’agisse d’un but crucial dans la dernière minute ou d’une séance de tirs au but à couper le souffle.
Les écrans ont été volontairement conçus de manière à ce que les couleurs vives et le contraste élevé de la diffusion en direct tant attendue occupent le devant de la scène. Le choix de conception de l’entreprise a été fait pour améliorer l’expérience de visionnage des fans et donner l’impression que chaque match est suivi en direct dans le stade.
La technologie déployée par Hisense était de pointe, exploitant une technologie d’IA avancée pour ajuster automatiquement les paramètres tels que la luminosité et le son, pour capturer le carnaval des couleurs dans les tribunes et le rugissement lorsqu’un but touche le fond du filet.
Alors, quel avenir immédiat réserve-t-il à une entreprise qui semble avoir pour objectif de dominer le monde ? Une partie de la réponse réside dans un autre partenariat sportif. La semaine dernière, Hisense a annoncé un accord de partenariat de trois ans avec le géant espagnol du football, le Real Madrid. L’accord verra le lancement d’une télévision de 100 pouces (254 cm) en édition limitée, qui promet une « qualité d’image sans précédent et un son immersif ».
Les chiffres de l’Euro 2024 suggèrent que les zones de supporters rénovées, devenues un élément important du tournoi, ont rencontré un succès retentissant. Les données de Football Ground Guide ont révélé qu’un nombre record de 5,8 millions de supporters ont visité les dix zones de supporters à travers l’Allemagne avant la finale.
Le grand défi pour les pays co-organisateurs de l’Euro 2028, le Royaume-Uni et la République d’Irlande, sera d’égaler le dynamisme et l’interactivité qui ont permis à l’Euro 2024 d’établir la référence en matière de divertissement pour les fans.
