Ces dernières années, de nombreux pays ont connu une augmentation des dépenses en articles de luxe, mais un pays se distingue désormais comme le plus gros dépensier au monde en produits de luxe par habitant…
Des sacs Chanel aux Rolexles produits de luxe sont depuis longtemps un achat populaire pour les consommateurs du monde entier, et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement.
De nombreux pays ont connu une augmentation des dépenses en articles de luxe, mais un pays se distingue désormais comme le plus grand dépensier au monde en produits de luxe par habitant : la Corée du Sud.
Selon les analystes de Morgan Stanley, les dépenses de la Corée du Sud en produits de luxe ont augmenté de 24 % en 2022 pour atteindre 15,4 milliards d’euros, soit environ 300 euros par habitant.
C’est bien plus que les 46 € et 234 € par habitant dépensés par les ressortissants chinois et américains.
Ce dynamisme de la demande de produits de luxe peut être attribué à un certain nombre de facteurs, dont une augmentation du pouvoir d’achat et une volonté d’afficher un statut social.
Dans la société coréenne, il est socialement plus acceptable d’afficher sa richesse. Selon une enquête de McKinsey, seuls 22% des Coréens interrogés pensent que l’étalage de produits de luxe est de mauvais goût, tandis que 45% des Japonais et 38% des Chinois interrogés pensent la même chose.
Le marché du luxe sud-coréen n’a cessé de croître ces dernières années, et cette croissance a été accélérée par la pandémie de COVID-19. Avec de nombreux consommateurs optant pour les achats en ligne, les marques de luxe ont connu une augmentation significative des ventes en ligne.
L’engouement pour le luxe en Corée du Sud est plus que bénéfique pour les marques. Moncler, par exemple, a indiqué que son chiffre d’affaires en Corée du Sud avait plus que doublé en 2022 par rapport à 2019. De même, le groupe Richemont, qui détient entre autres Cartier et Van Cleef & Arpels, a connu une augmentation significative de ses ventes en Asie du Sud-Est. pays.
En plus de la croissance du marché du luxe en Corée du Sud, les marques de luxe exploitent également l’énorme industrie du divertissement du pays pour augmenter leurs ventes.
Un bon exemple en est la nomination récente de Étoile BTS Jimin en tant qu’ambassadeur mondial de la marque pour Dior.
Dior a annoncé le mois dernier le partenariat avec Jimin via les réseaux sociaux, déclarant que la nomination de la star de BTS « solidifie » son amitié avec le label français et « poursuit un lien » avec le directeur artistique de la mode masculine, Kim Jones.
Kim Jones a déjà conçu des tenues de scène pour le groupe de K-pop, renforçant encore la relation entre Dior et Jimin.
