Internet est obsédé par les seaux à popcorn inspirés des films, chaque nouveau design devenant une sensation en ligne et élevé au rang d’objet de collection convoité. Mais que se passe-t-il donc avec la « guerre des seaux à popcorn » ?
Commander du pop-corn avant un film était autrefois une affaire assez banale : des seaux en papier ou en carton avec toute la stabilité d’une tour de Jenga en phase finale, débordant de plus de maïs que quiconque ne peut en manger en une seule fois.
L’ordre parfait est moitié salé / moitié sucré, au cas où vous vous poseriez la question.
Mais les choses ont changé, puisque 2024 s’est révélée être l’année où la « guerre des seaux de pop-corn » a éclaté.
En effet, lorsqu’il s’agit de promouvoir une nouvelle sortie, de plus en plus de studios et de cinémas se tournent vers le merchandising supplémentaire en investissant dans des seaux à popcorn originaux et en édition limitée. Fini les récipients classiques de vos parents, qui ont été éclipsés par des accessoires de cinéma plus coûteux qui se transforment rapidement en objets de collection.
La tendance a pris de l’ampleur cette année avec l’emblématique Dune : Deuxième partie un seau à popcorn Sandworm, qui a acquis une certaine infamie en ligne lorsque les fans ont remarqué que même les esprits les plus purs pouvaient dire qu’il ressemblait plus qu’à un jouet pour adulte.
Le coup marketing NSFW a fonctionné, car le seau s’est vendu plus vite qu’on ne peut dire « Spicetacular » – le seau devenant un objet de collection qui se vend désormais en ligne pour parfois plus du double du prix d’origine.
Comme ça a fait un tabac, tout le monde s’y est mis. SOS Fantômes : L’Empire des glaces j’ai des pièges à fantômes et un design Slimer ; Moi, moche et méchant 4 j’ai opté pour un porte-bébé Minion (plutôt inspiré) ; Vice-Versa 2 j’ai opté pour le vaisseau en forme de module de contrôle dans la tête de Ripley… Il ne semble pas y avoir de sortie à succès sans le produit dérivé popcorn.
Deadpool et Wolverine il a également couru avec et parodié Dune : Deuxième partie en vendant leur propre version du seau sexuellement suggestif. Ryan Reynolds a même publié un article sur le désormais objet de collection qui oblige les spectateurs à mettre la main à l’intérieur de la bouche béante de Wolverine pour en extraire leurs friandises.
Pas besoin d’entrer dans les détails des implications risquées ici…
Le prochain film Alien, Alien: Romulus se lance également dans l’action avec quelques pitreries terrifiantes de facehugger, et nous bouclons même la boucle pour 2024 avec la première du Festival du film de Venise Beetlejuice Beetlejuice Le seau de cette année sera également décoré du ver de sable à deux têtes emblématique du film original. Ce joli design se trouve à côté de deux autres : le manuel du conteneur récemment décédé et un seau en pierre tombale.
Alors, qu’est-ce qui se cache derrière l’essor de contenants de pop-corn de plus en plus étranges et élaborés ?
En un mot : les revenus.
Ces prix peuvent aller de 20 à 60 € et constituent une tentative créative – certains diront éhontée – de générer des revenus pour une industrie cinématographique en difficulté, confrontée à des sorties en différé et à des fenêtres de sortie en streaming de plus en plus étroites. C’est un moyen efficace d’essayer de convaincre les gens de quitter leur canapé et d’adopter des produits exclusifs qui redonnent un sentiment d’« événementisation » à l’expérience cinématographique. Quelque chose qui a été perdu dans le monde post-pandémique.
De plus, comme les designs circulent en ligne, plus les seaux deviennent viraux, meilleures sont les perspectives de box-office du film. Que cela puisse se traduire par une augmentation significative des ventes de billets est une autre question, mais cela ne peut certainement pas faire de mal, en particulier pour les chaînes de cinéma qui ont du mal à rester ouvertes.
Par exemple, la chaîne de cinéma AMC aux États-Unis, qui est à l’origine de beaucoup de ces ventes, a indiqué que l’année dernière, les boîtes de collection et autres produits dérivés du cinéma ont rapporté à l’entreprise 54 millions de dollars (environ 49,4 millions d’euros) de revenus. Pas si mal.
Parce que les seaux commémoratifs ne sont pas un phénomène nouveau et vous ne pouvez pas les blâmer Dune : Deuxième partie et sa promotion involontairement osée pour tout cela.
L’année dernière Barbie j’avais un contenant à pop-corn Corvette rose ; il y avait un casque à pop-corn Ant-Man pour la sortie de Ant-Man et la Guêpe : Quantumania; et il y avait même des seaux Taylor Swift pour les projections de Taylor Swift : la tournée ErasMais 2024 semble être l’année où les récipients à popcorn innovants ont connu un boom.
Derrière ce qui semble être une tactique de gadget se cache une stratégie marketing plutôt astucieuse. Plus les designs sont élaborés, fidèles au film (et ridicules), plus ils deviennent viraux, ce qui leur confère un statut de collection et signifie que les clients se précipiteront dans leur chaîne de cinéma pour se séparer de leurs doublons afin de pouvoir acheter leur propre morceau de propriété cinématographique à succès. Et avec des films comme Venom : La dernière danse, Gladiateur II, Méchant, Vaiana 2 et Mufasa : Le Roi Lion qui sortira plus tard cette année (mon Dieu, avions-nous vraiment besoin de l’un d’entre eux ?), vous pouvez parier que la « guerre des seaux de pop-corn » n’est pas une tendance qui ne se limitera pas à la saison des blockbusters de l’été.
Le grignotage au cinéma ne se résume plus seulement au popcorn : il s’agit pour les théâtres de tenter avec acharnement et par nécessité de revenir aux chiffres d’avant la COVID en essayant de maximiser leurs marges bénéficiaires. Un grain à la fois.
La question demeure : laquelle Alien: Romulus quel seau choisiriez-vous ?
