L’ancien joueur de football de haut niveau et la pop star ont combiné leur renommée, la forgeant au fil des ans pour en faire un vaste empire commercial.
À présent, vous avez probablement vu ou entendu parler du documentaire Netflix « Beckham », sorti plus tôt cette semaine.
Au cours de quatre épisodes, David Beckham et plusieurs de ses proches racontent aux téléspectateurs sa carrière de footballeur. Une décennie après sa retraite, l’ex-star du football est toujours une star – tout comme sa femme, l’ancienne Spice Girl Victoria Beckham.
Les Beckham ont été décrits comme un couple puissant, car ils font partie de cette élite très sélective de couples de célébrités que la plupart des gens connaissent – comme Jay-Z et Beyoncé, ou comme ils l’étaient autrefois, Brad Pitt et Angelina Jolie.
En plus d’être célèbres à part entière, ces couples sont également connus pour s’être réunis pour transformer leur relation en une marque commerciale mondiale.
Malgré les goûts vestimentaires initiaux controversés des Beckham à la fin des années 90 et au début des années 2000, ces enfants inconnus devenus célébrités ont créé une entreprise solide.
Selon le Sunday Times, la valeur nette du couple de célébrités est estimée à près de 500 millions d’euros.
Comment ont-ils atteint un tel statut ?
La réponse évidente serait de dire que les deux étaient célèbres individuellement avant de devenir un objet.
Victoria Beckham, puis Adams, était membre du groupe de filles des années 90, les Spice Girls. David Beckham était l’étoile montante de Manchester United.
Mais il faut plus de deux célébrités qui se marient pour que leur famille devienne un nom connu.
Pour David Beckham, sa carrière sportive a décollé à un moment où les footballeurs devenaient progressivement des célébrités. Cela peut sembler normal de nos jours quand on pense à Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo, mais ce n’était pas si important dans les années 1990.
Le public s’habitue progressivement aux acteurs faisant la promotion de crèmes pour le visage, de baskets ou de forfaits mobiles. C’est exactement ce qu’a fait David Beckham.
Son image n’était plus seulement associée aux matchs de Manchester United ou de l’Angleterre : les gens le voyaient dans les magazines, à la télévision et, bientôt, sur Internet.
« Les disciplines stratégiques et commerciales qui ont été appliquées pour gérer et développer sa marque étaient similaires à celles utilisées par les entreprises de marque », a expliqué Andrew Milligan, consultant en marque et en affaires, auteur de Marquez-le comme Beckham. « Il s’agissait d’une approche à long terme très intelligente et judicieuse pour la création d’une marque. »
Pendant ce temps, Victoria Beckham était une pop star britannique de renommée mondiale.
« Posh », comme on l’appelait grâce à son pseudonyme de « Posh Spice » alors qu’elle était membre des Spice Girls, est restée sous les projecteurs après la séparation du groupe. En tant qu’épouse de celui qui était probablement, à l’époque, le footballeur le plus célèbre du monde, les paparazzi ne la quittaient jamais des yeux.
Victoria Beckham a continué à faire la une des magazines et bientôt, elle lancerait sa propre entreprise de mode.
Capitaliser sur leur renommée
Leur mariage est un bon exemple de la manière dont ils ont monétisé leur jeune famille. La presse a parlé de l’événement comme de l’événement show business de l’année. Les mariés ont reçu 1 million de livres sterling d’un magazine britannique pour obtenir l’exclusivité des photos (plus de 2 millions d’euros ajustés à l’inflation actuelle).
Dans le récent documentaire de Netflix, le couple explique à quel point l’attention constante des médias peut être extrêmement stressante pour leur famille, en particulier avec de jeunes enfants.
Dans le même temps, cette attention médiatique les a aidés à développer leur marque et à transformer leur nom en une entreprise lucrative.
Dans « Beckham », David déclare : « Je savais que ma carrière allait se terminer à un moment donné et je voulais avoir une carrière après le football. » Et c’est exactement ce qu’il a fait.
Après avoir sponsorisé Pepsi, H&M et d’autres marques, David Beckham décide de créer la sienne. Il vend des parfums, des lunettes et dirige plusieurs sociétés d’investissement.
Après une carrière de footballeur lucrative impliquant des contrats de plusieurs millions de livres (ou d’euros ou de dollars, selon l’endroit où il jouait), David Beckham a investi dans différentes sociétés, notamment en détenant un pourcentage inconnu de la Major League Soccer (MLS) américaine et en devenant un 10 Ambassadeur de 1 an pour le Qatar, à compter de la Coupe du monde 2022.
Lui et son épouse Victoria sont également copropriétaires de sociétés, telles que Beckham Brand Holdings Limited, qui couvrent les marques de David et les activités de mode de Victoria. Dans les derniers comptes déposés, le couple a déclaré un bénéfice de plus de 22 millions d’euros pour l’année 2021.
Victoria a suivi un chemin très similaire. Après avoir été mannequin pour des marques telles que Dolce & Gabbana et avoir régulièrement fait la une des magazines de mode, elle a lancé ses propres lignes de mode.
Après une première collection de jeans en 2006, sous la marque dVb (pour David et Victoria Beckham), elle rejoint rapidement la griffe Victoria Beckham et présente sa première ligne de mode à la Fashion Week de New York en 2008.
Dire qu’elle a d’abord été accueillie avec scepticisme serait un euphémisme. L’ancienne pop-star n’était pas initialement prise au sérieux dans les cercles d’élite de la mode.
Cependant, Beckham s’est montrée digne des marques de luxe et des podiums du monde entier. Vogue la décrit comme « l’une des prétendantes à la mode les plus étonnamment sérieuses de mémoire récente ».
La mode et le football sont deux domaines que les gens consomment en ligne et hors ligne 24h/24 et 7j/7 : une force, selon Andrew Milligan, sur laquelle les deux Beckham ont su capitaliser.
« Avec Victoria et même ses enfants, (David) Beckham est l’une des rares marques que vous trouverez en première et en dernière page d’un journal et dans presque toutes les sections – y compris économiques – entre les deux. »
La famille transformée en marque
Victoria et David Beckham ont développé leur entreprise et leur famille tandis qu’Internet et les réseaux sociaux se développaient activement.
Tout comme la famille de célébrités la plus célèbre au monde, les Kardashian-Jenner, le couple puissant a compris l’importance d’exploiter leur image familiale pour renforcer leur marque.
Même à la fin des années 1990, David jouissait de l’image d’un père de famille qui n’hésitait pas à manquer un entraînement avec Manchester United pour s’occuper de son fils malade.
Au fil des années, dans des interviews et dans des magazines, les deux Beckham ont partagé avec enthousiasme des détails sur leurs styles parentaux et leur vie familiale privée, touchant une fois de plus un public au-delà de leurs domaines respectifs.
Le couple n’hésite pas à partager des photos privées sur ses profils Instagram, captivant ses dizaines de millions de followers non seulement avec ce qu’ils ont à vendre, mais aussi avec qui ils sont.
Leurs quatre enfants, Brooklyn, Cruz, Romeo et Harper Beckham, âgés de 24 à 12 ans, marchent dans les traces de leurs parents.
L’année dernière, Brooklyn, l’aînée des Beckham, a épousé l’héritière américaine Nicola Peltz. Le mariage a attiré l’attention des médias, tout comme ses parents avant lui, et la presse s’est battue pour obtenir les droits d’image de l’événement qui, selon les rumeurs, aurait coûté plus de 3,5 millions d’euros.
Il semble que l’empire commercial de Beckham ait encore de nombreuses années devant lui.
