8,8 millions de personnes à travers le monde ont rejoint le géant du streaming entre juillet et septembre, révèlent les derniers chiffres.
Netflix a dévoilé mercredi une hausse du nombre d’abonnés en été qui a dépassé les projections des analystes du secteur, signalant que l’interdiction du partage de mot de passe par le service de streaming vidéo convertit d’anciens parasites en clients payants.
Dans le but de générer encore plus de revenus, le géant du streaming a également annoncé qu’il augmentait les prix de deux de ses abonnements au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France.
Pour le service le plus cher de Netflix, le prix passera à 17,99 £ (20,65 €) par mois au Royaume-Uni et à 23 $ (21,82 €) aux États-Unis. Son option de streaming sans publicité la moins chère coûtera désormais 7,99 £ au Royaume-Uni et 12 $ aux États-Unis.
Les prix mensuels des forfaits financés par la publicité et standard resteront inchangés dans les trois pays.
La société a ajouté près de 8,8 millions d’abonnés dans le monde entre juillet et septembre, soit plus du triple du nombre gagné au cours de la même période de l’année dernière.
Cette augmentation a porté Netflix à environ 247 millions d’utilisateurs à travers le monde, bien au-dessus des 243,8 millions prévus par les experts interrogés par la société américaine de données commerciales FactSet Research.
Les performances financières de Netflix ont également dépassé les prévisions des analystes qui façonnent les attentes des investisseurs. Au troisième trimestre de l’année, la société a gagné 3,73 $ par action, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période de l’année dernière. Les revenus ont grimpé de 8% à 8,54 milliards de dollars.
Le cours de l’action a grimpé de plus de 12 % au cours des échanges prolongés après la publication des derniers chiffres mercredi.
Les actions de Netflix ont augmenté d’environ 30 % depuis le début de l’année, alors que les preuves de plus en plus nombreuses que son service de streaming vidéo s’en sort mieux que la plupart des autres dans un groupe de concurrents très nombreux testant les limites financières de nombreux foyers.
L’entreprise a gagné plus de 16 millions d’abonnés depuis le début de l’année, après avoir déjà éclipsé les 8,9 millions d’utilisateurs qu’elle avait ajoutés tout au long de l’année dernière.
Cependant, cela ne représente encore qu’une fraction des plus de 36 millions d’abonnés supplémentaires que Netflix a attirés en 2020, lorsque la pandémie s’est transformée en une mine d’or pour le service.
En France, les forfaits basique et premium passent respectivement à 10,99 € et 19,99 €.
Le plan financé par la publicité devrait se développer
L’augmentation du nombre d’abonnés de cette année s’est produite malgré les conflits sociaux à Hollywood, en partie centrés sur les plaintes d’écrivains et d’acteurs concernant les paiements injustement bas distribués par les services de streaming vidéo tels que Netflix.
La société californienne a réussi à résister à la grève des scénaristes récemment réglée et à celle des acteurs en cours en s’appuyant sur un arriéré de séries télévisées et de films déjà terminés aux États-Unis, ainsi que sur des productions réalisées sur des marchés internationaux non affectés par les conflits du travail américains. .
Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a déclaré qu’environ 30 % de ses nouveaux abonnés optaient pour le forfait avec publicités – le moins cher – qui est susceptible d’attirer davantage de dépenses de la part des annonceurs.
Les prix plus élevés du service premium de Netflix semblent également susceptibles de détourner davantage d’utilisateurs vers l’option financée par la publicité.
« L’ère de la « streamflation » est à nos portes. Les consommateurs doivent s’attendre à être confrontés à des hausses de prix et à des limites de partage de mots de passe, et à être attirés par des options financées par la publicité », a déclaré Scott Purdy, responsable des médias américains chez KPMG.
