LVMH a signé un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1, auquel participent des marques telles que Louis Vuitton et Tag Heuer. L’emblématique manufacture horlogère Rolex met fin à un partenariat avec la Formule 1, en cours depuis 2013.
Dans une démarche historique, le conglomérat de luxe français LVMH a remplacé Rolex en concluant un accord de sponsoring avec la Formule 1.
Le partenariat mondial, qui durera 10 ans, est estimé à environ 1 milliard de dollars (0,91 milliard d’euros).
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE commencera à sponsoriser des courses à partir de l’année prochaine, avec diverses marques impliquées, telles que Moët Hennessy, Louis Vuitton et TAG Heuer. L’année prochaine marquera le 75e anniversaire de la Formule 1.
Cette décision intervient alors que le sport automobile mondial a connu un regain de popularité au cours des dernières années, avec l’ajout de nouveaux lieux de course. Les contenus en ligne, comme le film Gran Turismo, la série Netflix « Formule 1 : Drive to Survive » et les documentaires sportifs comme Schumacher, ont également contribué à cette popularité croissante.
LVMH n’est certainement pas non plus étranger au sponsoring sportif, ayant régulièrement collaboré avec la NFL et la Coupe du Monde de la FIFA, tout en travaillant cette année avec les Jeux Paralympiques et Olympiques de Paris.
Non seulement cela, mais LVMH a également travaillé en étroite collaboration avec des sportifs tels que Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Roger Federer et Lionel Messi.
Elle a également soutenu et collaboré avec des athlètes paralympiques tels que Pauline Déroulède, Timothée Adolphe et Marie Patouillet.
Ce nouveau partenariat signifie que l’accord de longue date entre Rolex et la Formule 1 prend fin. Elle est le sponsor officiel du chronométrage des courses depuis 2013.
Cela pourrait s’avérer être un coup dur pour la société horlogère, qui connaît déjà une baisse des prix et une diminution de sa part de marché à mesure que le marché mondial du luxe souffre.
Concernant le partenariat entre LVMH et la Formule 1, Bernard Arnault, Président-directeur général du groupe LVMH, a déclaré dans un communiqué : « Les hommes, la quête de l’excellence et la passion de l’innovation sont au cœur de l’activité de nos Maisons. et Formule 1. Dans le sport automobile comme dans la mode, l’horlogerie ou les vins et spiritueux, chaque détail compte sur le chemin du succès.
« Tant dans nos ateliers que sur les circuits du monde entier, c’est cette recherche incessante de dépassement des frontières qui inspire notre vision, et c’est le sens que nous voulons donner à ce grand et unique partenariat entre la Formule 1 et notre Groupe. »
Stefano Domenicali, président-directeur général de la Formule 1, a également déclaré : « Notre sport est fondé sur la recherche incessante de l’excellence, une valeur qui est également au cœur de LVMH, je suis donc ravi d’annoncer que ce partenariat historique débutera en 2025. »
LVMH vend Off-White alors que la demande de streetwear baisse
LVMH a également récemment fait la une des journaux en vendant la marque streetwear Off-White à Bluestar Alliance, une société de gestion de marque basée à New York.
Le regretté designer pionnier Virgil Abloh, décédé en 2021, avait lancé la marque Off-White.
Bluestar Alliance possède également d’autres sociétés de mode telles que Nanette Lepore, Brookstone, English Laundry, Joan Vass et Kensie.
Cette décision intervient à un moment où la demande de streetwear est en baisse constante, le ralentissement plus large de l’industrie du luxe exacerbant encore cette tendance.
LVMH a également annoncé qu’il se concentrerait davantage sur la diversification de son public et sur les nouvelles tendances demandées par les jeunes, comme la combinaison de tenues de soirée et de baskets.
Pour l’heure, les termes et autres détails de l’accord n’ont pas encore été révélés.
