Swift est au sommet de son art sur le plan critique et commercial, mais est-elle désormais plus une entreprise qu’une artiste ?
La semaine a été chargée pour la plus grande popstar du monde.
Aux Grammy Awards, Taylor Swift est devenue la première artiste à remporter quatre fois le prix de l’album de l’année lorsqu’elle a remporté le prix pour son album de 2022 « Midnights ». En recevant ce prix historique, elle a annoncé la sortie de son 11ème album, « The Tortured Poets Department », dont la sortie est prévue pour avril de cette année.
Le moment Grammy de Swift semblait être l’apothéose d’une année entièrement consacrée à l’ascension.
En 2023, Swift a été nommé Time Person of the Year, a sorti deux autres réenregistrements d’albums précédents, a effectué la tournée la plus rentable de tous les temps et est devenu milliardaire.
Elle a également été désignée meilleure personnalité de l’année par L’Observatoire de l’Europe Culture pour la musique. Éclipse le reste, non ?
Pourtant, sur les réseaux sociaux, une odeur distincte flotte dans l’air. Alors que les critiques à l’égard de l’un des artistes les plus vendus au monde avaient été auparavant étouffées par des accusations de misogynie ou de simple mesquinerie, mon fil d’actualité s’est soudainement rempli de plaintes.
La première était assez simple. La victoire de Swift aux Grammy Awards a peut-être été positivement significative pour elle personnellement, mais elle était symbolique pour beaucoup de l’effacement continu des artistes noirs – et en particulier des femmes noires. Aucune femme noire n’a remporté le titre d’album de l’année depuis Mme Lauryn Hill en 1999. Parmi les nominés, « SOS » de SZA est certainement un album plus intéressant que « Midnights » de Swift et Jay-Z a fait allusion à juste titre à la surveillance continue de la production de sa femme Beyoncé.
Même si les Grammys en ont peut-être irrité certains, la plupart savent qu’il s’agit d’une récompense de l’industrie navale qui n’a jamais été aussi représentative de la qualité. En d’autres termes, ce n’est pas si important. Le véritable nœud de la réaction à laquelle Swift est maintenant confrontée semble être plus généralement lié à sa soudaine position de géant culturel.
Avant 2020, Swift était une méga-popstar. Après avoir fait la transition d’une starlette de la musique country à une sensation pop à part entière, illustrée notamment par son album à succès de 2014 « 1989 », et sa transcendance réussie de l’incident du cauchemar des relations publiques lorsque Ye (anciennement Kanye West) lui a volé le micro. aux MTV Awards 2009, Swift était énorme. Son album de 2019, « Lover », était une amélioration, voire une grande amélioration, par rapport au décevant « Reputation » et sa base de fans dévoués se préparait à rassembler pour sa tournée de concerts respective.
Puis est arrivée la pandémie. Swift a sorti deux albums surprises « Folkmore » et « Evermore ». Associée à un son acoustique, elle a ravivé ce que ses fans OG aimaient. Elle a également commencé à réenregistrer et à sortir des albums antérieurs dont son ancien manager Scooter Braun détenait les droits.
Au cours des quatre années qui ont suivi le changement du monde, Swift a sorti trois nouveaux albums studio et quatre albums enregistrés. Lorsque « The Tortured Poets Department » sortira, cela signifiera une période où le monde n’aura jamais passé plus de six mois sans un nouvel album de Taylor Swift à acheter.
Les fans devraient adorer ça. Beaucoup le font. Mais il y a aussi quelque chose qui ne va pas. Alors que la valeur nette de Swift a dépassé le milliard de dollars, il a été difficile de ne pas remarquer qu’elle commence de plus en plus à se sentir plus comme une entreprise que comme une véritable artiste.
Alors que les premiers réenregistrements pourraient être vus à travers le prisme féministe d’une artiste reprenant le contrôle de sa musique, le bombardement incessant d’albums pour que les fans en ACHEtent PLUS s’apparente davantage à la façon dont les produits sont commercialisés.
Ce n’est même pas pour commencer avec les variations infinies des albums qu’elle a sortis, tous nécessaires aux fans pour améliorer leurs chances d’obtenir des billets insaisissables pour l’une des tournées les plus chères de tous les temps pour les fans. Vous ne parvenez pas à générer des revenus aussi élevés sans que quelqu’un paie la facture.
Ensuite, il y a la question du voyage aérien de Swift. Grâce aux trackers sur X, les fans ont remarqué que la musicienne utilise régulièrement des jets privés pour l’escorter criminellement sur de courtes distances, au détriment de l’environnement.
En sa faveur, une liste récente ne la place pas dans le top 10 des utilisateurs de jets privés avec Travis Scott en première position. Cependant, Coldplay a structuré ses tournées autour de la réduction des voyages en avion, alors pourquoi ne peut-elle pas faire de même ? De plus, l’équipe juridique de Swift a menacé cette semaine le propriétaire du compte X qui suivait ses vols après avoir vendu l’un de ses jets privés.
Pourtant, ce n’est pas vraiment la jet-set qui a inversé la tendance.
La réalité est le schisme au cœur de ce que les Swifties ont toujours apprécié chez elle et de la réalité réelle du milliardaire.
Pour ses fans, Swift est une artiste qui se délecte des émotions de l’enfance, principalement du chagrin, de la solitude et de l’aspiration. Mais après avoir passé près de 20 ans sur ce sujet, le manque de croissance devient évident.
Il a été souligné à juste titre que Swift, 34 ans, a conservé son image de fille par rapport à la femme qu’elle est réellement. Une suggestion particulièrement frappante par rapport à Adele, qui n’a qu’un an de plus et a eu une carrière similaire. Et tandis que d’autres artistes ont également accepté de faire des déclarations politiques, hormis un moment anti-Trump en fin de carrière, Swift reste particulièrement silencieux.
Alors que des popstars similaires comme Adele et Beyoncé ont mûri et développé leur talent artistique pour sortir une musique complexe qui défie le public sur le plan sonore et émotionnel, Swift semble piégée dans cette esthétique de jeune fille plus juvénile.
Pourquoi? C’est simple. Ça se vend mieux.
Au cœur de chaque décision que Swift semble prendre, il y a un seul facteur de motivation. Profit. C’est une experte en la matière. Depuis des moments comme la sortie d’un single avec Ice Spice quelques jours après que son petit ami de l’époque, Matty Healy, a été accusé de racisme pour s’être moqué d’elle jusqu’à l’annonce de son 11e album, rien de ce que fait Swift ne semble être motivé avant tout par une intention artistique.
Ce qui nous amène finalement à ce 11ème album. «Le département des poètes torturés» ressemblerait à une blague d’autodérision si Swift n’était pas aussi sincère. Au lieu de cela, cela se lit comme une entrée supplémentaire dans son panthéon de produits pour lesquels d’autres jeunes filles comme elle peuvent débourser leur argent.
Vous ne pouvez pas gagner un milliard de dollars en étant un poète torturé, mais vous pouvez le faire en faisant semblant de l’être.
