Les tentatives de L’Occitane pour relancer sa croissance ont entraîné des coûts opérationnels élevés, ce qui a entraîné une nouvelle érosion du cours de son action et de la confiance des investisseurs.
Le géant français des cosmétiques L’Occitane International a annoncé qu’il allait retirer ses actions de la Bourse de Hong Kong (HKEX) et les reprendre en mains privées. L’entreprise invoque la concurrence croissante sur le marché des produits de luxe ainsi que les complications liées au fonctionnement d’une société cotée.
En avril dernier, Reinold Geiger, actionnaire majoritaire de L’Occitane, avait proposé 1,7 milliard d’euros pour reprendre les 28 % restants de l’entreprise, avec le soutien financier important de Goldman Sachs et Blackstone. À l’époque, l’entreprise était valorisée à quelque 6 milliards d’euros.
L’Occitane International révèle désormais que 91,97% des actionnaires désintéressés ont déjà accepté de vendre leurs actions pour soutenir la tentative de privatisation, ce qui est bien supérieur au montant minimum requis pour que l’offre réussisse.
Les actionnaires désintéressés font référence aux actionnaires qui ne possèdent pas actuellement suffisamment d’actions pour que leurs votes aient un effet majeur sur la stratégie et les décisions de l’entreprise.
L’Occitane Holding, filiale détenue à 100% par Geiger, a annoncé qu’elle allait désormais procéder à la reprise obligatoire des actions restantes, après quoi l’offre de privatisation sera complète.
Mercredi après-midi, les actions de la société s’échangeaient à 3,98 €.
L’Occitane International a été fondée en 1976, en Provence, dans le sud de la France. Elle exploite aujourd’hui plus de 3 000 magasins dans 90 pays, dont 1 300 lui appartiennent.
Le groupe possède également d’autres marques telles que Melvita, L’Occitane au Brésil, L’Occitane en Provence, Erborian, LimeLife, Sol de Janeiro, ELEMIS et Dr. Vranjes Firenze.
Reinold Geiger a déclaré dans un communiqué de presse : « Nous sommes ravis du soutien solide de nos actionnaires. Cette transaction donnera à notre groupe la flexibilité nécessaire pour prendre des décisions commerciales à plus long terme. Nous restons fidèles à nos stratégies spécifiques à chaque marque et à chaque zone géographique. »
« Nous sommes convaincus que cela est dans le meilleur intérêt de nos employés, de nos partenaires commerciaux et des autres parties prenantes, qui bénéficieront de notre croissance accélérée et de notre compétitivité accrue dans l’industrie mondiale des soins de la peau et des cosmétiques. »
Pourquoi L’Occitane devient privée ?
L’une des principales raisons du retour de L’Occitane dans le capital privé est la concurrence accrue dans le secteur des produits de luxe. Cette situation a coïncidé avec une certaine retenue des consommateurs après la pandémie de Covid-19, les taux d’intérêt plus élevés et les prix plus élevés ayant entraîné un resserrement des cordons de la bourse nationale.
Les consommateurs semblent aujourd’hui préférer acheter moins de produits mais qui durent plus longtemps, ce qui signifie que les marques sont de plus en plus sous pression.
L’Occitane espère que cette nouvelle décision lui permettra de se concentrer sur la modernisation de ses principales marques. Elle a également évoqué une possible réintroduction en bourse, si les circonstances s’y prêtent, ou une éventuelle vente de la société à l’avenir.
