Il semblerait que la grande enseigne Lidl souhaite renouer avec le concept de hard discount. En effet, les magasins en Allemagne ont déjà commencé à changer leur apparence pour adopter un visage plus « ordinaire ». Cette tendance va bientôt toucher un autre pays, et nous allons explorer ce sujet dans cet article.
Lidl, une entreprise allemande de distribution, a connu une évolution remarquable au fil des décennies. Initialement fondée en 1930 en tant qu’entreprise de fruits exotiques, la marque s’est lancée dans le marché des supermarchés à bas prix dans les années 1970, en s’inspirant du modèle d’Aldi. Son nom provient de « Lidl & Schwarz », le nom original de la société fondée par Josef Schwarz, le père de Dieter Schwarz, l’actuel propriétaire du groupe. Lidl a étendu son activité à l’international à la fin des années 1980, et a ouvert son premier magasin en France en 1989. Aujourd’hui, Lidl compte environ 10 500 magasins dans 29 pays, et s’est même implanté aux États-Unis et en Serbie.
Cependant, Lidl a longtemps été associé à l’image du hard discount, avec des prix bas mais un assortiment limité et une présentation sommaire. Dès les années 2010, la marque a entrepris un changement d’image en élargissant sa gamme de produits, en améliorant la qualité de ses magasins et en renforçant sa communication. Tout en préservant son avantage sur les prix, Lidl a su séduire une clientèle plus large et exigeante.
Actuellement, on observe un retour de Lidl au hard discount en Allemagne, avec une attention particulière portée aux promotions et aux caisses automatiques. Il semblerait que cette stratégie soit également adoptée par les succursales belges de Lidl. Ce changement aura des impacts sur le personnel de l’enseigne, mais permettra une meilleure efficacité dans plusieurs aspects de l’activité, selon Isabelle Colbrandt, porte-parole belge de la chaîne. En somme, Lidl est un exemple de réussite ayant su s’adapter aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs, tout en renouant avec ses racines de hard discount.
