Amazon Prime Video introduit des publicités l’année prochaine, et ce n’est pas la seule. L’Observatoire de l’Europe Business explore pourquoi de plus en plus de sociétés de streaming adoptent cette stratégie.
Le service de streaming Prime Video d’Amazon devrait introduire des « publicités limitées » dans les films et les émissions de télévision à partir de fin janvier. Si les clients souhaitent continuer à visionner leurs contenus sans publicité, l’entreprise affirme qu’ils le peuvent, mais qu’ils devront payer davantage.
L’Europe verra le Royaume-Uni et l’Allemagne en première ligne pour ce programme, la publicité commençant dès la première semaine de février. La France, l’Italie et l’Espagne suivront plus tard dans l’année.
Cette décision vise à « continuer à investir dans un contenu attrayant », a déclaré Amazon dans un communiqué, insistant sur le fait que le prix régulier de l’abonnement Prime restera inchangé.
Netflix et Disney+ ont introduit des options de streaming financées par la publicité plus abordables pour attirer les consommateurs soucieux de leur budget. Cependant, contrairement aux deux concurrents, le niveau financé par la publicité d’Amazon ne propose pas de tarif réduit ; au lieu de cela, les clients devront payer un supplément pour une expérience visuelle sans publicité.
Les services de streaming ont du mal à rester au top de leur forme et ont besoin de revenus supplémentaires provenant de la publicité et de l’augmentation des frais d’abonnement pour jongler avec la hausse du coût du contenu, des licences et une expansion du marché induite par la concurrence.
Disney+ et d’autres grands géants du divertissement traditionnel tels que Warner Bros Discovery, Comcast et Paramount ont signalé une perte combinée de leurs services de streaming de plus de 4,5 milliards d’euros au cours de l’année écoulée, malgré l’augmentation des prix en 2023, selon le Financial Times.
Dave Simon, responsable des initiatives de croissance chez Moloco, une société américaine de publicité basée sur l’apprentissage automatique, estime que la stratégie publicitaire marque un changement important pour ces entreprises, alors qu’elles visent à modifier leurs modèles commerciaux initiaux.
« La plupart des grandes sociétés de contenu ont vu une opportunité de s’adresser directement au consommateur, plutôt que de passer par leurs points de distribution habituels, les câblo-opérateurs », a déclaré Simon à la BBC. « Ils ont tous tenté de créer une entreprise dont l’abonnement était le principal moteur de revenus. »
Selon Simon, plusieurs grandes entreprises ont eu du mal à générer des bénéfices pendant une période prolongée, les investisseurs recherchant désormais des rendements.
Le coût d’Amazon Prime diffère selon les pays européens, s’établissant en moyenne à environ 55 € par an.
