Le secrétaire général de l’ONU, António Guterres, a décrit les secteurs de la publicité et des relations publiques comme des facilitateurs clés pour l’industrie des combustibles fossiles.
Selon un nouveau rapport, il existe plus d’un millier de contrats entre les entreprises du secteur des combustibles fossiles et les principales agences de publicité et de relations publiques du monde entier.
Le groupe de campagne Clean Creatives publie une liste F annuelle qui met en évidence la dépendance du secteur de l’énergie à base de carbone vis-à-vis des agences de marketing.
Cette liste montre que l’Europe comptait 241 contrats, soit le deuxième nombre le plus élevé parmi les régions mondiales étudiées.
Cette annonce intervient après que le secrétaire général de l’ONU, António Guterres, a décrit en juin dernier les secteurs de la publicité et des relations publiques comme des facilitateurs clés pour l’industrie des combustibles fossiles. Il a appelé les agences à abandonner ces clients et a exhorté les gouvernements à interdire la publicité des entreprises de combustibles fossiles.
Le Royaume-Uni détient le plus grand nombre de contrats de relations publiques avec des entreprises de combustibles fossiles en Europe
Le rapport F-List de Clean Creatives révèle 1 010 contrats entre 590 agences et 332 clients du secteur des combustibles fossiles dans 70 pays entre 2023 et 2024.
Parmi ces contrats, 692 sont nouveaux et 318 sont issus de la liste F de l’année dernière. L’édition de cette année comprend également 551 contrats qui n’avaient pas été signalés auparavant.
La méthodologie du groupe de campagne comprend la recherche sur les sites Web des agences, les portefeuilles créatifs, la bibliothèque publicitaire de LinkedIn, les répertoires des agences de la Public Relations and Communications Association (PRCA) et d’O’Dwyers, ainsi que la base de données de lobbying OpenSecrets.
Chaque contrat qu’ils découvrent est basé sur trois sources différentes pour garantir l’exactitude.
Le rapport de cette année inclut pour la première fois dans le chiffre total les agences de relations publiques, les agences de production, les agences de marketing de détail, les agences de recrutement, les studios d’animation et les agences d’affichage extérieur (OOH) – qui produisent des publicités telles que des panneaux d’affichage et des affiches d’abribus.
En Europe, le rapport révèle des contrats de sociétés holding telles que Dentsu, Edelman, Omnicom et Publicis pour des clients comme BP, Centrica (British Gas), Cepsa, Eni, Repsol, ScottishPower, Shell et TotalEnergies.
En Europe, le Royaume-Uni a enregistré le plus grand nombre de contrats, soit 96, la France 23, l’Espagne 16 et l’Italie 9.
Les dirigeants mondiaux appellent les agences de relations publiques à abandonner les entreprises de combustibles fossiles comme clientes
Ces résultats illustrent la dépendance de l’industrie des combustibles fossiles à l’égard d’un mélange d’agences indépendantes et d’agences de publicité et de relations publiques de premier plan.
Lors d’un discours prononcé à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement, le 5 juin dernier, le secrétaire général de l’ONU, António Guterres, a cité pour la première fois les industries de la publicité et des relations publiques comme les principaux facilitateurs de l’industrie des combustibles fossiles.
« De nombreux acteurs de l’industrie des combustibles fossiles ont fait preuve d’une grande éhonté attitude écolo (…). Ils ont été aidés et encouragés par des agences de publicité et de relations publiques », a déclaré Guterres.
« J’appelle ces entreprises à cesser de se comporter comme des complices de la destruction planétaire. Arrêtez dès aujourd’hui de recruter de nouveaux clients dans le secteur des énergies fossiles et élaborez des plans pour abandonner vos clients actuels. »
Clean Creatives souligne toutefois qu’un nombre plus important d’agences figurant sur la liste F 2024 n’indique pas une tendance à ce que davantage d’agences se consacrent au travail dans le domaine des combustibles fossiles.
Le rapport scolaire 2024 de la marque de médias d’affaires Campaign – qui fournit une analyse individuelle de 99 des principales agences du secteur britannique – a révélé que 15,2 % des agences « réduisent leur travail avec les clients du secteur des combustibles fossiles » et que 73,9 % ne travaillent pas actuellement avec des clients du secteur des combustibles fossiles.
Les recherches de Clean Creatives ont révélé que le rythme auquel les agences indépendantes mettent fin à leurs travaux avec les combustibles fossiles s’est accéléré cette année.
Depuis l’année dernière, 5,7 % des sociétés holding ont mis fin à leurs contrats sur les combustibles fossiles, contre 10,8 % des indépendants.
Le groupe exhorte désormais d’autres entreprises à suivre son exemple.
« Beaucoup de choses ont changé dans le secteur de la publicité depuis les années 1960, mais lorsqu’il s’agit du changement climatique, les grandes sociétés holding sont toujours coincées dans l’ère du tabagisme en intérieur, des déjeuners à trois martinis et de Don Draper », explique Duncan Meisel, directeur exécutif de Clean Creatives.
« L’investissement annuel dans les énergies propres est désormais deux fois plus élevé que celui des combustibles fossiles, et l’industrie créative pourrait être un allié naturel de l’action climatique, mais les clients des combustibles fossiles font obstacle. »
À ce jour, plus de 1 200 agences à travers le monde ont signé l’engagement Clean Creatives de refuser les contrats des organisations du secteur des combustibles fossiles, ainsi que plus de 2 300 créatifs individuels, des dizaines de marques et une liste croissante de créateurs de contenu et d’influenceurs.
