Lorsque la vérité embarrassante devient trop grande pour être balayée sous le tapis, l’État russe change de tactique et essaie d’exagérer au lieu de minimiser. Mais cela ne produit pas le résultat escompté, écrit Aleksandar Đokić.
Le 30 juillet, puis à nouveau le 1er août, des drones ukrainiens ont survolé la «Moskva City» de Moscou tard dans la nuit, lorsque toute la vie s’échappe du centre d’affaires luxueux et animé, et ont réussi à voler deux fois dans les gratte-ciel intimidants.
Les dégâts, jugés minimes, se sont limités à un étage en cours de démolition. Pourtant, dans le monde en ligne des riches et puissants de la Russie, seules des informations joyeuses sur les tramways fluviaux commençant à fonctionner sur la rivière Moskva sont parvenues.
Sur le site Web immobilier de la tour OKO du centre d’affaires, autrefois le plus haut bâtiment de Russie et d’Europe, où les riches Russes peuvent encore acheter des appartements, il n’y avait aucune nouvelle des attaques de drones.
Personne n’a rien dit sur les drones, du moins pas officiellement ; officieusement, tout était clair et évident pour chaque Moscovite.
Au début, il ne s’est rien passé
Le matin de la première frappe, cependant, les journalistes russes se sont empressés d’interviewer certains des habitants d’OKO, sachant très bien que la peur est toujours un puissant piège à clics, même dans l’autocratie en face que la Russie est devenue depuis l’invasion.
Un membre anonyme de l’élite financière russe a décrit ainsi son expérience lors de l’attaque par drone : « Je me suis réveillé des tremblements dans l’appartement à mon étage dans la tour OKO, approximativement au milieu de la tour. Leurs vibrations étaient substantielles, pour être honnête. »
« Je devais emballer mes affaires; mes documents étaient déjà assortis. Je suis descendu au premier étage, et le concierge a dit que ce n’était pas la première explosion. Je suis ensuite descendu plus loin sur le parking, je suis monté dans la voiture et quitté le complexe à la hâte », a déclaré l’homme anonyme.
À en juger par les photographies prises par des témoins oculaires sur les lieux, le trottoir autour des bâtiments était jonché de débris épars ainsi que de documents gouvernementaux – l’une des tours frappées abrite les départements du ministère de l’Économie, du ministère de l’Industrie et du Commerce et du ministère du Développement Numérique.
Les médias russes ont d’abord enterré la nouvelle de l’attaque. Ensuite, le ministère russe de la Défense a publié une déclaration indiquant que le contrôle de tous les drones renégats avait été pris, les forçant à atterrir en utilisant un équipement de brouillage électronique militaire.
Ensuite, c’était ‘le nouveau 11 septembre’
C’est le comportement habituel des médias et des autorités de sécurité russes : ignorer autant que possible l’attaque humiliante et minimiser ses effets sur la délégitimation du régime autocratique du Kremlin. Ceci est ensuite suivi d’une déclaration triomphale du ministère de la Défense, transformant essentiellement la honte en victoire.
Ce genre d’alchimie peut difficilement fonctionner sur quelqu’un capable de pensée rationnelle, mais ces citoyens qui suivent avec ferveur les programmes télévisés russes ne sont pas connus pour être des acteurs pleinement rationnels.
Les déclarations agressives et menaçantes des pouvoirs en place ne sont intervenues qu’après que la deuxième attaque de drones a frappé le même endroit dans le centre-ville de Moscou.
Le 1er août, la tristement célèbre porte-parole du ministère des Affaires étrangères, Maria Zakharova, a comparé les attaques de drones sur «Moskva City» aux attentats terroristes du 11 septembre à New York.
Sa déclaration, déjà démesurée, est encore plus cynique compte tenu des vagues d’attaques meurtrières de drones que la Russie a lancées contre l’Ukraine au cours de la dernière année et demie, dont la nature aveugle a fait de nombreuses victimes civiles.
Ceci, cependant, illustre une stratégie de propagande beaucoup plus importante en jeu dans la Russie de Vladimir Poutine aujourd’hui.
Quand la vérité éclate, vaut mieux la faire exploser
Quand la vérité embarrassante devient trop grande pour être balayée sous le tapis, même pour le proverbial babouchkas suite à l’actualité, l’Etat russe change de tactique et tente d’exagérer au lieu de minimiser.
Pourtant, ces deux stratégies médiatiques ou de propagande ne sont pas accidentelles ou le produit d’une confusion ou d’une incompétence.
Ils représentent deux signaux distincts que l’establishment russe tente d’envoyer à ses citoyens.
Le premier se résume à la volonté de rendre la société docile, obéissante et passive : « Rien ne se passe, nos services de sécurité contrôlent fermement la situation, notre armée gagne sur tous les fronts ».
La deuxième stratégie est son contraire. Il vise à impliquer davantage la société dans l’effort de guerre et à présenter la guerre comme une lutte existentielle dans laquelle une participation totale est nécessaire.
La Russie n’a pas de politologues, seulement des « techniciens politiques »
Pourquoi les deux stratégies sont-elles utilisées en les allumant et en les éteignant par intermittence comme des interrupteurs ?
Contrairement à la croyance populaire, la machine de propagande du Kremlin ne s’appuie pas sur des présentateurs d’émissions télévisées à grande gueule ou des éditeurs comme Vladimir Solovyov ou Margarita Simonyan pour façonner son message.
Le duo n’est que des haut-parleurs aux poches profondes. La vraie propagande russe vient de ses technocrates en coulisses.
En Russie, il n’y a pas de politologues. On les appelle les « technologues politiques » et, méthodologiquement, à juste titre.
Ils ne visent pas à étudier objectivement les processus sociopolitiques ; leur objectif principal pour l’État est de formuler le message et de définir les signaux généraux envoyés à la société.
Ces technocrates suivent vaguement les enseignements d’un gourou de la propagande soviétique peu connu, Georgy Shchedrovitsky.
Les technocrates contemporains ont simplifié les techniques de gestion politique et économique de Shchedrovitsky en transmettant des mots-clés sélectionnés par thème pour stimuler l’opinion publique et les émotions collectives.
Les gestionnaires de la pensée de Poutine croient en fait que la société peut être presque librement conçue, tandis que son orientation politique peut être influencée au bon moment et par le bon message.
La messagerie a échoué
Les médias d’État russes fonctionnent conformément à cet enseignement. Ils envoient un message, attendant le résultat approprié. Lorsqu’un résultat différent est souhaité, ils commencent à transmettre un message complètement différent.
Naturellement, les êtres humains ne fonctionnent pas réellement de manière unidimensionnelle comme le pensent les technocrates de la propagande russe. Pourtant, c’est pourquoi ils pensent que c’est vrai.
Tout d’abord, c’est la hiérarchie rigide de la société russe où le haut commande — le bas obéit — qui façonne ces croyances.
Deuxièmement, leur vision du monde est faussée. Les humains, dans leur esprit, sont simplifiés au niveau des machines. Insérez la bonne entrée et recevez la sortie souhaitée.
Ce n’est pas le succès de cette école de pensée de la propagande technocratique qui maintient la société russe docile. C’est le manque de culture politique démocratique qui produit cet effet.
D’un autre côté, un résultat positif — pour le monde démocratique — est que cette passivité de la société russe rend également impossible à long terme de mener une guerre totale en Ukraine.
Les Russes ne se rebelleront peut-être pas, mais ils ne se battront pas et ne travailleront pas 12 heures dans les usines d’armement en masse soit.
C’est pourquoi les adeptes des enseignements de Shchedrovitsky ont échoué. Ils n’ont pas réussi à activer l’interrupteur de guerre totale dans la société russe, et leurs messages sont tombés dans des oreilles sourdes et désintéressées.
