Les créateurs de TikTok attendent avec impatience une décision sur l’éventuelle interdiction de la plateforme et son impact sur leurs moyens de subsistance.
Les créateurs et les petites entreprises attendent avec impatience de savoir si TikTok sera interdit aux États-Unis ce mois-ci.
Le sort de l’application vidéo courte sera décidé par la Cour suprême des États-Unis après que le Congrès a adopté l’année dernière une loi exigeant que la société mère de TikTok, basée en Chine, ByteDance, se désinvestisse de l’application sous peine d’interdiction.
L’affaire porte sur la question de savoir si cette loi viole le premier amendement de la Constitution américaine, qui garantit la liberté d’expression.
Le gouvernement américain, qui considère la plateforme comme un risque pour la sécurité nationale, affirme que non.
TikTok a déclaré que « la Constitution est de notre côté » et qu’une interdiction « ferait taire les voix de 170 millions d’Américains ».
Les créateurs disent qu’une interdiction potentielle est « difficile à accepter »
Si le gouvernement l’emporte comme il l’a fait devant un tribunal inférieur, TikTok affirme qu’il fermerait sa plateforme américaine d’ici le 19 janvier, laissant les créateurs se démener pour redéfinir leur avenir.
« Beaucoup de mes autres amis créatifs ont tous peur. Mais je reste calme », a déclaré Gillian Johnson, qui a bénéficié financièrement du programme de récompenses et de fonctionnalités en direct de TikTok, qui a aidé les créateurs à générer un potentiel de revenus plus élevé en publiant des publications élevées. -contenu original de qualité.
La cinéaste de 22 ans et récemment diplômée de l’université utilise ses revenus TikTok pour l’aider à financer son équipement pour des projets tels que des objectifs de caméra et des logiciels de montage pour ses courts métrages « Gambit » et « Awaken! My Neighbour ».
Johnson a déclaré que l’idée de la disparition de TikTok était « difficile à accepter ».
De nombreux créateurs se sont tournés vers TikTok pour exprimer leurs frustrations, aux prises avec la possibilité que la plateforme dans laquelle ils ont tant investi puisse bientôt disparaître.
Les communautés en ligne risquent d’être perturbées, et les conséquences économiques pourraient être particulièrement dévastatrices pour ceux qui ont quitté leur emploi à temps plein pour bâtir une carrière et des revenus autour de leur contenu.
Pour certains, l’incertitude les a amenés à se demander s’ils devaient continuer à créer du contenu, selon Johnson, qui dit connaître des créateurs qui envisagent d’arrêter.
Mais Nicola Bartoli, vice-présidente des ventes chez The Influencer Marketing Factory, a déclaré que les créateurs avec lesquels elle a interagi n’étaient pas trop inquiets puisque les nouvelles concernant une éventuelle interdiction de TikTok sont apparues à plusieurs reprises au fil des ans, puis se sont calmées.
« Je pense qu’une bonne partie pense que cela n’arrivera pas », a déclaré Bartoli, dont l’agence travaille à associer influenceurs et marques.
Dans combien de temps la décision pourrait-elle arriver ?
On ne sait pas exactement dans combien de temps la Cour suprême rendra sa décision. Mais le tribunal pourrait agir rapidement pour empêcher l’entrée en vigueur de la loi si au moins cinq des neuf juges la jugent inconstitutionnelle.
Le président élu Donald Trump, pour sa part, a déjà demandé aux juges de suspendre l’interdiction afin de pouvoir donner son avis après son entrée en fonction.
Dans un mémoire rédigé par son choix pour le poste de solliciteur général, Trump a qualifié les implications du premier amendement d’une interdiction de TikTok de « radicales et troublantes » et a déclaré qu’il souhaitait une « résolution négociée » à la question, ce que l’administration Biden avait poursuivi en vain.
Pourtant, au cours de son premier mandat, Trump a tenté d’interdire la plateforme par le biais d’un décret.
En attendant que la poussière retombe à Washington, certains créateurs explorent des moyens alternatifs pour se promouvoir ou promouvoir leur entreprise.
Malgré les craintes quant au sort de TikTok, les analystes du secteur notent que les créateurs évitent généralement de procéder à des changements majeurs, comme abandonner la plateforme, jusqu’à ce que quelque chose se produise.
Si la Cour suprême ne retarde pas l’interdiction, comme Trump le leur demande, les magasins d’applications et les fournisseurs d’accès Internet seraient tenus de cesser de fournir des services à TikTok d’ici le 19 janvier.
Cela signifie que quiconque n’a pas TikTok sur son téléphone ne pourra pas le télécharger. Les utilisateurs de TikTok continueraient d’y avoir accès, mais les interdictions, qui les empêcheront de mettre à jour l’application, finiront par rendre l’application « inutilisable », a déclaré le ministère de la Justice.
TikTok a déclaré dans des documents judiciaires qu’elle estimait qu’une fermeture d’un mois entraînerait la perte d’environ un tiers de ses utilisateurs quotidiens aux États-Unis.
L’entreprise affirme qu’une fermeture, même temporaire, lui causera un préjudice irréparable, un obstacle juridique utilisé par les juges pour déterminer s’il convient de freiner une loi confrontée à une contestation. Dans moins de trois semaines, les Américains sauront si la Cour suprême est d’accord.
