Adidas annonce sa première perte annuelle en trois décennies, les ventes ayant été affectées après que la société a arrêté les ventes de la populaire ligne de baskets Yeezy.
Le géant des vêtements de sport Adidas a annoncé sa première perte nette annuelle depuis trois décennies, en raison de niveaux élevés de stocks aux États-Unis et d’une baisse de la demande affectant ses ventes. La société a enregistré une perte nette des activités poursuivies de 58 millions d’euros pour l’ensemble de l’année 2023.
La société a également signalé que ses ventes en Amérique du Nord ont chuté de 21 % au dernier trimestre 2023 et de 16 % sur l’ensemble de l’année. La société a subi un coup dur en raison de l’arrêt des ventes de la ligne de baskets Yeezy très demandée, bien qu’elle ait ensuite repris les ventes pour écouler les stocks restants de Yeezy.
Le PDG Bjorn Gulden a déclaré dans un communiqué de presse de la société : « Bien que de loin pas assez bon, 2023 s’est terminé mieux que ce à quoi je m’attendais au début de l’année. Malgré une perte importante de revenus Yeezy et une stratégie de vente très conservatrice. , nous avons réussi à avoir des revenus stables.
« Grâce à un processus de mise sur le marché et d’achat très discipliné, nous avons réduit nos stocks de près de 1,5 milliard d’euros. À l’exception des États-Unis, nous disposons désormais de stocks sains partout.
« Le produit pour 2024 est bon, nos nouvelles campagnes marketing pour Originals et Performance continueront à renforcer la marque. Notre activité Sportswear avec des stratégies de retrait claires renforcera la distribution dans les canaux commerciaux, tant en gros que directement au consommateur (DTC).
Adidas s’attend à une croissance de son activité sous-jacente en 2024
S’agissant de ses perspectives pour l’année à venir, la société a déclaré qu’elle s’attendait à ce que l’activité sous-jacente d’Adidas progresse à un rythme élevé à un chiffre, tandis que les revenus, neutres en devises, devraient augmenter à un rythme moyen à un chiffre. Le résultat opérationnel devrait être d’environ 500 millions d’euros, en fonction des fluctuations des devises.
Les ventes chinoises devraient également rebondir fortement, avec une hausse potentielle à deux chiffres.
Le stock restant de baskets Yeezy devrait être vendu au prix coûtant, avec des lots publiés périodiquement, ce qui pourrait également contribuer à augmenter la demande. Adidas a rompu son partenariat avec le rappeur Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en octobre 2022. Cela faisait suite aux commentaires et aux explosions de plus en plus antisémites et racistes de Ye.
Après avoir mis fin à la relation commerciale avec le rappeur, la société s’est retrouvée avec environ 1,2 milliard d’euros de baskets Yeezy dans ses entrepôts.
Adidas a déclaré qu’il reverserait une partie des recettes, environ 150 millions de dollars (137,1 millions d’euros), provenant des ventes de la ligne de baskets Yeezy à des organisations luttant contre le racisme et l’antisémitisme.
Ces organisations comprennent l’Anti-Defamation League, ainsi que le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change. Ce dernier est dirigé par le frère de George Floyd, la défenseure de la justice sociale Philonise Floyd.
Adidas est confronté à des retards de livraison dus aux attaques maritimes en cours des Houthis en mer Rouge. Celles-ci ont contraint plusieurs compagnies maritimes telles que Maersk, Hapag Lloyd et Mediterranean Shipping Company (MSC) à suspendre leurs transits par la mer Rouge et le canal de Suez. D’autres navires commerciaux ont également dû voyager plus loin – autour du Cap de Bonne-Espérance en Afrique du Sud – ce qui a ajouté beaucoup de temps et d’argent à leurs voyages.
