Les annonceurs ont exprimé leur inquiétude quant au fait que leurs publicités apparaissent à côté de contenus pro-nazis sur l’ancienne plateforme Twitter.
Un certain nombre d’annonceurs fuient la plateforme de médias sociaux X – anciennement Twitter – craignant que leurs publicités apparaissent à côté de contenus pro-nazis et de discours de haine sur le site.
Le propriétaire milliardaire Elon Musk a également attisé les tensions avec ses propres messages approuvant une théorie du complot antisémite.
IBM a annoncé cette semaine avoir arrêté sa publicité sur X après qu’un rapport ait indiqué que ses publicités apparaissaient à côté de matériel faisant l’éloge des nazis – un nouveau revers alors que la plateforme tente de reconquérir les grandes marques et leurs revenus publicitaires, la principale source de revenus de X.
Le groupe de défense libéral Media Matters a rapporté que des publicités d’Apple, d’Oracle, du réseau Bravo de NBCUniversal et de Comcast ont également été placées à côté de matériel antisémite sur X.
« IBM a une tolérance zéro à l’égard des discours de haine et de la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable », a déclaré la société dans un communiqué.
« Vous avez la vraie vérité »
Le pouvoir exécutif de l’Union européenne a également déclaré qu’il suspendait la publicité sur X et d’autres plateformes de médias sociaux, en partie à cause d’une recrudescence des discours de haine.
Plus tard dans la journée, Disney, Lionsgate et Paramount Global ont également annoncé qu’ils suspendaient ou mettaient en pause la publicité sur X.
Musk a suscité un tollé cette semaine avec ses propres tweets en réponse à un utilisateur qui accusait les Juifs de haïr les Blancs et de professer leur indifférence à l’égard de l’antisémitisme. « Vous avez dit la vérité », a tweeté Musk.
Musk a été accusé de tolérer des messages antisémites sur la plateforme depuis son achat l’année dernière, et le contenu de X a fait l’objet d’une surveillance accrue depuis le début de la guerre entre Israël et le Hamas.
« Nous condamnons dans les termes les plus forts cette odieuse promotion de la haine antisémite et raciste, qui va à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains », a déclaré vendredi le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, en réponse au tweet d’Elon Musk.
Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que « le point de vue de X a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux ».
« Je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord », a-t-elle tweeté jeudi.
Combattre l’antisémitisme
Yaccarino, un ancien cadre de NBCUniversal, a été embauché par Musk pour renouer les liens avec les annonceurs qui ont fui après son arrivée, craignant que son assouplissement des restrictions de contenu ne permette à des discours haineux et toxiques de prospérer et que cela nuirait à leurs marques.
« En ce qui concerne cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et faux. Point final », a déclaré Yaccarino.
Les comptes que Media Matters a trouvé publiant du matériel antisémite ne seront plus monétisables et les messages spécifiques seront qualifiés de « médias sensibles », selon une déclaration de X. Musk a néanmoins décrié Media Matters comme « une organisation maléfique ».
Le chef de la Ligue anti-diffamation a également riposté aux tweets de Musk cette semaine, lors du dernier affrontement entre l’éminente organisation juive de défense des droits civiques et l’homme d’affaires milliardaire.
« À l’heure où l’antisémitisme explose en Amérique et se développe dans le monde entier, il est incontestablement dangereux d’user de son influence pour valider et promouvoir des théories antisémites », a déclaré le PDG de l’ADL, Jonathan Greenblatt, sur X.
