La réputation de plus en plus controversée d’Elon Musk a entraîné une forte baisse du nombre de clients envisageant d’acheter une Tesla.
Les clients potentiels de Tesla aux États-Unis envisagent désormais d’acheter les produits du véhicule électrique, selon Caliber, une société d’information sur le marché. Cela est principalement dû à la réputation de plus en plus dégradée du propriétaire Elon Musk, alimentée par des déclarations très controversées, des tweets et une politique de droite.
Le « score de considération » de Tesla de Caliber, obtenu exclusivement par Reuters, est tombé à 31 % en février 2024. Il s’agit d’une baisse de 8 % par rapport au score de janvier, ainsi qu’une forte chute par rapport au record de 70 % de novembre 2021.
À l’inverse, les scores de considération des autres constructeurs automobiles haut de gamme, proposant à la fois des options électriques et essence, comme BMW, Mercedes-Benz et Audi pour février 2024, se situaient tous entre 44 % et 47 %.
La réticence à acheter de nouvelles voitures Tesla n’a pas été apaisée par l’augmentation récente du prix des voitures Model Y de 1 000 dollars (927,47 €). La Tesla Model Y était la voiture la plus vendue en Europe en 2023, avec plus de 250 000 immatriculations.
Tesla a constamment réduit ses prix en Chine, l’un de ses marchés clés, ces derniers mois, afin de mieux concurrencer les constructeurs chinois de véhicules électriques (VE) tels que BYD. Cela a aidé l’entreprise à réaliser des ventes robustes l’année dernière.
Cependant, Tesla devrait toujours annoncer une baisse de ses ventes au premier trimestre 2024 dans les prochains jours, probablement en raison d’une combinaison de réductions des dépenses des clients et de retards de livraison.
Les livraisons de Tesla, qui ont atteint environ 422 875 au premier trimestre 2023, devraient être considérablement inférieures au premier trimestre 2024. Le cours de l’action de la société a également plongé d’environ 30 % au cours des trois premiers mois de cette année, érodant environ 40 milliards de dollars (37 milliards d’euros). ) de la richesse d’Elon Musk.
La réputation de Musk pourrait-elle nuire à Tesla
Au cours des derniers mois, Musk a été fortement impliqué dans les controverses, notamment autour de la plateforme de médias sociaux X, anciennement connue sous le nom de Twitter. Suite à l’acquisition de la plateforme par Musk, plusieurs comptes problématiques précédemment interdits par Twitter ont été rétablis.
Il s’agit notamment des comptes de l’ancien président américain Donald Trump et du rappeur Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West.
Et ce, bien que Donald Trump ait été largement accusé d’avoir incité à l’attaque du Capitole américain le 6 janvier par ses tweets. Ye a également été critiqué à plusieurs reprises pour son soutien manifeste à Hitler et ses commentaires antisémites.
D’un autre côté, Musk a également interdit les comptes de nombreux journalistes bien connus, tels que le journaliste de CNN Donie O’Sullivan et le journaliste du New York Times Ryan Mac, ce qui a conduit à des accusations de blocage de la liberté d’expression.
Récemment, le programme de rémunération Tesla de 55,8 milliards de dollars de Musk a également été déclaré nul par un juge du Delaware, qui l’a qualifié d’excessif et d’« insondable ». Cela s’est produit après qu’un actionnaire ait poursuivi Tesla, affirmant que Musk avait été surcompensé. Cette décision a conduit Musk à perdre sa couronne d’homme le plus riche du monde et à glisser à la deuxième place, derrière Bernard Arnault, PDG de la société de produits de luxe LVMH.
