Selon Rory Sutherland, les gens deviendront nomades. Quelles sont les raisons économiques derrière cette prédiction ? L’expert en marketing rejoint My Wildest Prediction pour partager son point de vue sur la question.
My Wildest Prediction est une série de podcasts d’L’Observatoire de l’Europe Businessoù nous osons imaginer l’avenir avec des visionnaires du business et de la technologie. Dans cet épisode, Tom Goodwin s’entretient avec Rory Sutherland, vice-président d’Ogilvy UK, sur la crise du logement, le travail à distance et l’économie mondiale.
La pandémie mondiale de Covid-19 a sans aucun doute révolutionné notre façon de travailler.
L’un des changements les plus importants concerne la manière dont nous abordons le lieu de travail.
Lorsqu’ils postulent à un emploi, les futurs salariés ne tiennent plus pour acquis que le bureau de l’entreprise sera leur lieu de travail cinq jours par semaine. Depuis 2020, de nombreuses personnes peuvent travailler dans une configuration hybride, voire entièrement à distance.
Et aujourd’hui, cinq ans après le début de la pandémie mondiale, cette tendance est toujours d’actualité : selon un livre blanc publié par le Forum économique mondial, d’ici 2030, les emplois numériques mondiaux devraient croître d’environ 25 %.
Rory Sutherland, vice-président d’Ogilvy au Royaume-Uni, rejoint My Wildest Prediction pour partager ses réflexions sur le travail à distance, les raisons économiques qui le sous-tendent et la crise du logement dans le monde.
Une société nomade
« L’une de mes prédictions les plus folles est qu’un certain pourcentage de la population adoptera une forme de nomadisme », a déclaré Rory Sutherland à L’Observatoire de l’Europe.
L’expert en publicité a expliqué que ce style de vie vagabond sera plus facile grâce aux outils hautement technologiques que nous utilisons quotidiennement.
Parmi elles, Sutherland décrit les plateformes numériques qui ont fait du travail à distance une réalité, modifiant fondamentalement la relation des gens avec le lieu de travail.
Avant 2020, le seul élément de négociation entre l’employeur et l’employé était le salaire, explique Sutherland. Cependant, la pandémie a remodelé les priorités des travailleurs, donnant une place centrale à la flexibilité : « Les gens pourraient accorder beaucoup plus d’importance à la gratuité où qu’elle soit et à la gratuité quand qu’ils n’apprécient l’argent à un certain niveau », a déclaré Sutherland à L’Observatoire de l’Europe.
Le piège du marché immobilier
Selon Sutherland, un autre facteur qui pousse les gens à adopter un mode de vie plus nomade est le coût élevé des logements dans les grandes villes du monde.
Entre 2010 et le deuxième trimestre 2024, les prix de l’immobilier dans l’UE ont augmenté de 52 % et les loyers de 25 %, selon une étude d’Eurostat.
Justement, Sutherland soutient que le prix insupportable des loyers dans des villes comme Londres ne vaut pas les opportunités que la ville peut offrir. Cette situation, combinée à l’accès à des conditions de travail flexibles, ajoute-t-il, peut inciter de nombreuses personnes à abandonner leur mode de vie sédentaire au profit d’une existence plus nomade.
Selon Sutherland, il est paradoxal que, dans la société actuelle, les gens puissent accéder à des biens de haute qualité à des prix relativement bas, mais qu’ils aient du mal à accéder à quelque chose d’aussi essentiel que le logement.
Partisan de l’économiste Henry George, le spécialiste du marketing soutient que la taxation de la valeur foncière devrait être une priorité économique et politique qui pourrait aider les gens à accéder à des logements plus abordables.
En savoir plus sur notre podcast Ma prédiction la plus folle.
