Le ralentissement en Chine met un frein aux ventes du constructeur automobile de luxe Bentley, mais de plus en plus de clients cherchent à ajouter un style individuel à leurs voitures.
Le constructeur de voitures de luxe Bentley a signalé une baisse de ses ventes pour 2023, en partie à cause d’un ralentissement des ventes aux consommateurs haut de gamme en Chine, où les ventes ont chuté de 18 %.
Le constructeur britannique a révélé avoir vendu 13 560 voitures de luxe l’année dernière, en baisse de 11 % par rapport à 2022, année qui a produit le meilleur résultat jamais enregistré par Bentley.
Bentley a déclaré que les conditions de marché difficiles persistaient, même si le groupe a enregistré une croissance de 5 % en Asie-Pacifique et une croissance individuelle de 2 % au Moyen-Orient, en Inde et en Afrique.
La personnalisation du luxe stimule les affaires
Cependant, a révélé l’entreprise, l’intérêt pour la personnalisation du luxe a augmenté plus que jamais.
Environ les trois quarts des clients – soit une augmentation de 43 % par rapport à 2022 – ont choisi de commander des ajouts sur mesure, démontrant le désir d’une exclusivité unique au sein de la marque, selon le communiqué.
Le modèle SUV Bentayga continue d’être le vendeur numéro un de Bentley, représentant 44 % des ventes totales, ce qui en fait le SUV de luxe le plus vendu au monde.
Bien qu’il ait également enregistré une baisse de 18 % des ventes au Royaume-Uni, le marché intérieur de Bentley est le principal acheteur de modèles hybrides, avec 27 % des clients en 2023 choisissant une option hybride.
L’intérêt pour les modèles hybrides augmente
Commentant les résultats des ventes mondiales, Adrian Hallmark, président-directeur général de Bentley Motors, a déclaré :
« Le marché du luxe n’a pas été à l’abri des conditions de marché difficiles observées dans le monde entier au second semestre 2023 et malgré cela, nous avons pu atteindre notre troisième position de vente au détail la plus élevée de l’histoire et aborder 2024 avec une solide banque de commandes. la qualité de nos ventes était bien meilleure, avec des augmentations significatives de nos produits dérivés de plus grande valeur et une croissance significative de la demande de personnalisation sur mesure.
« Nous restons prudemment optimistes pour l’année à venir, avec une demande mondiale toujours robuste par marché et modèle, des niveaux élevés d’intérêt pour nos modèles hybrides et d’autres choses à suivre cette année », a-t-il ajouté.
Bentley vend ses voitures dans 63 pays à travers le monde.
