PARIS – Le ministère français de l’agriculture est confronté à la chaleur pour suggérer des choix de casting à motivation raciale dans une publicité d’aliments biologiques.
Les courriels vus par L’Observatoire de l’Europe montrent que le bureau de la ministre de l’Agriculture Annie Genevard a demandé que la société de production en charge de l’annonce « a jeté une première scène de Caucasien » de l’annonce. Bien que les e-mails ne définissent pas l’ethnicité de l’acteur, un diaporama de la société de production comprend une photographie d’un adolescent qui n’est pas blanc.
Le ministère a également demandé que le couscous – un plat qui retrace ses origines en Afrique du Nord mais soit extrêmement populaire en France – soit remplacé dans une autre scène par Cassoulet, un incontournable de la cuisine française du sud-ouest.
Les notes de production, rapportées pour la première fois par Libération, attiseront probablement le débat de longue date sur ce que cela signifie d’être français. La France moderne est censée être une république daltonienne où la citoyenneté transcende la race, le sexe et la religion, mais la réalité est beaucoup plus complexe – et rend la demande du bureau de Genevard concernant la race des acteurs d’autant plus controversée.
Le bureau de Genevard n’a pas nié le contenu de ses recommandations et a déclaré à L’Observatoire de l’Europe que leur campagne de relations publiques « vise à parler à tout le monde ».
Les demandes ont provoqué un recul, un représentant de l’industrie impliqué dans l’opération promotionnelle affirmant qu’ils étaient « perplexes et même inconfortables » dans l’échange de messagerie.
Bien que le changement de couscous au cassoulet demandé par le ministère ait été mis en œuvre, la suggestion de casting n’a pas pu être suivie. D’autres recommandations moins controversées comprenaient la modification du titre d’un clip, l’échange d’huile d’olive contre de l’huile de tournesol dans un autre et le remplacement des smoothies orange et d’avocat par quelque chose à base de courgettes.
L’annonce devrait être diffusée le 22 mai.
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