La croissance du marché mondial des produits de luxe est revenue à la normale, selon un nouveau rapport. Le rebond post-pandémique semble terminé, mais les chiffres restent élevés, avec 1 500 milliards d’euros pour le marché du secteur prévu en 2023.
Le secteur du luxe devrait voir ses revenus sur le marché mondial croître de 8 à 10 %, selon un rapport publié mardi par le cabinet américain de conseil en gestion Bain & Company.
Le marché devrait poursuivre sur cette trajectoire avec une croissance moyenne de 5 à 7 % par an jusqu’en 2030.
Le marché des « biens de luxe personnels », qui comprend la mode, la maroquinerie, les bijoux, les montres et les produits de beauté, devrait atteindre un chiffre d’affaires total de 362 milliards d’euros en 2023.
« Nous sommes sur un taux de croissance décéléré de 4% », a déclaré à l’AFP Joëlle de Montgolfier, responsable de la division luxe de Bain & Company.
Stabilisation du rebond post-pandémique
Pourtant, le marché reste « de la tête et des épaules au-dessus de 2019 », a-t-elle ajouté, expliquant que le secteur reste dynamique malgré les taux de croissance des années précédentes, supérieurs à 20%.
Les chiffres montrent un retour aux tendances d’avant la pandémie, avec des clients du luxe qui recherchent de plus en plus une expérience ou un moment privilégié, plutôt que de simplement posséder un produit, selon de Montgolfier.
Les hôtels de luxe ont connu une augmentation de 14 %, les restaurants haut de gamme de 10 % et les croisières de luxe une croissance stupéfiante de 113 %.
Alors que toutes les régions ont enregistré une croissance en 2023, le marché en croissance du luxe aux États-Unis affiche une baisse de 8 %. L’incertitude macroéconomique a eu un impact négatif sur le principal concurrent européen sur ce marché.
De Montgolfier constate une « performance mitigée » pour le marché chinois, malgré une croissance de 9 %. « Nous nous attendions à une croissance plus soutenue », a-t-elle déclaré à l’AFP.
Dans la région, les touristes chinois ont principalement pesé sur la croissance du marché des produits de luxe à Hong Kong, au Japon et à Macao.
Incertitude pour 2024
Même si Bain & Company prévoit une croissance du marché de 5 à 7 % par an jusqu’en 2030, l’incertitude demeure.
Les prévisions les plus pessimistes prévoient une augmentation des ventes de 1 à 4 % en 2024, car le marché des produits de luxe personnels pourrait souffrir de la situation géopolitique mondiale, notamment de la situation macroéconomique en Chine et aux États-Unis.
