Connaisseur de tout ce qui est mignon et câlin, Jellycat fête ses 25 ans cette année – et souligne un énorme boom du nombre d’adultes collectionnant des aliments moelleux avec un visage.
Quoi? Un avocat, un rouleau de papier toilette, une aubergine portant des cache-oreilles et une tortue qui en a assez de vos bêtises – ce ne sont là que quelques-unes des peluches spongieuses, pour la plupart souriantes (également appelées « peluches ») de la marque basée au Royaume-Uni. Le catalogue exhaustif de gentillesse de Jellycat. Les gens, y compris les adultes, n’en ont jamais assez.
Alors… on parle de peluches ? Oui, mais pas n’importe quelles peluches – Jellycat est en fait le roi des peluches en ce moment (Ty, OMS?). Leurs produits – il y en a plus de 900 – sont vendus dans 77 pays et ont donné naissance à une vaste communauté de collectionneurs en ligne. Selon la plateforme de tendances Glimpse, l’intérêt pour l’entreprise a augmenté de 103 pour cent au cours de l’année écoulée.
Pourquoi est-ce dans l’actualité ? Fondée à Londres en 1999 par les frères Thomas et William Gatacre, Jellycat fête actuellement ses 25 ans. Pour marquer cela, l’entreprise a récemment dévoilé une boutique interactive de fish ‘n’ chips dans le grand magasin Selfridges de Londres, où les clients voient leurs morues câlines délicatement enveloppées d’un filet de citron souriant. Un café Jellycat vient également d’ouvrir à Shanghai, servant des lattés sur pieds et des théières au fond moelleux, tandis que le tout premier pop-up de la marque – un restaurant ouvert à New York l’année dernière – a introduit un nouveau menu de petit-déjeuner, comprenant une pile de crêpes moelleuses et un bagel au saumon et au fromage à la crème avec de petits bras – probablement pour rappel : câlins seulement.
Quel est le nom de Jellycat ? Le nom aurait été inspiré par le fils de sept ans de Thomas Gatacre, grand fan de gelée et de chats. Ainsi, Jellycat.
Mais c’est pour les enfants, non ? Faux! Même si les enfants constituent certainement une grande partie de son public cible, Dannell Gibbons, le président de Jellycat, a déclaré qu’il s’agissait d’une « marque pour tous les âges ». En fait, les adultes constituent une grande partie de sa base de consommateurs, un phénomène qui a explosé à la suite des influenceurs TikTok partageant leurs collections (#jellycat compte plus de 140 000 publications). Il existe même un subreddit, r/jellycatplush, avec plus de 28 000 membres. De manière générale, le marché des jouets pour adolescents et adultes a augmenté, représentant 28,5 pour cent des ventes totales de jouets, selon une étude de la société de consommation Circana, soit une augmentation de 2,5 pour cent depuis 2022.
Pourquoi les adultes collectionnent-ils des jouets ? Pourquoi pas? L’âge adulte est stressant et nous vivons dans une époque de plus en plus anxiogène où toute joie et tout réconfort que l’on peut trouver n’est qu’une bonne chose. Qu’elles soient motivées par la nostalgie, la communauté ou le désir de revenir à un état de simple jeu, les peluches ont toujours été une source de réconfort pour les gens. Même le réalisateur David Lynch est d’accord : « J’aime les choses enfantines parce qu’il y a tellement de mystère quand on est enfant. »
Qu’y a-t-il de si spécial chez Jellycat en particulier ? Ils sont très doux et spongieux, comme des guimauves. Il en existe également une grande variété, allant des plus petits aux ÉNORMES, pouvant coûter plus de 1 000 £ (1 191 €). Les designs sont également incroyablement inventifs, avec tout, de votre ours en peluche et lapin classique aux cassettes anthropomorphes, cornichons et aubergines vampiriques. Si elle existe, il y aura presque certainement une version Jellycat (éventuellement).
Pourquoi voudrait-on un cornichon câlin ? Premièrement, il ne doit y avoir aucune calomnie ici. Deuxièmement, les aliments câlins sont totalement à la mode en ce moment. Dans une interview accordée au Guardian, Rachael Simpson-Jones, rédactrice en chef du Toy World Magazine, a déclaré : « La nourriture est une grande tendance en matière de jouets en ce moment, peu importe qu’il s’agisse de jouets en peluche, d’objets de collection ou de puzzles. » Tout a sans doute commencé dans les années 2010, lorsque des slogans comme « la pizza est mon bébé » ont commencé à apparaître sur des t-shirts : les gens sont passionnés par leurs aliments préférés et ont parfois tendance à en faire leur personnalité. Nous aimons aussi rendre les choses banales mignonnes et idiotes – même si ce sont des choses que nous dévorerions habituellement.
Pourquoi tout cela est-il important ? Eh bien, dans l’ensemble, ce n’est probablement pas le cas. Mais cela met en évidence un marché de consommation clé composé d’adultes, principalement de la génération Z et de la génération Y, qui se tournent vers les peluches pour faire face aux facteurs de stress de la vie. Cela nous rappelle également l’omniprésence de la collection – qu’il s’agisse de petits cochons, de modèles réduits de voitures, de bougies de forme fantaisie ou de supports physiques plus socialement acceptables. Les gens sont particulièrement attirés par les bêtises, les petits riens mignons qui nous font sourire. Nous pourrions tous en faire davantage, n’est-ce pas ?
