L’entreprise française d’articles de sport souhaite moderniser son image à l’approche des Jeux olympiques de cette année.
En pensant au printemps, le détaillant de sport français Decathlon a annoncé le lancement de sa nouvelle marque car il anticipe une croissance de la demande d’équipements de sport.
L’enseigne française est sponsor officiel des **Jeux Olympiques de Paris 2024** et espère que son logo et ses marques emblématiques bénéficieront d’une visibilité renforcée grâce à l’événement.
Le changement évident est la nouvelle identité visuelle de la marque, passant d’un bleu ciel presque turquoise à un bleu cobalt plus profond et plus foncé.
Les magasins connaîtront également une métamorphose similaire, même si cela prendra du temps. Decathlon a dévoilé un magasin d’articles de sport au look plus moderne où les clients pourront bientôt faire leurs achats.
« Cela implique de recréer notre expérience client, d’accélérer le mouvement vers le développement durable et de moderniser notre entreprise de bout en bout », a déclaré Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.
L’annonce a suscité des réactions mitigées. Certains ont salué le changement de marque proposé tandis que d’autres craignent que la marque emblématique de Decathlon ne ressemble désormais à n’importe quel autre magasin d’articles de sport.
L’entreprise, fondée en 1976, va abandonner l’une de ses marques connues, Artengo, mais conservera les emblématiques Quechua, Domyos, Tribord ou encore Btwin.
Les résultats financiers de Decathlon ont augmenté régulièrement au fil des années, à l’exception de l’année 2020, frappée par la pandémie. Le chiffre d’affaires de l’entreprise française pour 2022 a augmenté de 12 % par rapport à l’année précédente et de 21 % par rapport à 2019.
Malgré sa bonne santé financière et étant considérée comme l’une des marques les plus appréciées en France et à l’étranger, Decathlon souhaite être perçue comme une marque plus spécialisée, avec des produits de meilleure qualité.
A quelques jours du lancement de son nouveau branding, Decathlon a reçu le soutien inattendu de… Kanye West.
