Pour la première fois dans ses 20 ans History of Fashion Collaborations, le géant suédois de la mode H&M s’est associé à un créateur polonais. La collection met en évidence le patrimoine et le style unique de Magda Butrym: un hommage à la féminité en fleurs et une invitation à découvrir le monde romantique du style slave.
« La rose, la rose est vivante! »
PUBLICITÉLe leitmotif de la collection est la rose – un parangon inégalé de la féminité – délicat mais confiant, subtil mais indépendant, délicieux et constamment évoluant.
« Je vois cette collection comme une invitation à notre monde – une célébration de la féminité et des fleurs. Chaque pièce reflète l’esprit de la romance slave », souligne le designer et fondateur de marque Magda Butrym dans un communiqué de presse H&M.
La rose est un motif omniprésent en mythologie slave, reflétant la poésie de l’ère romantique ainsi que du folklore polonais. Dans sa dernière collection, Butrym espère inviter un public plus large que jamais dans le monde du mysticisme slave.
Selon les mots du poète national polonais Adam Mickiewicz: « La rose est vivante! Une âme est entrée », et la fleur est un rappel constant de la constance des femmes qui, malgré la morosité dominante sur les pages de l’histoire polonaise du XIXe siècle, exsudaient la force et la confiance en soi.
La collection commémore également le 10e anniversaire du label Magda Butrym, devenant une occasion de redécouvrir ses silhouettes les plus emblématiques.
Il comprend des dessins d’archives de la maison de couture – des robes aérées inspirées des pétales de fleurs aux blazers à épaules larges et aux manteaux structurés surdimensionnés.
Vénus slave
Certaines pièces clés de la collection comprennent une robe à volants rouge rappelant un bouquet de roses, une création en dentelle fluide et un manteau en cuir bordeaux profond. Chacun capture l’essence de la collection, combinant la féminité, l’audace et l’artisanat magistral.
Les robes en jersey dans des tons de rose et de rouge et un motif de rose expressif se démarquent également. Ils enveloppent la silhouette pour un look moderne et polyvalent. Les combinaisons noires intemporelles avec des épaules fortes et la doublure Rose Jacquard mettent l’accent sur l’approche architecturale de Magda à la mode.
« Nous sommes ravis d’inviter les gens dans le monde puissant et poétique de Magda. La collection regorge de vitalité et de joie, reflétant la capacité extraordinaire du créateur à capturer la féminité contemporaine d’une manière unique », ajoute Ann-Sofie Johansson, le conseiller créatif pour H&M.
Les accessoires de la collection comprennent des sandales à talons de fleurs, des boucles d’oreilles en forme de fleur emblématiques fixées avec des cristaux d’argent et des écharpes en soie qui réinterprète la féminité polonaise dans un style élégant et contemporain.
La collection sera disponible sur HM.com et dans des magasins sélectionnés à partir du lundi 24 avril 2025.
‘Magdalena’ à Paris
Magda Butrym a fait une autre apparition à la Fashion Week de Paris, présentant la collection «Magdalena» pour la saison automne / hiver 2025-2026. Le spectacle a eu lieu dans un espace élégant surplombant Parc Monceau, où, au milieu de l’art en verre polonais et de la dentelle à main, les modèles ont présenté des créations combinant la romance avec la force.
Ses créations ont été portées, entre autres, Gigi Hadid, Dua Lipa, Rihanna, Rosie Huntington-Whiteley, Selena Gomez, Natalie Portman, Jennifer Lawrence et Hailey Bieber, consolidant ainsi la position de la marque parmi les maisons de mode de luxe mondiales.
Les plis caractéristiques de Butrym, les applications florales et les vestes surdimensionnées, inspirées par les années 1980, ont souligné son style unique. La collection est un hommage au patrimoine polonais, habilement transformé en mode moderne avec un attrait mondial.
