Une campagne visant à redéfinir la dyslexie comme une compétence précieuse sur le lieu de travail a reçu mardi le prestigieux grand prix des European Care Awards à Bruxelles.
Une personne sur cinq dans le monde est dyslexique, mais seulement 3 % de la population la perçoivent de manière positive.
Bien que la dyslexie soit souvent considérée comme un « handicap », la recherche montre que les personnes dyslexiques obtiennent de meilleurs résultats dans des domaines tels que la créativité, l’empathie et le leadership.
L’association caritative mondiale basée à Londres Made by Dyslexia, en collaboration avec Virgin Group, a entrepris de changer le récit et de briser les mythes courants sur la dyslexie parmi les institutions culturelles et le secteur des affaires.
La « pensée dyslexique » a été présentée comme une « compétence » par les 810 millions d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux LinkedIn et a inventé un nouveau terme par Dictionary.com.
Avec l’aide de stars renommées atteintes de dyslexie, dont Sir Richard Branson et les acteurs Keira Knightley et Orlando Bloom, il y a eu une augmentation de 1 562 % des mentions positives à propos de la dyslexie sur les réseaux sociaux, avec des mentions négatives en baisse de 4 450 % par rapport aux niveaux d’avant la campagne.
Des entreprises mondiales telles que Facebook, EY, HSBC et Microsoft ont également recherché la pensée dyslexique comme compétence dans leurs processus de recrutement.
La campagne a été reconnue pour son excellence dans la transformation du récit dépassé et dans le changement de la façon dont le monde perçoit la dyslexie, recevant le prestigieux grand prix lors de la 13e édition des European Care Awards.
Créés en 2008 et organisés par l’organisation à but non lucratif ACT Responsible, les Care Awards récompensent les meilleures campagnes publicitaires créatives au monde qui promeuvent le soin des personnes et de l’environnement.
Cette année, un total de 120 candidatures ont été soigneusement sélectionnées pour en arriver à une liste restreinte de 30 par un panel de professionnels de la création.
Le grand jury, présidé par la vice-présidente du Parlement européen, Dita Charanzová, a ensuite sélectionné les sept campagnes gagnantes dévoilées mardi.
« Je suis toujours surpris de voir autant de façons nouvelles, créatives et inspirantes d’exprimer des sujets aussi critiques pour notre société. Une bonne campagne vous fait réfléchir à ces questions et vous donne envie de faire quelque chose pour aider », a déclaré Charanzová à L’Observatoire de l’Europe avant la cérémonie.
« C’est ce que nous avons vu cette année avec les campagnes soumises et c’est le message des Care Awards. Hommes politiques, entreprises, consommateurs et citoyens – jeunes et vieux – nous avons tous un rôle à jouer », a-t-elle ajouté.
Sept campagnes récompensées
Six autres lauréats ont également été honorés pour leur contribution exceptionnelle à la sensibilisation du public à des questions allant des droits de l’homme à la protection sociale.
Un deuxième grand prix a été décerné à « Runner 321 », une campagne de l’agence de marketing FCB Canada pour Adidas visant à accroître la visibilité des athlètes neuro-divergents.
Les organisateurs de marathons et de courses ont été invités à réserver le dossard 321 aux coureurs atteints du syndrome de Down – une maladie génétique causée par une troisième copie du chromosome 21 – afin d’accroître la visibilité de ces athlètes et d’assurer leur représentation dans le sport grand public.
« The Last Photo », une campagne percutante visant à prévenir le suicide au Royaume-Uni, où environ 125 personnes se suicident chaque semaine, a également été récompensée.
Sous le slogan « Suicidaire n’a pas toujours l’air suicidaire », les dernières photos prises par des personnes qui se sont suicidées ont été utilisées pour lutter contre la stigmatisation et inciter les gens à parler d’un sujet longtemps tabou.
Deux campagnes françaises ont également été récompensées. Le premier, Anne de Gaulle by Havas Paris, a vu l’aéroport parisien Charles de Gaulle changer pendant une semaine en décembre 2022 son nom en aéroport Anne de Gaulle, en hommage à Anne, la fille handicapée de de Gaulle, et à la fondation qui porte aujourd’hui son nom.
Le second, « Timefighters » de Publicis Conseil pour Renault, a vu le constructeur automobile français s’associer aux pompiers de toute l’Europe pour raccourcir les délais de réponse aux accidents de la route et réduire le nombre de victimes.
Une collaboration entre les équipes de l’agence de publicité McCann en France et en Allemagne, « Opt-Ink » pour l’association allemande à but non lucratif Junge Helden, a également remporté un prix.
La campagne a transformé les studios de tatouage en Allemagne en centres d’inscription au don d’organes, avec un tatouage sur mesure conçu comme une marque de consentement du donneur, contribuant ainsi à répondre au besoin urgent de dons d’organes permettant de sauver des vies dans le pays.
Trois autres projets ont également été récompensés : Chatpat de FCB India et FCB Chicago, une campagne visant à augmenter les dons pour construire des orphelinats en Inde ; Blind Seats de MullenLowe Mexico, qui s’est associé à Andrea Bocelli pour créer un divertissement inclusif pour les personnes ayant une déficience visuelle ; et The Emancipation Loan de Circus Grey, qui abordait machiste culture au Pérou et l’exclusion des femmes des activités financières.
L’eurodéputée Charanzová a déclaré à L’Observatoire de l’Europe que les projets lauréats ont fait preuve d’excellence en « sensibilisant le public, en attirant l’attention sur des questions importantes et en répondant à divers besoins sociétaux ».
« Cela peut conduire à une meilleure compréhension du public, à un meilleur soutien et, par conséquent, à un plaidoyer en faveur d’initiatives visant à améliorer les soins à une plus grande échelle », a-t-elle déclaré.
