La marque de mode britannique annonce des bénéfices en chute libre, avec des ventes particulièrement faibles en Chine.
Burberry a enregistré une baisse de 40 % de son bénéfice avant impôts pour l’exercice clos le 30 mars, à 383 millions de livres sterling (446,50 millions d’euros), contre 634 millions de livres sterling (739,04 millions d’euros) un an plus tôt.
Les revenus ont diminué de 4 %, à 2,97 milliards de livres sterling, par rapport aux 3,09 milliards de livres sterling de l’année dernière.
Dans un communiqué, le PDG de Burberry, Jonathan Akeroyd, a déclaré : « Exécuter notre plan dans un contexte de ralentissement de la demande de luxe a été un défi ».
Burberry n’est que l’une des nombreuses entreprises touchées par une baisse de la demande de produits de luxe alors que la folie post-pandémique touche à sa fin.
Kering, propriétaire de Gucci, a récemment tiré la sonnette d’alarme face à la faiblesse de ses ventes, même si LVMH et Hermès en sont sortis relativement indemnes.
Les ventes comparables des magasins Burberry dans sa région clé Asie-Pacifique ont augmenté de 3 % sur l’année mais ont baissé de 17 % au cours de son quatrième trimestre financier.
Cette baisse s’explique par une baisse des ventes de 19 % en Chine continentale au quatrième trimestre, bien que le Japon ait signalé une hausse de 18 % au cours de cette période, stimulée par les dépenses touristiques.
Sur l’ensemble de l’année, les ventes en Europe, au Moyen-Orient, en Inde et en Afrique sont en hausse de 4 %.
Les ventes sur le continent américain ont chuté de 12 %.
Le PDG Akeroyd a déclaré que même si les résultats financiers ont été inférieurs aux attentes initiales, Burberry a fait « de bons progrès en recentrant notre image de marque, en faisant évoluer notre produit et en renforçant la distribution tout en apportant des améliorations opérationnelles ».
« Nous utilisons ce que nous avons appris au cours de l’année écoulée pour affiner notre approche, tout en nous adaptant à l’environnement externe. Nous restons confiants dans notre stratégie visant à réaliser le potentiel de Burberry en tant que marque de luxe britannique moderne et dans notre capacité à traverser avec succès cette période », » il ajouta.
Vers 12h15 CET, le cours de l’action Burberry était en baisse d’un peu plus de 4% dans les échanges quotidiens.
