L’investissement de 65 millions de livres sterling ira vers de nouvelles usines au Royaume-Uni et en Slovaquie.
Le constructeur automobile britannique Jaguar Land Rover investira 65 millions de livres sterling (77 millions d’euros) pour étendre ses services de peinture personnalisés, a annoncé lundi l’entreprise.
De nouvelles installations de peinture seront créées à Castle Bromwich au Royaume-Uni, et Nitra en Slovaquie, pour soutenir l’opération.
Jaguar a déclaré que cela doublerait plus que sa capacité de peinture personnalisée pour répondre à « la demande croissante de véhicules de luxe personnalisés ».
Les clients riches pourront correspondre à la palette de leur voiture avec leurs couleurs de jet privé ou de yacht, ont ajouté la déclaration de l’entreprise.
Les travaux de peinture sur mesure « SV Bespoke » ajoutent généralement 70 000 £ (83 000 €) au prix de vente moyen d’un Range Rover, généralement environ 202 000 £ (240 000 €).
Jaguar Land Rover a déclaré que l’investissement aiderait également à réduire l’énergie et la consommation d’eau ainsi que les déchets de peinture.
La décision fait suite à un investissement similaire du concurrent Rolls-Royce, qui a annoncé plus tôt en janvier qu’il investirait 300 millions de livres sterling (357 millions d’euros) pour étendre son usine de Goodwood au Royaume-Uni.
Rolls-Royce a déclaré que le nouveau site lui permettrait de créer plus de véhicules sur mesure.
Les embellissements comprennent des sculptures de capot en or solide, des œuvres d’art de la mère de la mère ou des intérieurs de lumière LED pour refléter le ciel nocturne.
En décembre, Jaguar a également fait la une des journaux en lançant un nouveau concept-car électrique, « Type 00 ».
Le véhicule a provoqué des réactions mitigées sur les réseaux sociaux, certains affirmant que le constructeur automobile avait perdu son chemin en tant que marque de luxe.
Jaguar a suggéré plus tard qu’il cherchait à diviser l’opinion depuis le début – attirant ainsi plus d’attention du public.
Certains internautes ont été particulièrement indignés par les modifications de Jaguar à son logo de chat emblématique.
Une bande-annonce de médias sociaux pour la nouvelle relance de la marque, qui présentait une distribution diversifiée de modèles, a également été critiquée pour être trop « réveillé ».
Certains ont fait valoir que l’extrait se concentrait trop sur l’inclusion sans montrer de voitures.
