Lemon8 est la dernière application de médias sociaux qui cherche à attirer les influenceurs et à remédier à la fatigue vidéo verticale des gens. Mais est-ce que c’est bon ?
Il fut un temps, vers 2015, où Instagram n’était qu’une plateforme d’images carrées.
Les gens ont posté des plats à plat, posé pour des photos de voyage panoramiques et pris des selfies dans des miroirs dans des toilettes qui ressemblaient à des vaisseaux spatiaux. Chaque image était baignée dans le filtre amaro doucement éclairé ; un parchemin apaisant (et chronologique) dans le subconscient des millennials ambitieux.
Mais c’était à l’époque, et c’est aujourd’hui le cas : des publicités non-stop et des Reels recommandés (souvent provenant de l’application de partage de vidéos TikTok, le format qu’ils imitent) bombardent la chronologie et Instagram est plus bruyant que jamais, alors que les grandes marques et les influenceurs se disputent. attention – et de l’argent. Ce faisant, les utilisateurs voient de moins en moins de contenu qu’ils souhaitent réellement voir.
Entrez Lemon8, une nouvelle application de la société mère de TikTok, ByteDance, qui espère remédier à la fatigue des vidéos verticales avec son format de partage de photos de retour aux sources.
Qu’est-ce que Lemon8 ?
Décrit comme l’enfant amoureux de Pinterest et d’Instagram, Lemon8 est une application de médias sociaux ciblée sur la génération Z et inspirée des influenceurs qui permet aux gens de partager des images et des vidéos avec leurs abonnés.
Lancée pour la première fois au Japon en 2020, l’application a fait ses débuts aux États-Unis et au Royaume-Uni en février 2023 et a déjà connu une énorme popularité. Il a été téléchargé au moins 17 millions de fois dans le monde depuis qu’il est disponible, selon Apptopia, une société fournissant des données de marché pour l’économie des applications mobiles.
Lemon8 s’adresse à un public plus jeune spécifiquement intéressé par les sujets liés au style de vie, en se concentrant sur les cinq catégories principales suivantes : beauté, mode, alimentation, voyage et animaux de compagnie.
Contrairement à Twitter ou LinkedIn, ce n’est pas un endroit où vous venez discuter de politique ou de problèmes liés au travail : c’est un espace de style scrapbooking pour organiser de jolies tenues et des recettes de cuisine.
Comment utiliser Lemon8 ?
L’application est incroyablement intuitive à utiliser, avec le flux familier « Pour vous » et un autre onglet pour « Suivant ». Vous pouvez vous déplacer entre les catégories en haut de la page et faire défiler à l’infini des images esthétiquement agréables d’avoine du jour au lendemain et de décor disco.
Une caractéristique remarquable est l’intégration d’outils de conception graphique simplistes, qui encouragent l’utilisation de texte, d’autocollants et de musique lors de l’édition pour rendre les publications plus inspirantes.
Les légendes plus longues de type article de blog sont également privilégiées, soulignant le désir de l’application d’être informative et faisant allusion à ses utilisations potentielles pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) à l’avenir.
Il existe la possibilité de publier des images uniques, des carrousels de plusieurs images ou vidéos – bien que ce soit un support moins populaire ici, les utilisateurs recherchant un répit par rapport à Reels.
Est-il sûr à utiliser ?
Pour le dire légèrement, l’application sœur de Lemon8, TikTok, n’a pas eu la meilleure presse ces derniers temps, les craintes concernant les violations de la vie privée et de la sécurité conduisant un nombre croissant de pays à interdire la plateforme chinoise sur les appareils du gouvernement fédéral. Plus récemment, les législateurs du Montana, aux États-Unis, ont adopté une loi qui devient le premier État à interdire complètement TikTok.
Malgré un examen minutieux de la part des régulateurs, ByteDance semble toujours déterminé à promouvoir sa nouvelle application, en particulier aux États-Unis, où il a même embauché une équipe à New York pour travailler spécifiquement avec les créateurs sur Lemon8, selon un rapport d’Insider.
Bien que Lemon8 partage apparemment le même algorithme que TikTok, il n’existe aucune preuve suggérant qu’il soit dangereux à utiliser.
J’ai essayé Lemon8 pendant une semaine
Divulgation complète : je ne suis pas un influenceur.
Je me maquille rarement, je ne sais pas cuisiner, j’associe presque toutes mes tenues à des bas de pyjama et je possède plus de pulls fantaisie sur le thème des chats que de sacs à main de créateurs.
Je ne suis certes pas le public cible de Lemon8, une application qui affiche fièrement sa superficialité. Il s’agit d’une plate-forme conçue pour permettre aux créateurs de contenu de créer du contenu ambitieux, ce qui a d’autant plus de sens dans un paysage numérique saturé de publicité où les médias sociaux destinés à une véritable connexion sociale sont bel et bien morts.
Cela ne veut pas dire que vous devez être un influenceur pour profiter de Lemon8. Alors que je me connectais en tant que sceptique au début, un carrousel d’images provenant du récent voyage de quelqu’un dans un magasin de charité m’a immédiatement attiré. Alors attendez, c’est un café Hello Kitty à Brighton ? Oooh, une revue de soins de la peau utilisant les produits The Ordinary !
Je ne vais pas vous ennuyer avec tout le contenu que j’ai dévoré dans la catégorie ‘Pet’.
Ce qui m’a le plus frappé, c’est le silence de l’application. Le fouillis chaotique de médiums trouvés sur d’autres plateformes est absent ici ; il s’agit simplement d’un défilement silencieux à travers un style d’imagerie cohérent et à thème convivial, ce qui est quelque chose que je n’avais pas réalisé que j’avais autant manqué.
Les graphismes sont également une très belle touche. Leur capacité à transformer même une série d’images banales en quelque chose d’informatif (et parfois humoristique) permet beaucoup de créativité, tandis que les légendes descriptives plus longues apportent une attention plus soutenue à ce que vous regardez.
J’ai essayé de publier quelque chose pour tester le côté édition des choses et j’ai passé beaucoup trop de temps à jouer avec tous les différents styles de police et emplacements – c’était très amusant !
Comme vous pouvez le voir, je ne gagnerai pas d’argent de sitôt en tant qu’influenceur Lemon8 (même si mon chat pourrait le faire.)
Lemon8 peut-il remplacer Instagram ?
Même si je ne me vois pas utiliser cette application régulièrement (désolé, trop occupé à regarder des mèmes sur Reddit, des spoilers d’émissions télévisées sur Twitter et à regarder des TikToks idiots sur une poupée nommée Jasper), je m’enregistrerai probablement de temps en temps pour des choses comme modèles de vêtements au crochet et nourriture végétalienne.
L’aspect le plus intéressant de Lemon8 est peut-être la manière dont il adopte le contenu artificiel et idéalisé pour lequel les médias sociaux sont si souvent critiqués. Cela m’a amené à me demander si je recherche vraiment l’authenticité en ligne – l’un d’entre nous ? L’essor d’applications comme BeReal, qui demande aux gens de prendre des photos à des moments aléatoires de leur journée, le suggère – bien qu’un article récent du New York Times ait également documenté comment la plupart de la génération Z s’en éloignent déjà.
Je pense que l’élément clé ici est l’honnêteté de Lemon8 sur ce dont il s’agit. Je regarde souvent du contenu de petits créateurs qui semble plus réel et plus pertinent, mais à d’autres moments, j’ai envie de jolies photos de bubble tea et de pancakes à la banane. J’aime savoir où aller pour trouver ces choses, plutôt que de me perdre dans la houle et l’étouffement de tout à la fois, ce qui est devenu une si grande partie de l’expérience des médias sociaux.
Je doute que je sois le seul à ressentir cela. Les gens sont de plus en plus fatigués de Meta et de sa promotion des médias performants (contenu suivi par les annonceurs), qui ont envahi à la fois Facebook et Instagram alors que l’entreprise tente de reproduire les succès de TikTok.
Cela a ouvert un espace pour de nouvelles applications, comme Lemon8, pour offrir ce qui manque à de nombreux utilisateurs : la simplicité.
Mais la question de savoir si les gens quitteront définitivement Instagram reste une question ouverte. De nombreux utilisateurs ont grandi avec l’application et y ont stocké une archive d’eux-mêmes. D’autres ont utilisé Instagram pour créer une audience réussie en tant qu’influenceur.
Et même lorsque nous commençons à détester les espaces de médias sociaux que nous occupons, il n’est toujours pas si facile de les laisser de côté alors qu’ils sont si ancrés dans notre vie quotidienne. Tout comme dans les relations réelles, les conséquences ont tendance à être beaucoup plus lentes ; une distanciation et un mouvement progressifs vers la direction vers laquelle vont les autres dans nos vies.
Bien que Lemon8 soit certainement un excellent antidote au burn-out des Meta, il est encore très nouveau et donc difficile de dire s’il va remodeler les habitudes des gens sur les réseaux sociaux à long terme.
Pour l’instant, au moins, Lemon8 est un retour à l’époque Insta 2015, plus simple.
