L’influenceur français Inoxtag a développé avec succès une manière spectaculaire de présenter ses projets en ligne pour attirer l’attention du secteur ultra-compétitif des créateurs de contenu web.
De Paris à Nice, en passant par la petite ville de Thionville dans l’est de la France… mêmes scènes de liesse. Des milliers de personnes surexcitées, des adolescents et des familles entières, attendent des heures avec un seul espoir : faire signer leur manga par leur idole, Inoxtag.
Le premier tome de ‘Instinct’ Le dernier projet de la superstar de YouTube bat des records : 150 000 exemplaires vendus en quinze jours, bien plus que le plus prestigieux prix Goncourt français et ou encore la biographie du leader d’extrême droite du Rassemblement national Jordan Bardella.
Inès devient Inox
Pour expliquer un tel succès, il faut remonter le temps. Inoxtag, de son vrai nom Inès Benazzouz, est née en 2002 à Levallois-Perret, près de Paris. A 11 ans, tout juste sorti du collège, le jeune n’avait pas encore mué et se filmait déjà en train de jouer Minecraft sur son ordinateur et diffuse ses vidéos en direct sur YouTube. Inès est devenue Inox la banderole.
Dix ans et des centaines de vidéos plus tard… l’enfant devenu adolescent a créé sa propre équipe d’eSports (Croûton), signé un contrat avec l’un des leaders mondiaux du divertissement en ligne (Webedia) avant même d’avoir obtenu son baccalauréat, et compte désormais près de 9 millions d’abonnés sur sa chaîne YouTube.
Selon Soraya Khireddine, experte chez WOO-Groupe Olyn, agence spécialisée en influence et contenus digitaux, cette réussite repose sur un savant mélange d’authenticité, d’audace et de storytelling : « Il a su construire une relation intime avec sa communauté en restant fidèle à lui-même et en interagissant régulièrement avec ses abonnés. Cette proximité renforce l’attachement de son audience, levier clé du marketing d’influence », s» raconte-t-il à L’Observatoire de l’Europe Culture. « Son contenu éclectique et captivant qui va du jeu aux projets spectaculaires. »
Changer de dimension
Les projets spectaculaires sont même devenus sa marque de fabrique. Nager avec les requins, survivre sept jours sur une île déserte ou parcourir à vélo les 320 km de Paris-Roubaix… Inoxtag innove constamment et ne se contente plus de jouer aux jeux vidéo. Vlogs, documentaires, chansons… Il se diversifie, élargit son audience en explorant de nouvelles plateformes comme Instagram, X et Twitch. C’est un pari gagnant : « ce qu’il fait est plus original que les autres. Par exemple, j’aime regarder ses vidéos de voyages », explique Darius, 10 ans.
C’est une recette qui lui a permis de se démarquer et de survivre dans le secteur ultra-compétitif des créateurs de contenus. Inoxtag compte 20 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Et avec le succès vient l’argent : on estime que le Parisien gagne en moyenne 15 000 € par mois grâce à YouTube, sans compter les accords avec ses sponsors et ses partenariats. De quoi faire rêver encore plus grand.
Kaizen – Inoxtag met le cap sur le toit du monde
2023 : Mathis Dumas, guide de montagne à Chamonix, reçoit un appel téléphonique d’Inoxtag. « Au début, nous nous méfiions un peu l’un de l’autre. » » raconte-t-il à L’Observatoire de l’Europe Culture.** Ils étaient aux antipodes. Mais après plusieurs échanges, l’alpiniste a accepté un défi, persuadé que le Youtubeur ne cherchait pas « pour créer du buzz. » Il lui a appris à assurer, attacher, dévisser… et à écouter la montagne. Une année de préparation intense, jusqu’au grand départ.
Le reste appartient à l’histoire, même pour ceux qui n’avaient jamais entendu parler d’Inoxtag : en seulement 24 heures, Kaizenle documentaire, a cumulé 11 millions de vues, un record exceptionnel selon YouTube. « Ce type de challenge dépasse les frontières du divertissement traditionnel pour devenir un événement fédérateur », explique Khirredine. 340 000 billets ont été vendus, dont 40 000 à l’étranger pour des avant-premières en salles avant sa diffusion gratuite en ligne.
