L’Observatoire de l’Europe Business revient sur cinq sujets économiques qui ont dominé le paysage mondial cette année.
Les événements mondiaux ont eu un impact considérable sur le paysage commercial, économique et commercial européen au cours de l’année écoulée, depuis l’inflation galopante jusqu’à la montée en puissance de l’IA.
Voici un bref récapitulatif de cinq des histoires commerciales les plus importantes et les plus durables qui ont façonné 2023.
La bataille contre l’inflation
La Banque centrale européenne (BCE), aux côtés d’autres grandes banques centrales, a concentré ses efforts tout au long de l’année sur la lutte contre les niveaux d’inflation les plus élevés enregistrés depuis quatre décennies, principalement en adoptant des mesures de politique monétaire strictes.
Cette poussée de l’inflation est née lorsque l’économie mondiale est sortie de la récession induite par la pandémie de 2021 et 2022, entraînant des perturbations dans les chaînes d’approvisionnement et une flambée des prix.
Fin 2023, la BCE, aux côtés de la Réserve fédérale américaine (Fed) et de la Banque d’Angleterre, a décidé de geler les taux d’intérêt après des mois de hausses pour tenter de faire baisser l’inflation.
Les hausses agressives des taux d’intérêt ont effectivement tempéré l’inflation par rapport à son pic de 2022, largement influencée par l’invasion de l’Ukraine par la Russie, qui a entraîné des hausses significatives des prix de l’énergie et des céréales.
« Devrions-nous baisser la garde ? » Christine Lagarde, la présidente de la BCE, a déclaré aux journalistes. « Nous nous posons cette question. Non, il ne faut absolument pas baisser la garde. »
Alors que la BCE a signalé une approche prudente, indiquant que l’inflation était en baisse mais restait au-dessus de ses niveaux cibles, la Fed a adopté une position différente en suggérant trois baisses de taux possibles en 2024, contrairement aux attentes antérieures de hausses de taux.
Le groupe de réflexion Council on Foreign Relations, qui surveille les taux d’intérêt dans 54 pays, a noté que les banques centrales, y compris la BCE, avaient pris des mesures agressives contre l’inflation au printemps 2022. Bien que les politiques restent strictes, il y a eu un assouplissement général des mesures anti-inflationnistes. l’évolution de l’inflation tout au long de 2023.
L’essor de l’IA et de ses réglementations
L’intelligence artificielle (IA) a eu un impact significatif sur la conscience publique cette année. Cependant, malgré ses réalisations impressionnantes en matière de récupération de données et de génération de contenu, elle reste loin d’être à la hauteur des machines de type humain décrites dans la science-fiction populaire.
L’un des faits marquants qui ont alimenté l’enthousiasme suscité par l’IA cette année a été ChatGPT. Le chatbot a donné un aperçu des progrès de l’informatique, même si tout le monde n’a pas compris son fonctionnement interne ni utilisé efficacement tout son potentiel.
L’utilisation de l’IA a déclenché des conflits entre écrivains et acteurs hollywoodiens, ainsi que des querelles juridiques.
En septembre, 17 auteurs, dont John Grisham, Jodi Picoult et George RR Martin, ont intenté une action en justice contre OpenAI, les accusant de « vol systématique à grande échelle ». Cette action en justice s’inscrit parmi diverses mesures prises par les écrivains concernés, toutes visant à lutter contre l’utilisation non autorisée de leurs œuvres protégées par le droit d’auteur par des programmes d’IA.
Alors que l’année touchait à sa fin, les négociateurs de l’Union européenne sont parvenus à un accord sur la première réglementation globale sur l’intelligence artificielle au monde, établissant une surveillance juridique de la technologie de l’IA prête à révolutionner la vie quotidienne et suscitant des avertissements sur les menaces existentielles qui pèsent sur l’humanité.
« L’UE devient le tout premier continent à établir des règles claires pour l’utilisation de l’IA », a déclaré le commissaire européen Thierry Breton, saluant cette loi.
De Twitter à X : la transformation provocatrice d’Elon Musk
Il y a environ un an, Elon Musk a pris la direction du siège social de Twitter à San Francisco, remplaçant son PDG et ses hauts dirigeants et initiant des changements qui ont transformé la plateforme en ce qu’on appelle désormais X.
Depuis lors, l’entreprise a été confrontée à de nombreux défis, notamment des allégations de diffusion de fausses informations, une diminution significative des revenus publicitaires et une baisse de l’engagement des utilisateurs.
Disney, Comcast et d’autres annonceurs de premier plan ont arrêté de dépenser pour X après qu’un rapport de Media Matters, un groupe de défense libéral, a révélé que leurs publicités apparaissaient à côté de contenus faisant l’éloge des nazis.
X Corp a porté plainte contre le groupe, l’accusant d’avoir « fabriqué » le reportage pour nuire à la plateforme et à ses annonceurs.
La situation s’est aggravée lorsque Musk, dans une interview passionnée, a utilisé un langage fort pour critiquer les entreprises qui ont arrêté de faire de la publicité sur X. Il les a accusées de « chantage » et, en utilisant des grossièretés, leur a essentiellement dit de se perdre.
Il a semblé appeler spécifiquement Bob Iger, PDG de Walt Disney Co, en disant: « Hé Bob, si vous êtes dans le public… c’est ce que je ressens ».
Les marchés mondiaux se redressent
De l’Autriche à la Nouvelle-Zélande, les marchés boursiers ont rebondi jusqu’en 2023. À mesure que l’inflation diminuait, les actions ont grimpé malgré la faiblesse de la croissance économique mondiale.
La baisse des prix du pétrole brut a contribué à atténuer les pressions inflationnistes. Le prix du brut Brent, la référence internationale, a chuté de 14 % à la mi-décembre en raison des attentes selon lesquelles l’offre mondiale de pétrole dépasserait la demande.
Un indice qui comprend près de 3 000 actions de 47 pays a rapporté 18 % en dollars américains au 11 décembre. Les solides performances des géants américains de la technologie comme Apple et Nvidia sont à l’origine d’une part importante de ces gains.
En Europe, la société pharmaceutique danoise Novo Nordisk a enregistré un rendement de 45 %, grâce aux ventes du médicament contre l’obésité Wegovy, tandis que la société néerlandaise de semi-conducteurs ASML a enregistré un rendement de 33 %.
Le marché obligataire a été confronté à davantage de turbulences, les prix des obligations ayant baissé pendant une période importante au cours de l’année, entraînant une hausse des rendements. Cela s’explique par les incertitudes entourant l’ampleur des hausses de taux des banques centrales visant à freiner l’inflation.
Au sein de la zone euro, les rendements ont chuté à leur plus bas niveau en neuf mois alors que les investisseurs se sont concentrés sur les récents signes de ralentissement économique, ignorant l’assurance de la BCE selon laquelle elle n’envisageait pas de réduction des taux d’intérêt.
La résilience de l’économie mondiale
Au cours des trois dernières années, l’économie mondiale a subi des coups consécutifs : une grave pandémie, des perturbations sur les marchés de l’énergie et des céréales dues à l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie, une résurgence de l’inflation et des taux d’intérêt élevés.
Et pourtant, la production économique a continué de croître en 2023, ne serait-ce que modérément. L’optimisme s’est accru quant à un « atterrissage en douceur », un scénario dans lequel des taux élevés contrôlent l’inflation sans déclencher de récession. La directrice du Fonds monétaire international, Kristalina Georgieva, a salué l’économie mondiale pour sa « remarquable résilience ».
Les États-Unis ont mené cette résilience. Contrairement aux prévisions d’une récession américaine due aux taux élevés, la plus grande économie mondiale a poursuivi sa croissance. Alimentées par des dépenses de consommation robustes, les entreprises ont maintenu des taux d’embauche sains.
Toutefois, la série de chocs a freiné la croissance. Le Fonds monétaire international prévoit une expansion économique mondiale de seulement 2,9 % en 2024, contre 3 % attendus cette année. L’affaiblissement de la Chine, la deuxième économie mondiale, constitue une préoccupation majeure. Sa croissance est affectée par l’effondrement du marché immobilier, la perte de confiance des consommateurs et le taux élevé de chômage des jeunes.
