Google fait face à un nouveau procès antitrust aux États-Unis après une défaite majeure concernant sa domination sur les moteurs de recherche en août.
Google fait face cette semaine à un deuxième procès en matière de concurrence aux États-Unis concernant la technologie du géant de la technologie qui met en relation les éditeurs en ligne avec les annonceurs.
Le ministère de la Justice et plusieurs États américains allèguent que Google monopolise des produits technologiques clés de publicité numérique, monopolisant la technologie dont dépendent les éditeurs pour vendre des publicités et que les annonceurs utilisent pour les acheter.
« Le mal est clair : les créateurs de sites Web gagnent moins et les annonceurs paient plus », a déclaré le gouvernement dans la plainte contre Google, ajoutant que la concurrence pourrait « discipliner les prix et conduire à des outils technologiques publicitaires plus innovants ».
Cela signifie que moins d’éditeurs peuvent proposer du contenu « sans abonnement, paywall ou formes alternatives de monétisation », ont déclaré les plaignants.
Le procès concernant la technologie publicitaire de Google débute lundi à Alexandria, en Virginie, et intervient après une défaite antitrust majeure de Google début août concernant son moteur de recherche, qui génère la majorité des revenus de l’entreprise.
Vente d’une partie de Google
Un juge américain a estimé que Google utilisait sa position dominante dans le domaine des moteurs de recherche pour étouffer la concurrence. Cette décision marque un revers pour le géant de la recherche et sa maison mère Alphabet.
Dans ce cas, le juge n’a pas encore imposé de sanctions. Le gouvernement n’a pas proposé de sanctions, mais il pourrait être examiné de près pour déterminer si Google devrait être autorisé à continuer de conclure des accords d’exclusivité garantissant que son moteur de recherche soit l’option par défaut des consommateurs.
Peter Cohan, professeur de gestion au Babson College, a déclaré que l’affaire de Virginie pourrait potentiellement être plus préjudiciable à Google, car le remède évident serait de l’obliger à vendre des parties de son activité de technologie publicitaire qui génèrent des milliards de dollars de revenus annuels.
« Les cessions d’actifs sont certainement une solution possible pour ce deuxième cas », a déclaré M. Cohan. « Cela pourrait être potentiellement plus important qu’il n’y paraît à première vue ».
Les pratiques de Google en matière de publicité numérique ne sont pas seulement scrutées aux États-Unis.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a déclaré la semaine dernière qu’elle avait provisoirement conclu que Google « avait abusé de sa position dominante en exploitant à la fois son serveur publicitaire d’éditeur et en achetant des outils pour restreindre la concurrence au Royaume-Uni ».
Entre-temps, la Commission européenne a déclaré l’année dernière que, selon « son avis préliminaire », la technologie publicitaire de Google violait les règles antitrust de l’UE.
