Après la fin brutale de la collaboration entre Kanye West et Adidas en raison des commentaires antisémites et offensants du rappeur, les chaussures Yeezy ont rapporté 400 millions d’euros de revenus à la société allemande de vêtements de sport.
Malgré le fait que la collaboration entre Adidas et Ye – le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West – s’est terminée brusquement, la société allemande a pu en tirer profit.
Adidas a rapporté 400 millions d’euros de la première sortie des baskets Yeezy après avoir rompu les liens avec Ye.
Le fabricant de vêtements de sport reversera une partie des bénéfices à des groupes luttant contre l’antisémitisme et d’autres formes de haine.
Le premier lot de chaussures sorti en juin, qui s’est vendu, a permis à l’entreprise d’atteindre un bénéfice d’exploitation de 176 millions d’euros au deuxième trimestre, supérieur à ce qu’il avait initialement prévu, selon Adidas.
Une deuxième vente a débuté mercredi.
Les commentaires antisémites et offensants de Ye ont conduit la société à mettre fin à son partenariat avec le rappeur en octobre dernier.
Après cela, l’avenir des formateurs n’était pas clair.
Sur le marché de la revente, où les Yeezy se vendaient plusieurs fois au-dessus de leur prix habituel, les acheteurs semblaient s’être désintéressés des chaussures.
Cependant, Adidas a décidé d’aller de l’avant avec la vente en cherchant un moyen de se débarrasser de 1,2 milliard d’euros de chaussures haut de gamme de manière responsable.
« Nous continuerons à vendre soigneusement une plus grande partie de l’inventaire Yeezy existant », a déclaré le PDG Bjørn Gulden, qui a pris la relève en janvier.
« C’est bien mieux que de détruire et d’annuler l’inventaire et cela nous permet de faire des dons substantiels à des organisations comme la Ligue anti-diffamation, l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social et la Fondation Robert Kraft pour combattre l’antisémitisme », a déclaré Gulden.
Adidas a déjà remis 10 millions d’euros aux groupes et prévoit de donner 100 millions d’euros supplémentaires, avec d’autres dons possibles en fonction de l’évolution des ventes futures, a déclaré le directeur financier Harm Ohlmeyer.
Le PDG d’Adidas a déclaré que les ventes de Yeezy « contribuent bien sûr également à la fois à notre trésorerie et à notre solidité financière générale ».
La première vente a déchargé environ 20 à 25 % des baskets Yeezy qui étaient restées empilées dans les entrepôts, contribuant pour 150 millions d’euros aux 176 millions d’euros de bénéfice d’exploitation d’Adidas au cours du trimestre d’avril à juin.
Adidas a également averti que la première vente comprenait les chaussures les plus chères et qu’elles étaient complètement épuisées, mais qu’il n’était pas clair si les versions restantes verraient des niveaux de prix et une demande similaires.
Les marques coupent Ye
L’explosion du partenariat Ye a mis Adidas dans une position précaire en raison de la popularité de la ligne Yeezy, et elle a fait face à une pression croissante pour mettre fin aux liens l’année dernière alors que d’autres sociétés, telles que la marque de luxe Balenciaga, ont coupé le rappeur.
Le contrat déchiré était maintenant en arbitrage, « un processus qui est pris en charge par des juristes » pour les deux parties et était entouré « de beaucoup d’incertitudes », a déclaré Gulden, le PDG d’Adidas.
Lorsqu’on lui a demandé si elle devait payer des redevances à Ye sur les chaussures, la société a seulement déclaré qu’elle respecterait toutes ses obligations contractuelles.
En ce qui concerne le montant d’argent donné aux groupes anti-haine, Adidas a déclaré que les dons ne représentaient pas un pourcentage fixe des ventes, mais qu’il avait discuté avec les bénéficiaires du montant approprié.
