Dans une conversation exclusive avec L’Observatoire de l’Europe Next, will.i.am parle de l’IA, l’avenir de la créativité, et de sa nouvelle plateforme alimentée par l’IA pour « copiloter » la création.
L’incarnation d’un homme de la Renaissance, will.i.am (né William Adams, Jr), le prolifique chanteur, auteur-compositeur, rappeur, acteur, producteur, DJ, entrepreneur et philanthrope, a ajouté une autre plume à sa casquette : futuriste.
Et sa dernière tentative est un autre témoignage de son état d’esprit tourné vers l’avenir.
Le fondateur et membre principal des Black Eyed Peas a lancé FYI (abréviation de Focus Your Idea), présenté comme « le premier outil de productivité conçu pour servir d’abord les créatifs ».
L’application FYI est conçue pour aider les créatifs dans un large éventail de tâches, y compris le « copilotage créatif » alimenté par l’IA, discuter avec des collaborateurs et des membres de l’équipe, partager des photos, des vidéos, des fichiers audio et des documents, ainsi que la sécurisation des données » avec le cryptage de bout en bout le plus avancé ».
Jonathan Mildenhall, ancien directeur marketing d’Airbnb et actuel PDG de TwentyFirstCenturyBrand, se dit particulièrement enthousiasmé par le lancement de FYI car son histoire fondatrice est similaire à celle d’Airbnb.
Brian Chesky et Joe Gebbia, les fondateurs d’Airbnb, ont été inspirés pour créer leur plateforme de location de maisons lorsqu’ils ont été confrontés à une augmentation soudaine du loyer de leur appartement à New York. Pour surmonter le défi financier, ils ont décidé de louer leur chambre d’amis, déclenchant l’idée qui allait révolutionner la façon dont les gens voyagent.
De même, Will, confronté aux limites imposées par la pandémie et au manque d’outils adaptés aux collaborations créatives à distance, a décidé de prendre les choses en main et s’est lancé dans une mission pour trouver une solution – la réponse était FYI.
Les produits par nécessité « sont un cadeau pour le monde », a déclaré Mildenhall, qui développe la stratégie de marque pour FYI.
Dans le cadre du Cannes Lions Festival of Creativity, L’Observatoire de l’Europe s’est entretenu avec will.i.am du potentiel et des implications de l’avenir de l’IA, de la musique et de la créativité.
Camille Bello, L’Observatoire de l’Europe : Will, qui pensez-vous utilisera FYI ?
William: « Ainsi, la communauté créative travaillait sur six outils différents jusqu’à ce que FYI existe. Nous étions sur WhatsApp. Pour travailler sur WhatsApp, vous avez besoin d’une Dropbox. Si vos fichiers étaient trop volumineux, vous devez WeTransfer. Mais si vous ne pouvez pas l’ouvrir sur WhatsApp, vous devez envoyer ce Wetransfer à des e-mails, vous avez besoin d’un e-mail, vous avez besoin d’un calendrier, et vous avez besoin de Zoom, puis d’un chatGPT.
Vous avez donc besoin de sept choses pour que les créatifs puissent travailler à distance sur un téléphone en feu. Pour FYI, vous avez juste besoin d’un outil appelé FYI.
Le client idéal clé est l’hyper-créatif, la personne qui pense, qui forme des équipes ou des petites équipes. Et avec l’IA, les petites équipes deviennent de grandes équipes.
CB : En quoi FYI est-il différent des autres modèles de langage, tels que ChatGPT ?
William: « Pour votre information, un messager d’abord. C’est un messager avec votre gestion de fichiers et votre stockage de gestion d’actifs numériques. (Tous) connectés au messager, car pourquoi vos conversations autour de vos actifs numériques, les projets sur lesquels vous travaillez, devraient-elles être séparées de l’endroit où se trouvent vos équipes et votre stratégie de plan de communication ?
Il s’agit donc d’un stockage de fichiers de gestion des actifs numériques de messager. C’est un calendrier, un organisateur de musique et une IA générative pour le flux d’équipe.
C’est un messager du point de vue de la collaboration basée sur des projets, de l’idéation basée sur des projets et de la matérialisation avec l’IA pour vous aider. »
CB : Parlez-nous de l’algorithme derrière FYI.
William: « Je peux vous parler du travail que nous faisons avec IBM dans le domaine de la créativité. »
En ce moment, si vous êtes créatif et que vous avez une idée que vous voulez lancer, mais que vous voulez protéger cette idée avant de partir, contactez les gens, c’est un peu impossible.
« (Surtout) si vous venez d’un centre-ville ou d’une zone rurale ou si vous vivez en banlieue.
Et ainsi de suite FYI – en collaboration avec IBM et WatsonX – dans un futur proche, vous allez pouvoir créer un thread et évoquer votre agent commercial FYI pour créer un NDA pour protéger votre idée… sans avoir à vous soucier de la façon dont vous trouvez un avocat ou offrez-vous un avocat pour faire l’essentiel – c’est-à-dire protéger et faire des affaires pendant que vous créez.
Nous commençons d’abord par l’idée de base de la protection NDA, la protection IP, puis nous nous développerons à partir de là.
Et nous invitons la communauté créative à voyager avec nous. Tout le principe du produit est de défendre la création, de la soutenir et de la protéger, ainsi que sa propriété intellectuelle et ses données, en émettant des clés de cryptographie à courbe elliptique que nous avons travaillées avec IBM pour nous assurer que tout est protégé. Soupe aux noix.
CB : Au milieu du débat en cours sur la convergence de l’IA et de la musique, et en réponse à un faux morceau de Drake, le collectif de trip-hop Massive Attack a tweeté : « La discussion est-elle ‘l’IA devrait-elle recréer de la musique ?’ ou est-ce la discussion ‘Pourquoi la musique contemporaine est-elle si homogénéisée et formulée qu’il est vraiment facile de la copier ?’
CB : Que penses-tu de cela?
William: «Pour que quelque chose devienne bon dans quelque chose, il doit référencer et copier quelque chose. Et l’IA est déjà excellente pour imiter des peintures, des illustrations, des plans marketing, des stratégies… mais elle crée aussi.
J’ai entendu des créations incroyables que l’IA a faites de musique qui ressemble à quelque chose que j’aurais écrit, qui me ressemble, et certaines personnes seraient convaincues que je l’ai fait, que je l’ai chanté. Et ce n’était pas une recréation de quelque chose. C’était quelque chose de zéro. Et ça va continuer à s’améliorer. Comment est-ce que je me sens à ce sujet ? Je pense que des réglementations doivent être mises en place autour de l’essence et de la ressemblance dès que possible.
J’exhorte toute personne travaillant dans l’espace de l’IA, toute personne travaillant dans la gouvernance et la réglementation et établissant des protocoles de protection pour les personnes et l’humanité : l’essence et la ressemblance sont importantes… Lutter pour la ressemblance des gens, l’essence des gens, protéger les gens et leurs libertés civiles et leur communautés. C’est ce que nous devrions faire. Nous ne parlons pas de règlements pour arrêter l’innovation. Nous disons, je dis, des règlements pour les gens.
CB : Pensez-vous que la manière dont nous adoptons l’intelligence artificielle est un peu prématurée – avant qu’une véritable réglementation ne soit mise en place que nous puissions suivre ?
William: « C’est difficile à dire. C’est comme dire quand l’automobile a été inventée, le Department of Motor Vehicles (DMV) était là. Le fait est que non ; C’est comme dire quand l’avion a été inventé, la Federal Aviation Administration (FAA) était déjà là. La réponse est non. Mais maintenant qu’il y a des vols, maintenant qu’il y a des véhicules sur la route, je pense qu’il est temps pour le Department of Motor Vehicles et la FAA de s’assurer que les gens sont en sécurité et les communautés dans lesquelles ils vivent.
CB : Vous venez d’un milieu multiculturel. Êtes-vous préoccupé par le biais de l’algorithme ?
William: « La seule façon de lutter contre les préjugés est de faire en sorte que des personnes de différentes communautés et d’horizons différents forment des données et écrivent des algorithmes. Et je suis super passionné par ce sujet depuis plus de dix ans. C’est pourquoi j’ai une école et un programme dans l’est de Los Angeles, Boyle Heights, avec « todos los mexicanos de mi barrio », et nous leur enseignons l’informatique, la robotique et la programmation afin qu’ils puissent grandir et occuper les emplois nécessaires pour répondre données, biais et biais algorithmiques. C’est ma passion principale.
Vous pouvez sortir et vous assurer que les entreprises corrigent ces préjugés. Ou vous pouvez aller là-bas et vous pouvez travailler et adopter une école et encourager les enfants à suivre cette voie.
Et pour les gens qui travaillent dans cet espace, ce n’est pas qu’ils sont malveillants et ils ne veulent pas que les gens de couleur forment des mannequins. Il est mis en place à partir des systèmes scolaires et du zonage dès le départ car il n’y a pas de programme d’informatique dans chaque école, mais il y a un programme de basket-ball ou un programme de football ou un programme de football dans chaque école, mais pas de programmation ou de données d’ingénierie ou algorithmique programme de formation obligatoire dans chaque école, centre-ville, zone rurale, zone frappée par la pauvreté, communauté sous-développée, communauté mal desservie.
Est-ce que ce sont les gens qui ont créé le modèle où ils se disent, ‘mwahaha’, ‘nous n’allons pas’ ‘nous ne voulons pas ?’ Non, ce n’est pas le cas, il y a des lacunes techniques.
Le monde a besoin de plus d’ingénieurs. D’où viendra l’ingénieur ?
Maintenant, il y a l’ingénierie pour l’ingénierie. Maintenant, il y a un algorithme qui peut être conçu pour nous, mais qui ne résout toujours pas le biais des données, qui ne résout toujours pas le biais algorithmique. Donc, la seule vraie façon, comme je l’ai dit, est d’avoir des personnes de couleur, noires et brunes et des femmes et des modèles de formation trans et gay et LGBTQ plus, écrivant des algorithmes. C’est le seul moyen. J’ai commencé il y a 12 ans avec 65 enfants. Maintenant, nous servons 14 000 étudiants à Los Angeles
J’ai mis des programmes STEM dans les centres-villes. Cela ressemble à quelque chose à faire. Pourquoi? Parce qu’ils ne le font pas. Et quand vous n’avez pas de programmes STEM dans les centres-villes, vous avez un biais de données, un biais algorithmique.
CB : Êtes-vous préoccupé par un avenir dans lequel les machines feront tout le travail créatif et amusant et où les humains ne feront que stimuler les machines ?
William: « Non, car je crois en la créativité, la spontanéité, la curiosité et la compétitivité de l’humanité. Je crois en cela.
Tout comme les calculatrices surpassent les mathématiciens, cela ne signifie pas que les gens ne font pas de calculs. Cela ne signifie pas que les gens ne construisent pas de structures et, vous savez, ne travaillent pas avec des modèles mathématiques avancés. Les gens réfléchissent encore. Les gens essaient encore de résoudre des problèmes. C’est juste un outil incroyable. Mais cela ne va pas arrêter notre esprit d’innovation, notre ingéniosité, nos inventions.
En ce moment, dans la culture populaire, le mot est « innovation ». « Invention » n’a pas été dit ou parlé depuis longtemps. Cette nouvelle renaissance va susciter de nouvelles inventions, pas des innovations. Ce prochain saut, c’est comme si nous allions inventer des choses. Pas seulement innover.
