Des vignobles vallonnés aux rivières endormies, ces régions européennes devraient être populaires cette année.
Les touristes en Europe recherchent de plus en plus d’activités expérientielles plutôt que la culture et les plages, selon les données de l’analyste des tendances des voyages Mabrian.
Alors que l’intérêt pour les voyages actifs et axés sur la nature augmente, quels pays européens sont les mieux placés pour attirer les visiteurs ?
Mabrian a utilisé l’IA et le traitement du langage naturel pour se plonger dans des conversations spontanées sur les voyages sur les réseaux sociaux entre janvier et octobre 2023.
Plus de 380 millions de mentions touristiques ont été analysées pour déterminer les motivations des gens à voyager. Ces informations, ainsi que les données sur la connectivité aérienne, ont été utilisées pour identifier les destinations qui correspondent le mieux aux tendances actuelles et croissantes.
Comment les destinations ont-elles été sélectionnées ?
L’étude a identifié une tendance mondiale vers des motivations de voyage plus expérientielles et moins conventionnelles au cours des dernières années.
Bien que la popularité des voyages expérientiels – y compris le tourisme naturel, actif et gastronomique – ait augmenté de 8 % depuis 2019, le tourisme culturel reste la principale motivation des visiteurs en Europe.
Pour savoir quelles destinations sont susceptibles d’être tendance en 2024, Mabrian a donc examiné quelles destinations ont la plus forte demande d’activités expérientielles tout en conservant également une part d’intérêt pour les voyages culturels. Enfin, elle a analysé l’accessibilité internationale des destinations en termes de transport aérien.
Quel pays européen sera le plus populaire en 2024 ?
L’Italie arrive en tête, avec quatre destinations tendances potentielles. Le Piémont a gagné la première place pour son mélange séduisant de culture, de nature et de gastronomie.
De la foire annuelle de la truffe blanche d’Alba aux pentes poudreuses de la Via Lattea, en passant par les vignobles des Langhe et les eaux scintillantes du lac Majeur, la région du nord-ouest regorge d’activités pour les voyageurs expérientiels. L’aéroport international de Turin offre un accès facile depuis le monde entier.
Aux cinquième, septième et neuvième places, la Campanie, la Lombardie et l’Émilie-Romagne ont valu à l’Italie la part la plus élevée des destinations potentielles en vogue en Europe.
Où d’autre en Europe devrait-il être populaire cette année ?
Le vin, la gastronomie et la nature placent la Nouvelle-Aquitaine en deuxième position en France. Célèbre pour ses huîtres et ses vignobles bordelais, la région sud-ouest est également une porte d’entrée pour la randonnée et le ski dans les Pyrénées.
L’Est de l’Angleterre a décroché la troisième place pour son équilibre entre culture et nature. Des prestigieux musées de Cambridge aux rivières endormies des Norfolk Broads, les attractions de la région sont facilement accessibles depuis la capitale Londres et via les aéroports internationaux.
En quatrième position, c’est le retour en France avec l’Occitanie, où les vergers fruitiers, les sentiers de randonnée du Puy-en-Velay et le Canal du Midi classé à l’UNESCO se découvrent à bord du train régional liO. La région abrite également de grandes villes dont Toulouse et Montpellier.
Abritant Cologne et de nombreux châteaux de contes de fées, la Rhénanie du Nord-Westphalie en Allemagne a pris la sixième place. Viennent ensuite Hambourg, en Allemagne, à la neuvième place, et Lisbonne, au Portugal, à la 10e place.
