Le rival de Meta sur Twitter, Threads, a secoué le marché des médias sociaux – pour l’instant. Mais avons-nous vraiment besoin d’une autre application de médias sociaux ?
Les réseaux sociaux tiennent ma santé mentale à un fil. Mais ce n’est pas parce que je suis journaliste sur les réseaux sociaux.
Le tapotement, tapotement, défilement sans fin dans des paysages d’enfer algorithmiques qui aspirent lentement votre estime de soi et votre sens du but, jusqu’à ce qu’un jour la batterie de votre téléphone meure et que vous restiez à regarder votre propre reflet dans l’écran noirci, surstimulé par les sons TikTok et la haine de soi.
Dans le passé, j’ai lutté avec mon désir de tout abandonner et de disparaître numériquement ; effacez tous les échanges de messages embarrassants, les images de fête laide et les pensées sans but qui semblaient perspicaces une nuit animée en 2014.
Mais, si Elon Musk est La prise de contrôle de Twitter ne nous a rien appris, il n’est pas si facile de quitter ces espaces en ligne si ancrés dans notre quotidien et nos sphères sociales.
Usines de dopamine toxiques et addictives, les plateformes de médias sociaux démangent notre cerveau comme la nicotine, créant une envie constante de quelque chose de fugace et d’oubliable qui ne nous remplit jamais.
Environ 30 millions de personnes se sont inscrites sur Meta’s Threads le jour de sa sortie – y compris moi. Un record mondial de téléchargements en 24 heures. Ce nombre aurait été encore plus élevé, mais l’application n’est actuellement pas disponible dans l’UE.
Présenté par Mark Zuckerberg comme un rival « plus convivial » de Twitter, Threads rejoint Bluesky, Hive et mastodontechacun espérant capitaliser sur le massacre d’une application d’oiseau bien-aimée par un edgelord milliardaire.
La plupart de ces alternatives Twitter ont atteint un battage médiatique modéré à grand public, jusqu’à ce que la nouveauté se dissipe et que les vieilles habitudes prennent le dessus. C’est là que Threads a un avantage majeur : la plupart des gens utilisent déjà Instagram, auquel Threads est lié, ce qui simplifie le processus d’adhésion à une nouvelle application et de recherche de vos abonnés. Même ma mère de 65 ans est dessus.
Bien que nous puissions discuter de la question de savoir si Threads est ou non une menace réelle pour Twitter, ou si Musk et Zuckerberg vont vraiment participer à ce combat publicitaire en cage (roulement des yeux), je me demandais surtout : Avons-nous vraiment besoin d’une alternative à Twitter ?
Il est à noter que j’aime – lov_ed_ – Twitter. Je suis un utilisateur passionné depuis 2009 et j’y ai même travaillé pendant six mois pendant la pandémie. C’est ma principale source d’information et de réseautage depuis plus d’une décennie, m’ayant aidé à entrer en contact avec d’autres écrivains et journalistes extrêmement talentueux. Et bien sûr, cela a parfois suscité une peur et une peur existentielles écrasantes pour l’humanité, mais j’ai vraiment eu le cœur brisé quand Musk a partagé cette photo de lui entrant dans le QG de Twitter avec un évier..
Ce qui « s’est enfoncé » alors, pour moi, c’est la prise de conscience que rien sur Internet n’est aussi permanent que nous le pensons. Les plateformes sociales vont et viennent (RIP Myspace) et souvent, quand elles disparaissent, c’est parce que la société est passée à autre chose plus adaptée à ses besoins.
La chose étrange à propos de Twitter est le nombre d’entre nous qui s’attardent encore, détestant chaque seconde et parfaitement conscients de sa décadence, mais incapables de se déconnecter et de partir. Peut-être sommes-nous tous accros au drame et à l’appât de la rage – ou peut-être sommes-nous trop épuisés mentalement pour nous en soucier.
Autrefois un outil pour se connecter avec des personnes que nous connaissions réellement ou avec lesquelles nous partagions des intérêts communs, les médias sociaux sont devenus une fosse Sarlacc amorphe et gonflée de publicité qui mâche nos cerveaux et recrache la durée d’attention. Il y a un ressentiment et une méfiance croissants à l’égard des applications avec une emprise sur le marché, tandis que le clonage alimenté par le capitalisme de Zuckerberg des fonctionnalités d’autres plates-formes a créé une submersion et une fatigue générales pour les utilisateurs.
Cela soulève la question : pourquoi quelqu’un voudrait-il plus applications de médias sociaux encombrant leur écran d’accueil et leur tête ?
Un nombre croissant de jeunes recherchent déjà des moyens d’être plus déconnectés, avec la vente de « téléphones stupides » aux États-Unis en 2022. Pendant ce temps, le subreddit r/nosurf, qui aide les gens à réduire leur temps d’écran, compte plus de 212 000 membres.
Cela ne veut pas dire que les médias sociaux sont tous mauvais – ou vont n’importe où, mais ils ont atteint un point de basculement qui ne nécessite pas de remplacements comme solution, mais plutôt une redéfinition complète de ce que sont même les médias sociaux.
Alors que le divertissement via la vidéo est devenu la principale monnaie d’Internet, les styles de communication plus personnels et décomplexés qui remplissaient autrefois les statuts Facebook vers 2008 ont trouvé leur chemin vers des applications de messagerie comme Whatsapp ou des serveurs communautaires comme Discord.
Dans le processus, la distinction entre le contenu dirigé par des influenceurs de marque et une connexion privée plus intime s’est perdue, avec des applications comme Facebook et Instagram essayant plutôt d’être tout à la fois ; une roue chromatique chaotique de contenu de créateur destinée à imploser.
Il n’y a pas de réponses faciles ici, mais je sais que lorsque deux des plus grands PDG de la technologie au monde organisent un combat en cage via leurs plateformes de médias sociaux respectives, nous avons depuis longtemps perdu le fil.
