Les médias ont suggéré que Diageo envisageait de vendre des actifs pour stimuler sa croissance, profitant de la forte demande pour la Guinness.
La société britannique de boissons Diageo a démenti avoir envisagé de vendre sa marque Guinness, ainsi qu’une participation de 34 % dans l’activité champagne et cognac Moët Hennessy.
Dans un communiqué publié dimanche, Diageo a insisté sur le fait qu’il n’avait « aucune intention de vendre non plus », en réponse aux informations des médias publiées quelques jours plus tôt.
Bloomberg News a rapporté vendredi que Diageo révisait son portefeuille dans le but de relancer la croissance.
Le rapport indique que la Guinness, qui pourrait être vendue en privé ou cotée en bourse, pourrait être évaluée à plus de 10 milliards de dollars (9,5 milliards d’euros).
La marque de stout irlandais constitue une exception dans le portefeuille de Diageo, qui se concentre principalement sur les spiritueux.
La popularité de la Guinness a néanmoins explosé récemment, les réseaux sociaux ayant renforcé son attrait auprès des jeunes consommateurs.
La tendance « split the G » a notamment alimenté la demande. Le défi en ligne consiste pour les buveurs à avaler suffisamment de Guinness dès leur première gorgée pour que le liquide restant atterrisse à mi-chemin du G sur un verre de marque.
Les buveurs de Guinness au Royaume-Uni ont ensuite été confrontés à des pénuries pendant la période des fêtes, ce qui a conduit certains pubs à rationner la stout.
Une vente de la marque, qui semble désormais improbable, pourrait apporter une injection de liquidités à Diageo dans une période difficile.
Le ralentissement de la demande en Chine et aux États-Unis a pesé sur les marges, et une accumulation de stocks invendus au Mexique et au Brésil a contraint l’entreprise à émettre un avertissement sur ses bénéfices en 2023.
Les ventes de spiritueux ont chuté depuis la pandémie – en partie parce que les consommateurs touchés par l’inflation recherchent des alternatives alcoolisées moins chères.
Les ventes de Guinness ont quant à elles augmenté à deux chiffres chaque année depuis 2021.
Diageo a déclaré dans un communiqué publié dimanche qu’il mettrait à jour le marché avec ses résultats semestriels le 4 février.
Les analystes ont suggéré que les objectifs de croissance pourraient être abaissés.
