Les entreprises commencent à travailler avec les voyagistes pour attirer les voyageurs intéressés par le tourisme basé sur le cinéma et les séries télévisées.
PUBLICITÉGame of Thrones, La Casa de Papel, Elite, Black Mirror et les films d’Almodóvar, la liste des principales productions internationales tournées, au total ou en partie, en Espagne, a continué de croître ces dernières années.
Cela a également conduit au développement du cinéma et du tourisme télévisé dans le pays alors que les gens voyagent pour voir les endroits où leurs films et émissions préférés ont été tournés.
« Avant que cela ressemblait plus à des gens qui étaient superfans d’un film, ils voyageaient donc principalement au sud de l’Espagne dans le désert où les occidentaux ont été filmés ou à Séville sur les traces de Star Wars, mais maintenant, il devient de plus en plus populaire », explique Diego Santos, professeur de tourisme à la EAE Business School of Madrid.
« Il y a eu une plus grande tendance au cours des dernières années autour du tourisme cinématographique. Ce créneau augmente très rapidement. »
La première étude du genre en Espagne, en Espagne du film: Tendances du tourisme cinématographique, confirme cette tendance. Quatre répondants sur dix ont reconnu que la culture est l’une des grandes motivations pour voyager. Un sur dix a révélé qu’ils avaient prévu une escapade dans un endroit qui a été utilisé pour filmer un film ou une émission de télévision.
« Le potentiel de croissance de ce type de tourisme est énorme avec la montée en puissance de grandes plates-formes de streaming comme Netflix et leur capacité à susciter dans des millions de téléspectateurs l’intérêt pour les paysages et les cultures du monde entier », a déclaré Ana Alonso, réalisatrice et fondatrice de l’ensemble de voyage, la première société de conseil d’Espagne spécialisée dans le tourisme cinématographique.
L’étude a révélé que Madrid était la ville où un film, une série ou un documentaire était le plus souvent mentionné lors de la visite (28,1%), suivi par Almería (22,6%) et Séville (15,3%).
«Le défi est maintenant de développer une offre professionnelle, de la promouvoir et de stimuler la demande. Comparé au Royaume-Uni, qui est un leader dans ce secteur, il y a encore peu de propositions de ce genre en Espagne. C’est un peu comme au début du tourisme viticole», ajoute Alonso.
Le tourisme cinématographique est un créneau en développement rapide
La demande croissante a conduit à la création d’une industrie spécifiquement liée au tourisme cinématographique. Les entreprises commencent à travailler avec les voyagistes pour attirer les voyageurs intéressés par le tourisme basé sur le cinéma et les séries télévisées.
«Il ne s’agit pas seulement d’aller dans des endroits ou de visiter les principaux endroits où les films ont été enregistrés, mais plus sur le lien entre le cinéma à l’histoire de la ville», explique Auubry Minotti, fondatrice de Lorens, une société de conseil qui fonctionne par le canal de la tournée et les agences de voyage. «Ce sont des expériences plus touristiques où le film illustre, étend et complète un discours touristique et redevient finalement le contour d’un produit touristique à travers le cinéma.»
Les expériences proposées sont diverses et peuvent inclure des projections de nuit, des dîners à thème dans les restaurants, des ateliers de couture, une visualisation des costumes de film ou une expérience de construction d’équipe sur le thème du film.
«Grâce au tourisme d’écran, vous pouvez parler de la culture, de la gastronomie, du patrimoine naturel, du cinéma ou de la fiction qui vous mène à un endroit pour une raison liée aux histoires que vous avez vues à la maison», explique Alonso, qui a déjà développé des guides pour les itinéraires cinématographiques à travers les emplacements choisis par les grandes productions. «Les possibilités sont énormes.»
L’Espagne est déjà un emplacement de tournage populaire
L’Espagne a toujours été un endroit populaire pour le tournage, grâce à son climat – des hivers courts et doux, de faibles précipitations et plus de 3 000 heures de soleil par an dans certaines régions – et la diversité de ses paysages, du désert aride à la forêt luxuriante ou à la mer Méditerranée.
Dans les années 1960, Almería est entrée sous les projecteurs après que le réalisateur italien Sergio Leone a sélectionné le désert de Tabernas comme cadre de ses célèbres westerns spaghettis, comme le Good, The Bad et The Ugly.
«L’Espagne utilise des films comme moyen de promouvoir le tourisme depuis des décennies», explique Santos. « Cependant, aujourd’hui, sachant que notre modèle touristique ne semble pas être le plus durable socialement, chaque créneau qui nous aide à passer des espaces très concentrés avec la touristification et la massification à d’autres endroits est vraiment important. »
PUBLICITÉDepuis 2020, le gouvernement espagnol offre également des crédits d’impôt de 30% pour le premier million d’euros dépensé et 25% pour le reste pour attirer des productions cinématographiques internationales. Les permis de tournage public ont été facilités et le processus d’accorder des visas aux équipes de production internationaux a été simplifié. Ces productions génèrent désormais un impact économique de 1,32 milliard d’euros, selon la Spain Film Commission.
Et, comme signe que l’Espagne est en train de devenir une destination supérieure pour cette tendance croissante, le premier congrès européen sur le tourisme cinématographique se tiendra le mois prochain dans le pays.
Serait-ce une solution au tourisme de masse?
Dans le même temps, des manifestations contre le tourisme de masse sont en cours en Espagne depuis l’année dernière. Les habitants se sont plaints de l’impact négatif sur leur vie, en commençant par une grave crise du logement accentuée par des locations à court terme.
L’été dernier, les touristes ont même été pulvérisés de pistolets à eau à Barcelone. Ce nouveau type de tourisme pourrait-il fournir une solution?
PUBLICITÉ« Pour nous, le tourisme d’écran est une nouvelle façon de faire les choses, plus connectée à la durabilité », explique Alonso. « C’est un type de tourisme qui n’est pas lié à une période spécifique de l’année, comme aller nager à la plage, et cela nous permet également de rediriger le trafic vers des endroits que vous n’auriez jamais pensé visiter. »
Il s’agit d’une vision partagée par Lorens, qui offre des visites à plusieurs endroits à travers l’Espagne.
« Ces clients veulent, bien sûr, voir les principaux monuments, mais dès que nous les emmenons dans un endroit secondaire que le cinéma a mis en évidence, vous obtenez des wow qui sortent tout le temps », a déclaré Minotti.
