À mesure que les lieux de vacances populaires se réchauffent, nous sommes de plus en plus nombreux à abandonner nos projets estivaux habituels en faveur de « coolcations ».
Les destinations plus fraîches commencent à voler la vedette aux vacances en offrant des escapades rafraîchissantes, des paysages remplis de nature et des escapades pleines d’aventure.
La Méditerranée, connue pour ses plages animées et son climat chaud, est désormais aux prises avec des vagues de chaleur record et les dangers d’incendies de forêt et de risques sanitaires qui en découlent.
En réponse, les voyageurs ont commencé à se tourner vers le nord, vers des endroits où le temps est plus doux.
Pourquoi les voyageurs choisissent des climats plus frais
La tendance des « coolcations » est apparue alors que les destinations de vacances ensoleillées du sud de l’Europe sont confrontées à des étés plus chauds et plus longs, ce qui les rend moins attrayantes pour les voyageurs en quête de confort.
Au cours de l’été 2024, les températures ont dépassé 40°C en Italie et plus de 30°C en France, faisant des climats plus frais du nord de l’Europe une alternative intéressante pour lutter contre la chaleur.
Une récente étude européenne sur le climat souligne également à quel point la hausse des températures pourrait modifier davantage les habitudes de voyage des Européens.
Selon la projection la plus extrême – une hausse de 4°C des températures mondiales – certains pays du sud de l’Europe pourraient connaître une baisse de 7 % du nombre de visiteurs d’ici 2025 par rapport à 2019.
Les visiteurs désirent désormais des destinations où ils peuvent explorer des paysages naturels et se lancer dans des activités de plein air.
Les recherches Google mettent en évidence cette tendance croissante, Selling Travel signalant une augmentation de 300 pour cent des recherches sur les « vacances plus cool ».
À mesure que ces changements s’installent, les pays nordiques comme l’Islande, le Danemark et la Suède exploitent la nouvelle tendance des voyages « coolcations » en présentant leurs lacs immaculés, leurs forêts denses et leurs nombreuses aventures en plein air comme alternatives aux vacances à la plage ensoleillées.
La Suède est à la tête de la tendance des Européens à la recherche de Coolcations
La Suède est depuis longtemps célèbre pour son environnement naturel intact, mais son attrait tout au long de l’année prend une nouvelle importance à mesure que les estivants viennent échapper à la chaleur étouffante.
« Nous avons constaté un nombre considérable de recherches de coolcations », déclare Susanne Andersson, PDG de Visit Suède.
« Les gens qui voyagent en provenance du sud de l’Europe, comme l’Italie, nous disent qu’ils recherchent des endroits comme la Suède parce qu’il fait trop chaud chez eux », explique Steve Robertshaw, responsable principal des relations publiques chez Visit Suède.
Ce changement ne concerne pas seulement un changement de préférences en matière de vacances : c’est aussi un choix de style de vie.
Robertshaw explique que les voyageurs attirés par la Suède veulent « être actifs et sortir dans la nature… ce qui convient au climat suédois ».
« La nature, les îles, les archipels, les hébergements proches de la nature… et les activités de plein air ont la cote », ajoute-t-il.
De l’archipel de Stockholm, avec ses îles idylliques et ses eaux claires, aux forêts denses et au soleil de minuit de la Laponie suédoise, la Suède offre une diversité de paysages qui séduisent les amateurs de « coolcations ».
Comment la Suède capitalise-t-elle sur la tendance des coolcations ?
« Nous avons remarqué un intérêt pour les plages suédoises, les zones côtières et nos archipels », explique Robertshaw.
« Nous avons (également) réalisé une étude ciblée sur le marché allemand », ajoute-t-elle. « Pour la première fois, nous avons pu constater que les gens prennent plus au sérieux la météo dans leurs projets de voyage. »
C’est pour cette raison que la Suède a adapté ses campagnes de voyage pour mettre en valeur les atouts naturels et le climat tempéré du pays, notamment un article sur les « coolcations » qui s’est rapidement classé numéro un sur Google.
Des initiatives telles que « Discover the Originals » présentent des expériences authentiques et axées sur la nature, uniques en Suède, où les visiteurs peuvent profiter d’un lien plus profond avec les lieux qu’ils visitent.
La Suède incarne son engagement en faveur d’un tourisme de plein air durable dans le nouveau sentier de l’archipel de Stockholm, un itinéraire de randonnée de 270 km qui relie plus de 20 îles. Le sentier est bien balisé et dispose d’équipements tels que des bancs, des abris et des cheminées, ce qui le rend vraiment accessible si vous souhaitez traverser les paysages accidentés et la nature vierge de la Suède.
Le succès de la Suède à attirer davantage de visiteurs de régions telles que les États-Unis et l’Allemagne, ainsi que l’intérêt constant de ses voisins comme la Norvège et le Danemark, mettent en évidence la façon dont les coolcations remodèlent les voyages d’été en Europe.
Les coolcations sont-elles là pour rester ?
À mesure que les « coolcations » gagnent en popularité, les avantages sont mutuels :
Les destinations qui favorisent les « coolcations » stimulent la demande d’hébergement, de restaurants et de circuits régionaux, ce qui peut constituer une aubaine économique pour les entreprises locales.
Cependant, cela contribue également à réduire la pression exercée sur les lieux traditionnels de soleil et de sable pendant les hautes saisons en redistribuant le trafic touristique vers les régions moins touchées.
La tendance « coolcation » est cependant plus qu’une simple réaction saisonnière à la hausse des températures : elle représente une refonte de la manière et du lieu où les gens choisissent de voyager.
Pour la Suède et les destinations similaires, le défi et l’opportunité résident dans la satisfaction de cette nouvelle démographie.
Alors que les destinations plus chaudes attireront toujours les visiteurs, les régions plus froides offrent une alternative intéressante, comme le souligne Robertshaw : « De nombreuses forces motrices sont en jeu… mais nous avons vu la demande pour la beauté naturelle de la Suède croître. »
Pour les pays qui cherchent à se positionner comme destinations estivales sans températures étouffantes, les « coolcations » pourraient bien être l’avenir du voyage.
