À Paris, l’UNESCO a organisé une conférence invitant les cinéastes à se confronter à l’ère de l’intelligence artificielle qui approche à grands pas dans leur industrie.
Depuis des générations, les cinéastes imaginent un avenir fictif dans lequel nous pourrions être remplacés par la technologie.
Aujourd’hui, ils tirent la sonnette d’alarme sur une menace très réelle et actuelle, avertissant que si le monde n’agit pas maintenant pour réguler l’intelligence artificielle, elle prendra le contrôle du cinéma et de nombreux autres domaines de l’activité humaine.
S’adressant à une conférence sur l’IA à Paris, organisée par l’agence culturelle et scientifique des Nations Unies, l’UNESCO, Joseph McGinty Nichol, qui a dirigé les anges de Charlie et Salut Terminatorexpose une vision apocalyptique.
Des centaines de milliers de personnes travaillant dans l’industrie cinématographique, notamment des acteurs, des scénaristes et des artistes d’effets visuels, pourraient être remplacées par l’IA au cours des deux prochaines décennies, a-t-il déclaré.
«C’est un moment très grave. Jetez un œil à ce que font ces machines IA. Cela vous époustouflera. Ils sont créatifs. Ils imitent le comportement humain », a déclaré McGinty Nichol, mieux connu sous le nom de McG.
« Ça va de mieux en mieux très, très rapidement. C’est 1.0. Pour l’instant, nous ne pouvons pas simplement dire : « Hé, j’aime Pulp Fiction. Puis-je voir la suite de Pulp Fiction?’. Ce n’est pas encore là, mais cela arrive très rapidement.
Mais l’IA fonctionne en parcourant le travail produit par les humains et en le copiant. Certains affirment qu’il ne peut jamais être autre chose qu’un imitateur plutôt qu’un rival de réalisateurs acclamés et célèbres pour leur originalité, comme le cinéaste espagnol Pedro Almodóvar.
Cependant, McG n’en est pas si sûr. « Je pense qu’étant donné le degré auquel il s’améliore, il sera très difficile de distinguer Almodóvar de l’IA, ce qui me brise le cœur, mais je pense que c’est à ce point que l’IA devient puissante. »
Le potentiel positif de l’IA dans le cinéma
Pourtant, nombreux sont ceux qui sont également enthousiasmés par les possibilités offertes par l’IA.
Christóbal Valenzuela est le PDG d’origine chilienne d’une société leader dans la génération de vidéos IA, Runway. Sa technologie a été utilisée dans le film oscarisé Tout, partout, à la fois.
Il affirme que l’IA est un nouvel outil révolutionnaire qui démocratisera la réalisation de films en la rendant plus rapide, plus facile et moins chère, créant ainsi des opportunités pour les individus talentueux armés de rien d’autre que leur smartphone et leur technologie d’IA.
« Je pense que cela peut ouvrir le cinéma à davantage de personnes », a déclaré Valenzuela.
« L’histoire du cinéma est une histoire de nombreux changements, même dans les années 1800. L’appareil photo n’était alors pas considéré comme une forme d’art. De nombreux peintres y voient une menace. Finalement, la caméra a conduit au cinéma, une nouvelle forme d’art, et a créé une nouvelle pratique artistique qui a changé le monde d’une manière très fantastique, mais uniquement grâce aux artistes qui l’ont adopté.
Hollywood s’inquiète de l’IA
Cependant, beaucoup à Hollywood se méfient profondément de cette vision positive. Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA mène sa plus longue grève jamais vue, perturbant la production cinématographique et télévisuelle.
Une préoccupation majeure est de savoir à qui appartient l’image d’un acteur si elle est reproduite par l’IA. Les écrivains ont eux aussi arrêté de travailler pendant des mois cette année avant de conclure un accord avec les studios.
Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef de la SAG-AFTRA, a reconnu que l’IA était là pour rester, mais a déclaré qu’il existait également un profond sentiment de crainte qu’elle puisse être utilisée à mauvais escient par les patrons de studios et les grandes entreprises cherchant à maximiser leurs profits en réduisant les coûts.
Il a déclaré que ces préoccupations pourraient être résolues par un accord équitable sur le consentement éclairé et l’indemnisation.
« Chaque acteur n’a qu’un seul visage, qu’une seule voix. Si les entreprises ont carte blanche pour entraîner leurs algorithmes d’IA sur ces visages et ces voix, alors la carrière de l’acteur pourrait potentiellement être terminée », a-t-il déclaré.
« Notre syndicat ne plaidera pas pour que l’IA soit stoppée ou interdite dans l’industrie du divertissement. Mais nous pensons que les entreprises utilisant la technologie de l’IA doivent être tenues d’obtenir le consentement éclairé de toute personne dont la voix, la performance, l’image ou la propriété commerciale est reproduite ou utilisée pour générer du nouveau matériel. Et les entreprises doivent rémunérer équitablement ces personnes.
Problèmes de plagiat dans le contenu généré par l’IA
Une autre raison pour laquelle les cinéastes hésitent à utiliser l’IA est la crainte de plagiat.
Sarah Dearing, de l’International Affiliation of Writers Guilds, a déclaré que les écrivains professionnels s’inquiétaient du droit d’auteur, mais qu’ils avaient également une objection morale à l’utilisation d’œuvres originales que les sociétés d’IA avaient prises sans autorisation.
« Je pense que nous devons demander aux écrivains et autres artistes d’accepter de fournir leur matériel pour des programmes génératifs d’intelligence artificielle. Nous pensons que se retirer est une fausse approche. Techniquement, vous ne pouvez vraiment pas. Une fois qu’un modèle a été utilisé, il est impossible de le défaire. Nous aimerions donc voir l’octroi de licences pour le matériel artistique et l’utilisation uniquement du matériel artistique ayant le consentement du créateur dans le programme d’IA.
Les partisans de l’IA soutiennent qu’elle pourrait conduire à des gains de productivité massifs, en réduisant le besoin de reprendre des scènes et en prenant en charge bon nombre des tâches les plus banales.
Yvonne Muinde, une artiste d’effets visuels basée au Kenya qui a travaillé sur Avatar, Le Hobbit et Planète des singesa déclaré que même si l’IA pouvait être une aide pour une personne possédant sa vaste expérience, elle craignait qu’elle puisse entraver la carrière de ceux qui débutent.
« Cela ne me dérangerait pas si beaucoup de choses banales que je dois faire pouvaient être automatisées », a-t-elle déclaré.
« Mais dans le même souffle, travailler et apprendre à travers ces actions et ces outils est ce qui vous donne l’expérience et l’expertise plus tard. C’est le voyage à travers le gros travail qui vous amène là où vous êtes. Je m’inquiète donc beaucoup de l’arrivée des jeunes artistes – avec pour seul point de référence le fait d’appuyer sur un bouton qui génère une idée au lieu de parler à d’autres personnes pour apprendre à développer une idée.
Collaboration pour un meilleur avenir de l’IA
Malgré les inquiétudes concernant l’impact négatif de la technologie, pas seulement de l’IA, mais aussi des médias sociaux et d’Internet en général, les gouvernements ont peu fait pour la réglementer. Duncan Crabtree-Ireland a déclaré que le temps presse pour protéger les emplois contre l’IA, mais que si les dirigeants du monde s’unissaient maintenant pour agir, ils pourraient sauver le monde de la créativité humaine.
« Les travailleurs humains ne devraient pas porter seuls le fardeau de mener ce combat. Les législateurs qui prendront l’initiative d’élaborer et d’adopter des protections exécutoires seront les héros des décennies à venir », a-t-il déclaré.
« Cela n’est pas seulement vrai pour les gouvernements au niveau national. Les principales institutions internationales ont un rôle crucial à jouer dans la recherche, l’éducation, les meilleures pratiques et même l’établissement de normes. Imaginez le bien qui pourrait être réalisé grâce à la collaboration entre l’UNESCO, l’organisation mondiale de la propriété intellectuelle et l’Organisation internationale du Travail. Imaginons un monde meilleur. Faisons ce qui doit être fait pour garantir que l’intelligence artificielle soit au service de l’humanité plutôt que l’humanité au service de l’intelligence artificielle.
