Après une sortie très populaire de bottes de style Astro Boy, le collectif d’artistes MSCHF lance un successeur jaune, en collaboration avec Crocs – mais pourquoi ces pièces originales attirent-elles notre attention à ce point ?
D’abord les grosses bottes rouges de style Astro Boy, puis les sabots de grenouille d’influence des années 90, et maintenant les gros crocos comme vous ne les avez jamais vus auparavant… Que se passe-t-il dans le monde de la chaussure ?
Modelé par l’icône de la culture pop Paris Hilton, le collectif artistique MSCHF basé à Brooklyn a collaboré avec la marque de chaussures polarisante Crocs.
Le résultat? Une paire de bottes jaune vif surdimensionnées avec des trous distinctifs de Crocs.
Appelées, à juste titre, Big Red Boots (Yellow), les chaussures originales sont la dernière version des bottes surdimensionnées conçues par MSCHF.
Plus tôt cette année, la version rouge a pris d’assaut Internet lorsqu’elle a sorti une paire de style dessin animé, inspirée de celles portées par le personnage de manga Astro Boy.
Les nouvelles bottes jaunes présentent non seulement la même forme de dessin animé, mais ont également l’ajout des trous reconnaissables qui définissent les sabots de Crocs.
En baisse aujourd’hui (9 août), Big Red Boots (Yellow) vous coûtera 410 € mais sont susceptibles de se vendre, tout comme leurs cousins rouges.
En plus d’orner les pieds de Paris Hilton, ils ont été portés par Tommy Cash lors du défilé homme Rick Owens printemps été 2024 à la Fashion Week de Paris en juin. Le rappeur estonien les a associés à un look d’artiste mime extravagant, attirant l’attention de l’action sur le podium.
MSCHF est connu depuis longtemps pour ses créations qui repoussent les limites, notamment une collaboration avec Lil Nas X. Le résultat a été une gamme en édition limitée de baskets Nike personnalisées avec du sang humain appelées « Satan Shoes ». Coûtant 927 €, ils se sont vendus en moins d’une minute, mais Nike les a poursuivis pour contrefaçon de marque.
Pourquoi les chaussures deviennent-elles plus étranges ?
La collection d’art ne sont pas les seuls créateurs de chaussures à faire une déclaration avec leurs créations.
Kiki Grammatopoulos, diplômée de Central Saint Martins, est récemment devenue virale avec ses chaussures de course, conçues pour aider à répandre des plantes et des graines dans les villes dans le cadre d’un projet qu’elle a intitulé Rewild the Run.
Sur un front plus nostalgique que pratique, une chaussure a été enfilée par les fashionistas lors des semaines de la mode de cette année à Milan et à Paris.
Frog Clogs s’inspire des bottes Wellington ornées de grenouilles avec lesquelles feu la princesse Diana a habillé ses fils William et Harry dans les années 1980 et 1990.
Une collaboration entre le designer britannique JW Anderson et Wellipets a vu une ligne de chaussures peu orthodoxes, avec des visages de grenouille, des yeux jaunes et des bouches rouges.
Disponibles en vert, jaune et bleu, ils coûtent 395€ et sont en constante demande depuis leur sortie.
Pour l’amateur de mode décontractée, l’augmentation des chaussures inhabituelles est légèrement déconcertante – mais c’est plus profond que l’esthétique bizarre pour le plaisir de le faire.
Nous vivons tous dans une période de guerre géopolitique souvent effrayante et sommes confrontés à des crises climatiques et de coût de la vie croissantes. En conséquence, les gens se tournent vers des chaussures et des vêtements de nouveauté qui offrent un coup de dopamine et une chance de se concentrer sur autre chose que le pessimisme qui nous entoure.
« Le monde de la mode devient un peu ridicule, mais c’est le point », explique J’Nae Phillips, spécialiste du comportement des consommateurs de Canvas8, à L’Observatoire de l’Europe Culture, ajoutant : « la mode est gonflée, fière et elle fait une déclaration. C’est viral, c’est époustouflant, et c’est aussi captivant que surréaliste ».
Y a-t-il plus dans ces chaussures « étranges » qu’un succès garanti sur les réseaux sociaux ?
Alors que la dernière collaboration de MSCHF est conçue pour devenir virale sur les réseaux sociaux, Phillips explique qu’il y a plus dans la montée des chaussures étranges qu’il n’y paraît – ou le pied, dans ce cas.
« Il est destiné à provoquer des remous et à renverser les normes de la chaussure en injectant un peu de vie / personnalité dans l’espace de la mode – le tout provenant de personnes voulant s’amuser et expérimenter la mode d’une manière moins conventionnelle », dit-elle.
À une époque où nous avons tous besoin d’un peu plus de couleur dans nos vies, de nombreuses fashionistas choisissent des pièces insolites pour refléter leur identité, utilisant la mode comme une forme de divertissement.
Ces collaborations ne sont cependant pas bon marché, ce qui signifie que les styles extravagants créés par MSCHF et leurs semblables sont hors de portée de nombreux consommateurs.
Les gens qui peuvent se permettre de dépenser des centaines pour ce qui est effectivement une nouveauté sont dans une ligue différente.
« Les amateurs de mode qui réussissent à s’écarter des conventions sont ceux qui ont un statut élevé et le capital social pour défier les normes. Ce sont les personnes qui ont suffisamment de capital de réputation pour supporter les coûts et faire face aux critiques si elles choisissent de descendre le route de style viral », dit Phillips.
« Qui de mieux pour montrer leur « capital social » en portant des chaussures de fantaisie absurdes (et en s’en sortant) que des célébrités et des créateurs de contenu avides d’attention? »
Avec les plus riches de la société constamment photographiés ou filmés, que ce soit lors de défilés de mode, assis au bord de la cour lors d’événements sportifs prestigieux ou dans des jets privés, le partage constant sur les réseaux sociaux signifie que les nouveaux styles filtreront jusqu’au point le plus bas de l’industrie de la mode.
Les vrais gagnants de la tendance des chaussures particulières sont, bien sûr, les marques derrière elles qui gagnent de l’argent et les individus qui gagnent des adeptes et des célébrités pour les porter.
En fin de compte, cependant, si notre intérêt est piqué par une paire de bottes jaunes géantes ou des visages de grenouille sur un sabot, c’est une belle évasion du traumatisme de la vie quotidienne. Vive la chaussure de nouveauté !
