Le changement climatique et l’IA pourraient avoir le plus grand impact sur le secteur de la mode.
Les perspectives 2024 de l’industrie de la mode peuvent être décrites en un seul mot : « incertaines ». C’est le mot le plus souvent utilisé par les dirigeants du secteur, complètement divisés sur les perspectives de leurs domaines d’expertise, selon le dernier rapport State of Fashion. par The Business of Fashion et McKinsey & Company.
Il n’y a peut-être pas de chemin clair quant à ce qui nous attend, mais le rapport a répertorié les dix éléments les plus importants qui vont façonner les 12 prochains mois de l’industrie, sur la base d’enquêtes mondiales auprès des dirigeants et des consommateurs de la mode.
La croissance de l’industrie devrait ralentir entre 2 et 4 %, aidée par le rebond du tourisme mondial et les opportunités présentées par l’intelligence artificielle générative.
Un regard plus attentif sur le marché
Cependant, l’industrie mondiale a semblé résiliente ces dernières années, en Europe et aux États-Unis, alors que l’appétit des consommateurs pour acheter de la mode diminuait au second semestre 2023, l’industrie a dû faire face à un ralentissement des ventes et à des performances inégales.
Principalement en raison de la confiance fragile des consommateurs sur les marchés clés des États-Unis, de l’Europe et de la Chine, le rapport prévoit un ralentissement de la croissance pour l’année prochaine, avec des ventes au détail en glissement annuel comprises entre 2 et 4 %. Le segment du luxe devrait connaître la croissance la plus rapide, entre 3 et 5 %.
« L’industrie de la mode a une fois de plus fait preuve d’une résilience remarquable en 2022. Le segment du luxe en particulier a propulsé la croissance grâce à des hausses de prix, compensant en partie les faiblesses des autres segments », a déclaré Achim Berg, associé principal chez McKinsey.
Dans le même temps, les voyages à l’étranger devraient stimuler les ventes de mode. Les voyages dans le monde devraient augmenter de 10 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie, et 80 % des acheteurs interrogés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Chine prévoient d’acheter de la mode pendant leurs vacances, ce qui offrira de nombreuses opportunités aux marques de réengager les acheteurs internationaux en 2024. .
Plus de la moitié de l’industrie s’attend à augmenter les prix tandis que les pressions sur les coûts devraient s’atténuer.
Le marketing d’influence – une industrie qui vaut actuellement plus de 21 milliards de dollars – est susceptible de changer, les informations indiquent que les gens préfèrent de plus en plus les influenceurs avec un contenu moins raffiné mais plus authentique, l’intérêt pour le statut de célébrité pourrait être anéanti par des influenceurs fiables et authentiques qui sont amusants.
Le risque de la crise climatique pour l’industrie s’élève à 65 milliards de dollars
Après de nombreux événements météorologiques extrêmes en 2023, le changement climatique constitue la plus grande menace à court terme pour l’industrie.
Le changement climatique devrait avoir un impact sur la production de matières premières, les chaînes d’approvisionnement ainsi que la logistique.
Le rapport indique que d’ici 2030, ces événements météorologiques extrêmes pourraient perturber les exportations de vêtements d’une valeur de 65 milliards de dollars (59,81 milliards d’euros) et menacer un million d’emplois dans quatre grandes économies.
L’industrie de la mode rapide, avec des marques telles que Shein et Temu, pourrait être particulièrement mise sous pression alors que les chaînes d’approvisionnement de la mode sont confrontées à une surveillance accrue en raison des nouvelles réglementations et des nouvelles règles de durabilité dans l’Union européenne et aux États-Unis.
Bien que le changement climatique soit de plus en plus difficile à ignorer, le rapport révèle que seulement 12 % des dirigeants citent le développement durable comme l’une des principales opportunités pour 2024.
Comment l’IA générative devient à la mode
2023 a été une année charnière pour l’IA générative. Son rôle dans la conception et le développement de produits est au premier plan des plans des dirigeants de la mode, 73 % d’entre eux ont déclaré que l’intelligence artificielle générative sera une priorité commerciale majeure en 2024.
D’un autre côté, les attentes élevées pourraient être fragilisées par le fait que les entreprises manquent encore de connaissances et de talents pour exploiter l’IA.
Seuls 28 % des dirigeants de la mode ont essayé de l’utiliser dans leurs processus créatifs et seulement 5 % estiment que leurs employés disposent actuellement des compétences nécessaires pour en exploiter tout le potentiel.
« L’essor de l’IA générative constitue un carrefour créatif pour l’industrie de la mode : nous voyons déjà émerger de multiples cas d’utilisation », a déclaré Gemma D’Auria, associée principale et leader mondial du groupe Vêtements, Mode et Luxe de McKinsey. « Pour capturer la valeur L’avènement de cette technologie transformatrice au cours de l’année à venir obligera les acteurs de la mode à regarder au-delà de l’automatisation et à explorer le potentiel de la génération AI pour développer le travail des créatifs humains.
Les 10 thèmes présentés dans le rapport The State of Fashion 2024
- Un avenir fragmenté : en 2024, les perspectives économiques mondiales continueront d’être instables sur les principaux marchés de la mode, ce qui aura un impact direct sur la confiance et les dépenses des consommateurs.
- Urgence en matière de durabilité : il est temps pour les marques de mode de s’attaquer au risque climatique et de redoubler d’efforts pour réduire les émissions, car les événements climatiques tels que les inondations et la chaleur extrême pourraient coûter environ 65 milliards de dollars à l’industrie d’ici 2030.
- Voyages mondiaux : en 2024, les volumes de voyages mondiaux devraient atteindre jusqu’à 110 % des niveaux de 2019, et les marques se préparent à de nouvelles stratégies pour engager les clients voyageurs.
- Une nouvelle génération d’influenceurs : des influenceurs moins raffinés, mais plus divertissants et même décalés, prennent le relais puisque plus de 40 % des consommateurs préfèrent les influenceurs de mode qui sont fiables et authentiques.
- L’extérieur réinventé : le récent boom des vêtements techniques d’extérieur devrait se poursuivre jusqu’en 2024.
- Le carrefour créatif de la génération IA : les marques devraient explorer le potentiel de l’IA pour augmenter le travail des créatifs humains. 73 % des dirigeants de la mode pensent que la génération IA est une priorité pour leur entreprise en 2024, mais seulement 5 % estiment avoir les capacités nécessaires pour en tirer pleinement parti.
- Les jeux de pouvoir de la Fast Fashion : la concurrence entre les marques de fast fashion va s’intensifier au cours de l’année à venir, le succès pourrait résider dans l’adaptation aux goûts des clients et dans le respect des nouvelles réglementations liées au développement durable.
- Tous les regards sont tournés vers la marque : 71 % des dirigeants de la mode prévoient d’augmenter leurs dépenses marketing en 2024.
- Durabilité : les modèles économiques devront s’adapter aux changements réglementaires à venir. 87 % des dirigeants de la mode s’attendent à ce que les réglementations en matière de développement durable aient un impact sur leur entreprise en 2024.
- Chaîne d’approvisionnement : étant donné que la volatilité de la demande devrait largement avoir un impact sur les relations avec les fournisseurs au cours des cinq prochaines années, les entreprises devraient envisager de renforcer les partenariats stratégiques avec les fabricants pour éviter la volatilité de la chaîne d’approvisionnement.
