Billie Eilish a partagé les détails de son nouvel album « Hit Me Hard And Soft », ainsi que les pratiques écologiques en matière de vinyle qu’elle adoptera pour la sortie de son troisième LP. Cela peut-il représenter un pas en avant vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement dans l’industrie musicale ?
Après sa récente victoire aux Oscars pour le Barbie ballade « Pourquoi étais-je fait? » (et devenant ainsi la plus jeune personne à avoir remporté deux Oscars à 22 ans), Billie Eilish a annoncé que son très attendu troisième album studio, « Hit Me Hard and Soft », sortira le 17 mai.
La nouvelle est arrivée via Instagram, où Eilish a partagé la superbe pochette de l’album montrant la chanteuse pop sous l’eau avec une porte ouverte au-dessus d’elle. Dans la légende, elle a écrit qu’elle n’abandonnerait pas les singles avant leur sortie.
« Je veux vous le donner en même temps », a-t-elle légendé l’image. « Je ne pourrais vraiment pas être plus fier de cet album. »
« Hit Me Hard And Soft » fait suite à sa sortie de 2021 « Happier Than Ever » et arrivera en variantes numériques et physiques limitées.
Selon le site officiel d’Eilish, « Hit Me Hard And Soft » sortira sur huit variantes de vinyle différentes qui seront produites « avec les pratiques les plus durables disponibles ».
En effet, toutes les variantes physiques de ‘Hit Me Hard and Soft’ seront constituées de matériaux 100% recyclables.
« La variante noire standard est composée à 100 % de vinyle noir recyclé », indique le communiqué. « Les sept vinyles colorés restants seront fabriqués à partir d’ECO-MIX ou de BioVinyl. Le premier est créé à partir d’un composé 100 % recyclé composé de restes de n’importe quelle couleur qui ne pourrait pas être utilisée autrement.
« Ces pièces sont recyclées et réutilisées pour la production des futurs disques ; par conséquent, chaque disque sera unique et sera différent du précédent. De plus, Billie utilise un composé recyclable pour ses couleurs LP uniques, collectant tous les restes du premier tirage pour les réutiliser ultérieurement pour des tirages supplémentaires. BioVinyl aide à réduire les émissions de carbone de 90 % par rapport au vinyle vierge en utilisant des matériaux combustibles non fossiles comme l’huile de cuisson usagée ou les gaz résiduaires industriels tout en conservant la même qualité audio et optique que le vinyle conventionnel.
Le vinyle est fabriqué à partir de plastique, qui a un impact environnemental majeur, et est souvent emballé dans des matériaux non recyclables. Alors que le renouveau du vinyle ne montre aucun signe de ralentissement, l’impact environnemental est devenu une source de préoccupation pour beaucoup, car le PVC (polychlorure de vinyle), le plastique à partir duquel les disques sont fabriqués, est dangereux pour l’environnement, car le vinyle est difficile à recycler.
BioVinyl permet de réduire les émissions de carbone de 90 % par rapport aux disques vinyles standards tout en conservant la même qualité audio.
Quant à l’emballage, la déclaration explique : « Tous les emballages en vinyle sont fabriqués à partir de papiers/cartons recyclés certifiés FSC®, fabriqués à 100 % à partir de déchets post-consommation et de fibres pré-consommation recyclées. L’encre utilisée est un vernis en dispersion brut à base de plantes et d’eau. Au lieu du film rétractable, les pochettes sont 100 % recyclées et réutilisables. Pour l’expédition, tous les produits finis sont emballés et expédiés vers des dépôts dans des boîtes d’expédition recyclées à 93 pour cent et 100 pour cent recyclables.
Eilish, connue pour son plaidoyer en faveur des causes environnementales, a déclaré qu’elle « limiterait » à huit le nombre de variantes de disques vinyles qu’elle sortira pour le prochain album.
Cette annonce intervient après que le chanteur ait critiqué les artistes qui sortent plusieurs formats de vinyle pour augmenter les ventes d’albums, qualifiant cette pratique de « vraiment frustrante ».
« Nous vivons à une époque où, pour une raison quelconque, il est très important pour certains artistes de fabriquer toutes sortes de vinyles et d’emballages différents », a déclaré Eilish dans une interview avec Billboard, « ce qui augmente les ventes et les chiffres et obtient leur plus d’argent… »
Lorsque la mère d’Eilish, Maggie Baird, l’a interrompu pour souligner que les ventes multiples de vinyles « comptent pour les albums numéro un », Eilish a répondu : « Je ne peux même pas vous exprimer à quel point c’est du gaspillage. »
Eilish n’est pas la première à avoir sorti un autre type de vinyle.
En 2019, l’auteur-compositeur-interprète Nick Mulvey a réalisé une première mondiale en sortant son single « In The Anthropocene » sur « Ocean Vinyl », un disque jouable entièrement fabriqué à partir de plastique recyclé provenant de l’océan.
À l’époque, Mulvey avait déclaré que le but du projet était d’amener les gens à réfléchir à de nouvelles façons de faire les choses.
Comparée à d’autres industries, la musique est un acteur relativement mineur en termes de dommages environnementaux. Cependant, le vinyle a un impact écologique et de plus en plus de groupes, de labels et d’artistes commencent à en prendre conscience.
Des entreprises comme Pirates Press, Beggars Group et Ninja Tune insistent sur les questions de durabilité et utilisent du PVC produit de la manière la plus respectueuse de l’environnement.
Beggars Group – le groupe de maisons de disques qui comprend 4AD, Matador, Rough Trade, XL Recordings et Ninja Tune s’est déjà engagé à devenir neutre en carbone en 2021.
Greenyl, qui fabrique des vinyles « grâce à un processus de production innovant, alimenté par des énergies renouvelables, afin de limiter considérablement les émissions de gaz », est une autre entreprise qui mène la charge pour remédier au fait que la fabrication de vinyle produit un résultat net négatif pour l’environnement.
Il y a ensuite le projet Green Vinyl Records, une collaboration entre 8 entreprises néerlandaises dont l’objectif est de réduire la quantité d’énergie et de déchets dans le processus de fabrication des disques vinyles. Ils y parviennent en développant des plastiques durables et des procédés de moulage par injection propres et économes en énergie.
Du côté des artistes, des groupes comme Coldplay et Massive Attack se sont montrés clairs et transparents en s’attaquant à l’empreinte carbone liée aux tournées et ont tenté de les rendre plus respectueuses de l’environnement.
Les voyages autour du monde ont toujours été un cauchemar environnemental, en raison du transport de l’équipage et du matériel. Des études ont montré que la majorité des émissions liées aux tournées – souvent plus de 90 pour cent – proviennent des voyages impliqués, et Coldplay s’est engagé à minimiser les voyages en avion et à utiliser du « carburant d’aviation durable » là où prendre l’avion est inévitable.
Alors que Coldplay vise des tournées à zéro émission nette, Massive Attack a travaillé avec des climatologues pour explorer les moyens d’organiser des événements « à très faible émission de carbone » en transmettant des années de données sur les tournées au Tyndall Center for Climate Change Research de l’Université de Manchester afin d’évaluer comment l’industrie peut faire mieux. La lutte contre les émissions de carbone liées aux déplacements du public, qui représentent jusqu’à 80 % des émissions des événements, est également au cœur des objectifs de Massive Attack.
Le groupe jouera un concert de retrouvailles à Bristol en août qui, selon le groupe, aura l’empreinte carbone la plus faible de tous les concerts de sa taille.
« En termes d’action climatique, il n’y a plus d’excuses », a déclaré Massive Attack en annonçant un énorme concert « d’accélérateur climatique » dans les Downs plus tard cette année.
« La musique live doit réduire drastiquement toutes les émissions primaires et prendre en compte les déplacements des fans. Travailler avec des partenaires pionniers sur ce projet signifie que nous pouvons sérieusement faire avancer les grands événements musicaux live et contribuer à créer des précédents », a déclaré le membre fondateur Robert ‘3D’ Del Naja.
Quant à une artiste aussi populaire et influente que Billie Eilish, elle peut représenter une étape supplémentaire pour que les artistes s’attaquent à un certain niveau de responsabilité et progressent vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement dans l’industrie musicale dans son ensemble.
La chanteuse a déclaré à Billboard qu’elle espérait que d’autres artistes « adopteraient les mêmes pratiques, et qu’elles finiront par devenir un standard. C’est aussi simple que cela ».
