Les progrès de l’IA et de l’analyse des données provoquent un boom sur le marché des panneaux d’affichage et de la publicité extérieure. Les écrans interactifs dans les espaces publics connectent les clients de manière inédite, offrant aux marques un large éventail de nouvelles opportunités pour divertir, informer et promouvoir leurs produits.
Le marché de l’affichage et de la publicité extérieure est en plein essor. L’Exchange explore comment l’intelligence artificielle et la connectivité ultra-rapide ont apporté une nouvelle croissance à une industrie d’une valeur de plus de 25 milliards d’euros dans le monde. Le Sphere a ouvert ses portes à Las Vegas l’année dernière avec un écran enveloppant à LED de 16 000 pixels, dont le coût est estimé à 2 milliards d’euros, ce qui en fait le lieu de divertissement le plus cher jamais construit dans la ville. Les grandes villes comme Londres, Paris et Tokyo se tournent de plus en plus vers les écrans interactifs et 3D pour divertir et promouvoir leurs produits auprès du public. Aux États-Unis, Delta Airlines a récemment lancé un écran de haute technologie à l’aéroport métropolitain de Détroit qui fournit des informations personnalisées aux passagers lors de leur passage. Dans cet épisode, Sylvain Le Borgne, Chief Data Officer chez JCDecaux, l’un des plus grands acteurs mondiaux de la communication extérieure, explique comment les écrans et installations high-tech transforment la manière dont les marques et les citoyens interagissent dans les lieux publics.
